继《后浪》《入海》之后，B站第三弹来了！

后浪入海喜相逢，人生何事不能成？...



看完B站的第三弹广告，终于忍不住，写下了这篇。

继「后浪」、「入海」，到这次的「喜相逢」，说实话，自从「后浪」火了，在一波打着「后浪」的噱头铺天盖地做这个营销那个案例的时候，真的要被「后浪」搞烦了。就像近日《乘风破浪的姐姐》大火，铺天盖地营销、话题等都离不开“乘风破浪”等字眼，真的好想大声呼喊一声：能不能不要再乘风破浪了！

然而B站这第三弹广告，我个人理解的是，可以将这「后浪」刷过去了，也刷新了前两次我看B站广告的感觉，在风格选择、表现手法上都有了不一样的点。

它更加写实、更加接地气、也更加荒诞、大胆……

画面一开始，一对坐在小黄鸭船上的老大爷大妈，便吸足了眼球。

有点看似夕阳红相亲的意味儿，聊着聊着，老大爷聊到了学习、聊到了B站、聊到了自己是一名优秀的UP主，而对面的大妈浑然不知、一头雾水，于是老大爷开始了一番普及，名场面袭来。



B站到底是什么？

跟随着老大爷的步伐，我们看到了很多B站上优秀的UP主：何同学、朱一旦、腾格尔……

老大爷拿着摄影设备以记录这些UP主的形式为我们展现了每一个优秀的UP主背后，都在不断努力着，正是因为他们的努力，才造就了B站如此丰富多彩。

所以看到最后，我们了解到，这次B站是以老大爷的视角，讲述了B站是一个学习的APP。区别与最初的二次元，以及B站与年轻人捆绑的标签，这次主打的口号是“学习”。



而这也就不难理解，为什么要用一位老大爷的视角去解读这支片子。

所谓活到老，学到老，如果说B站是年轻人扎堆的地方，那么这次B站强调的是，无论男女老少，只要有求知欲，都可以来B站学习，尤其是老一辈的人群，在这里，B站有说到这个点：前浪不能死在沙滩上。

想想看，B站今年的一支「后浪」全网刷屏，引起老一辈人与新一辈人的对话，「后浪」全程都在肯定这一届年轻人，他们是一个时代最好的风貌，那必然，也会引起一番热议：后浪这么优秀，难道会把前浪拍死在沙滩上吗？

在这支短片中，我想B站为这个问题提供了一份满意的答案。



这是在交代B站最新一篇主要想传达给我们的是什么，其次，B站这次的广告表现形式和风格也耐人寻味，与前两支不一样了。

第一支「后浪」是以演讲的方式，慷慨激昂，比较正式；

第二支「入海」是以不同蒙太奇手法场景转换，毕业主题一波回忆杀，温情满满；

再来看这次的，我个人比较喜欢这支的风格，它是以老大爷的口吻去讲述，中间穿插很多沙雕、鬼畜甚至荒诞的元素，我觉得有B站那个味儿。



首先，老大爷玩B站这个事儿就让人感到眼前一亮，再是老大爷拿着设备去记录不同UP主，出其不意地出现在他们面前，甚是可爱；



当老大爷讲述完了B站，最后一幕停格在另一位老大爷“我早就上B站了”，又是点睛之笔。



写实与魔幻并存、正经的同时又能沙雕，这支视频带给人体验的过程是层层惊喜，可以是慷慨激昂燃起热血，也可以是搞笑有趣击中笑点。广告的不同方式风格交织也契合了B站这次传达的主题，B站是丰富多彩的，你想要的视频都在B站。好玩的广告形式与风格是B站这支视频带给我的又一震撼点。



聊完了片子，下面，我想聊聊B站了。

套用视频中反复出现的一个词“众所周知”。众所周知，B站最开始是二次元动漫人群的聚集地，到后来，慢慢衍变成更多年轻人聚集的平台，不少优秀UP主吸引着不同圈层的年轻人。可以说，B站的受众群开始从小众变成大众。

众所周知，去年跨年春晚B站的现身，一夜之间话题火爆，接着一支又一支刷屏宣传片，B站破圈的话题也成了当下热门。

从「后浪」到「入海」，再到这次的「喜相逢」，一是破次元圈，打破了人们B站鬼畜、二次元的标签，更多是正能量、积极向上的元素。

二是破人群圈。尤其是这次的「喜相逢」，我们看到了B站以“学习”的口号聚拢了更多人群，包括前浪，准确说，是每一个内心渴望年轻的所有人；也让我们看到了B站不止是动漫、鬼畜，还有包含美妆、娱乐、音乐、企业、技术等可供大家学习的领域。



简而言之，破次元，是讲到了B站是一个学习的平台；破人群，则是站在老人的视角强调无论男女老少，只要内心年轻，渴望求知，都可以上B站去学习。

然而，B站破圈是趋势，但也引发了一些问题。

一个很明显的问题就是，多元化的发展让B站二次元用户被边缘化，越来越多的流量明星入驻B站，饭圈化的入侵，在一定程度上对原生粉丝而言是有些冲击的。就拿前段时间财经UP主巫师财经出走B站的事情来说，更在这样的话题上又舔了一把火。

如何将新老用户融汇交流？我想这是B站急需解决的一个大问题。这支视频的出现，似乎给出了一份满意答案。

结合前两支片子来看，从「后浪」，到「入海」，再到「喜相逢」，这其中需要咀嚼的内涵是：浪花与浪花的碰撞与相逢，最终目的是希望新老融合，将B站打造成所有人喜爱的平台，不止是年轻人、不止是二次元人群，而是所有心理上的年轻人。

只要内心充满活力，渴望求知，谁还不是年轻人？

也许，这才是B站破圈的意义。

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