百雀羚出了一条女生喜欢的广告！

她，就是美！...





曾经以男性为消费主导的市场逐渐向女性用户市场倾斜，那如何实现品牌与女性用户之间的情感交流？吸引女性用户的注意力成为了品牌营销的一大重点。

最近，百雀羚携手鬼马精灵周冬雨为品牌拍摄了一支美轮美奂的广告《没有谁能比你更美》，诠释了女性心中美的概念，以及百雀羚打造的品牌美学。

美没有标准，但优质的文案能够引发共鸣，「18 岁的时候，我没想到，28 岁的我会这么美」，不知写出了多少女性的心里话。美不应该被别人定义，但是想要什么生活方式自己可以选择。



这条广告之所以被大多数女性喜欢青睐，在华姐看来至少得益于以下三点：

不愿被标签化

女生总是被各种身份定义：妈妈、女儿、家庭主妇等，这些伴随女性一生的标签是无法摆脱，随之而来的就是：女性渐渐被标签化了。但是在众多身份中，很少有人能够真正关心到女生本人，在一系列的标签中唯独没有让一个女生好好做自己。

在《亲爱的客栈》播出期间，张翰一句「女生多大都是小女孩」获得了一大票女网友的青睐，这也从另一个侧面证明女性的感性和不喜欢被定义。



在百雀羚携手周冬雨拍摄的这条《没有谁能比你更美》广告中，就采用自信与优雅的方式告诉女性「美不美，和别人无关、和年龄无关、和心情无关、和他无关、和世界无关」，传递着新时代的女性精神活出自我与自信。

喜欢有温度的内容

在这个人注意力稀缺的年代，用户对品牌的忠诚度越来越关键，为了增强用户粘度，维系品牌与用户之间的热度，如何才能吸引用户的注意力让自家品牌能够在众多品牌品牌中脱颖而出，然后让用户的关注点从广告到品牌以及产品上来，固化品牌在用户心中的形象。

百雀羚从女性表达自我的角度出发，讲述女性的对于美的理解和诠释，搭建起品牌与女性用户沟通的桥梁，让大多数女性能够在广告中找到自我认同。而这种认同感，极其容易引起女性的共鸣，实现情感联系，加上文案内容贴近用户生活，说了用户的内心话，让用户感受到品牌的诚意，也让一个有温度的品牌凸显出来。



热衷悦己经济

当今消费者对自身生活品质的追求，凸显出巨大的消费市场，那些具有一定经济收入和社会地位的女性，他们自我意识强烈，坚信「悦人不如悦己」，更是品牌想要笼络的对象。根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》显示，有42%的消费者会为了取悦自己而进行消费。

从《2018年中国消费趋势报告》可以看出，更多的中国消费者选择在自我改变和的需求上进行消费，如：为健康投资、学习新知识、休闲娱乐等，而这部分消费中，用户充实精神世界而取悦自己占据了喊打的比例。这也从另一个方面说明，「悦己经济」的市场潜力巨大。

从百雀羚的广告就可以看出，品牌对当代年轻人追求的悦己与不喜欢被标签化的态度，告诉每一个女孩：只为自己盛开。这与百雀羚想要传递的品牌主张高度契合，让百雀羚的整个内容有温度、有态度。

除此之外，能够冲击女性用户视觉的广告内容，也是能够获得用户青睐的依法要素。在《没有谁能比你更美》的广告中，百雀羚通过绚丽色彩的使用、漂亮场景的搭配以及好听的音乐呈现，让整个内容拥有了电影画质的美感，浅色的灯光，呈现出朦胧美的色调更是为广告加分不少。这种能够刺激女性用户的感官的内容，也是能够获得女性消费者喜欢的一大因素。

在这个追求个性、自我的时代，品牌也更注重女性对自我定义的挖掘，百雀羚通过女性对自身美的表达，极度自由的展现了当代女性强大、独立、真我的内心，而像百雀羚这类广告的出现，证实了女性消费者越来越受重视，以及社会的审美越来越多元化。

虽然女性独立并非无所不能，但是有一点值得确定，独立女性展现的美是无与伦比的，美也应该是具有多样性。百雀羚通过对女性消费主张的洞察，实现品牌与女性用户之间的沟通，给用户带来全新护肤理念的同时，也夯实了百雀羚在用户心中的地位是有温度有情怀的。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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