端午 2020品牌创意礼盒设计

端午未至，粽已飘香。...



端午未至，粽已飘香。

每逢五月五，便是一年一度的端午佳节。每到这个节点，各大品牌的端午创意礼盒设计，可谓是争相斗艳，各有奇招，各有各的美，各有对端午节传统节日的礼仪敬意……

同时怀揣着对古老传统节日的怀念与传承，借端午节的仪式感，来好好传承记忆里的“老味道”。

对于「端午礼盒」，看各大品牌这次又对传统节日的经典元素如何诠释？我们一起来看看：

山长水远，“粽”有人惦记着你。

奈雪的茶Nayuki 联合 ColorOS 品牌一起，呈现一种独特的大自然植物之美。采用植物叶“粽叶”作为礼盒的外包装、内盒小包装设计，总体一看给人一种清新淡雅之感。

奈雪的茶Nayuki 分为两款礼盒，“心礼”和“锦礼”。「风雅锦礼」倾注绵绵思念，「六味心礼」寄托深厚情谊。东方美学与现代设计碰撞出新鲜感，方显与“粽”不同。

当奈雪遇见端午，当老传统遇见新讲究。奈雪为我们呈现出由粽叶元素+礼盒的木质抽拉式，尽情展现礼盒的分层艺术，在此基础上，营造出别致的收礼物仪式感，来达到礼盒的魅力之感。喜茶这次推出【喜茶制粽礼盒】。南北风味融于一盒，咸口和甜口悉数照料。鲜爽过瘾的麻辣牛肉粽和黑松露香鸡粽，别致口感未来肉咖喱粽。还把喜茶也填入了粽子，可以说喜茶的创意团队，还有设计团队的脑洞只有辣么大了……没有过多的元素，没有多余的色彩，就把传统元素的经典元素融入外包装，内饰小包装也以传统粽形，做成了三角形状。再搭配起喜茶的奶茶产品，一种朴素+大气+独特的设计，一瞬间把人带去60、70的年代感之中，回味无穷。这个夏天，只粽意你。

良品铺子×潘虎实验室：以端为初，重启2020良品铺子今年以一场独具华夏情怀的端午节文化礼，制作出古代宫廷式的礼盒创意。

灵感来源于中国古代的宫廷御膳食盒，方形的大礼盒包装着层层小礼盒。每款小礼盒包装分别代表不同的口味，用不同的形状辨别区分。

深入发掘中国传统节日文化底蕴，提取传统文化元素，形成良品铺子独有的视觉语言。所有包装采用到的元素，仿佛向我们讲述着传承与传统文化的重要性。

【端午捌味楚礼】每款不同的粽子，用不同且相同色系的形状，看似抽象且具象的表达形式，向我们展现形状在不同处的巧妙运用。极简风也能驾驭形状带来的美感，端午节的传统“赛龙舟+吃粽子”，良品铺子都有采用。通过颜色+形状+古文化气息，赤果果向我们呈现了中国古文化的传承之美。拉面说【“粽”有面子】礼盒。



不管多大，永远都要保留孩子气的一“面”拉面说携手品牌永璞咖啡，向我们传递：“粽有套路，给个面子”的朋友之情。

礼盒包装看似没有创意，但从它的“东南西北中折纸”可以看出，小时候玩的折纸游戏里，承载着我们对儿时的回忆与怀念。青春不复存在，但孩子气的一面犹在。

【vivo端午礼盒】“紫蓝+黄色”的运用，给人一种穿越时空的既视感。

海报中运用到的各种形状元素，还有礼盒打开后的内室，拆盲盒的未知感扑面而来。给人惊+喜的制造，就在vivo端午礼盒打开的一瞬间能感受得到……致敬匠心，端午特别献礼。

五芳斋x小罐茶联名，8+1位非遗大师三度联手，打造的这款超精美端午礼盒！茶情粽意，是传统味更是新潮流。

包装采用绿色，感受来自茶色与粽子在一起的特殊风味。小粽子，大师做，这包装也是不失传统灵魂，古典气质的大气绿，养眼+靓眼。

今年与五芳斋合作的品牌还有AKOKO烘焙、钟薛高、拉面说、乐事、聚划算等。其中的聚划算端午包装礼盒在设计上更显朋克风，给人一种眼前一亮的既视感。夸张的造型+耀眼的色彩搭配+朋克风的巧妙设计，乍眼一看，还真看不出里面放的是粽子。

与其它品牌放在一起，五芳斋×聚划算 的创意礼盒包装设计，更能突出它的亮眼造型，显得别具一格。

【乐米·常满】一如既往的用心。这是一份充满爱与力量的礼物，三万斤扶贫地采购的大米，传递我们愿与社会各界共度时艰的担当。每一颗麦穗，都提醒着我们人与土地之间的依赖和情感。

这也是一份融入“公益国潮风”的礼物：手提麻袋，乐扇轻摇，凉风有信，腰挂艾囊，米香茶浓，常满无忧！善在心，为善最乐，乐见更好，让我们一直乐善不倦！

写在最后：

每年端午，各大品牌都彰显了中国文化传承和品牌营销领域不可撼动的借势时机。从以上品牌借势的端午元素其中有赛龙舟、粽叶等传统形式，都符合了浓重的端午习俗。通过包装设计，尽显“美”的艺术，有的融入了“国潮”，有的继续传承经典，有的脑洞大开，只有你想不到，没有它们做不到的创意。

临近端午节点，将各个品牌海报礼盒以此呈现。对此，期待下一个端午各个品牌又将以什么样的创意，轻松博得大众眼球，我们拭目以待。

素材来源：各品牌微博

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。

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