美的：“工匠精神”打造民族品牌大力加速国际化进程

全球化经营不是代工，而是要体现在全世界主要市场化的国家或地区，有属于你的品牌、资产存在，有团队、有经营、有基础设施，不是你在中国生产，再卖到国外去。...

此次战略合作，在整个家电制造业引发了不小的震动。

中国品牌引发日本媒体高度关注

近来，从政府高层到企业基层，都在宣扬工匠精神，而日本是一个与工匠精神可以自动建立联系的国家。很多国人觉得日本的产品会更科技、更精工，国产品牌与之相比逊色。这一点，在国人漂洋过海赴日买电饭煲和马桶盖等事件中，就可见一斑。而透过本次美的与东芝的战略合作，我们是否可以对国人缺乏工匠精神，而日本更注重工匠精神的观念有所正视呢？

“国产并不比日产差，甚至有些方面优于日产品牌，最起码它更适合我们的国情”。或许，这句话我们自己人说会有偏袒的嫌疑。

用匠心才能出精品

“在日本拥有时尚设计、吸引不少眼球的电饭煲，是由中国的美的集团所制造的。”这是日本每日电视台新闻的导语，而除了时尚的外观设计，美的电饭煲的质量才是其关键优势。

工作人员将两台日本最受欢迎的电饭煲煮的米饭和美的鼎釜IH电饭煲煮的米饭放在一起进行试吃。反复试吃后，同时参与试吃的媒体人都评价认为，美的集团的电饭煲完全不输给日本制造的电饭煲。

重塑民族品牌还需匠心企业在日本品牌深刻影响国人，国产品牌竞争激烈的今天，美的取得这样傲人的成绩，是基于对技术的不断突破创新和对产品品质的细致研究、提升，这是国产品牌工匠精神的集中体现。

「made in japan」＝值得信赖的概念或许已经深深扎根在中国人心中。如何补足中国消费者对国货的信赖度是中国面临的课题。就在此刻美的集团决定与东芝的白色家电事业部进行战略合作。这似乎是有意为之，美的在此刻担负起了重塑民族品牌自信心和标杆民族品牌工匠精神的使命。

美的集团副总裁王金亮表示，“相对于日本，瑞士，拥有久负盛名的工匠精神，为用户提供更美好的生活应该是中国工匠的初心。”

国际化进程提速 甄选优秀全球化解决方案供应商

美的通过近年海外本土化运营，大力推进 OEM 向 OBM 转变，去年公司设立国际总部统筹海外自有品牌拓展，并在中东非、东盟、印度等新兴市场取得 20% 以上增长。同时，美的一直致力于拓展包括欧洲在内的国际市场，并已取了不错的成绩，成功为巴西世界杯、印尼雅加达国际机场、阿联酋政府安居别墅、土耳其阿萨拉尔豪华度假酒店等重大项目提供了服务。

谈到对于 “国际化” 的理解，美的董事长兼总裁方洪波表示，“全球化经营不是代工，而是要体现在全世界主要市场化的国家或地区，有属于你的品牌、资产存在，有团队、有经营、有基础设施，不是你在中国生产，再卖到国外去。”

在这国际化进程中，甄选优秀的全球化解决方案供应商尤为关键。CSOFT 华也国际凭借其遍布全球的市场专家、区域专家以及策略咨询，为企业提供不同产业、行业及个案的深度分析，帮助企业更好地了解不同市场国家的经济、政治和社会文化，为企业在海外市场的落地和发展进行全面的系统性风险评估，并量身定制包括技术协作在内的具有针对性的语言解决方案。美的重视并坚持做好 “本地化” 工作，建立了极好的海外形象，在国际化进程道路上势如破竹，在全世界范围实现了更好地配置资产、更好地管理和经营当地资源，发展成为令国人骄傲的世界级企业。

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