张朝阳开启电商直播，观众：他不是卖货，是炫富
搜狐CEO张朝阳最近有点活跃，直播带货搞得起劲，但观众明显“没劲”。...
6月8日晚7点，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳，在搜狐视频APP关注流中开启个人直播带货首秀。
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在直播带货中，张朝阳的频道叫“Charles（张朝阳英文名）的好物分享”，和单纯卖货兜售不同，张朝阳主要通过带货直播的形式展现个人生活方式。直播一开场，张朝阳身处搜狐媒体大厦18层的办公室门口，随后在自己的真实办公空间内，如办公室、茶水间、阳光房进行转场，展示真实的办公生活场景，借以推销好物，并进行限量发售。
看得出来，搜狐为张朝阳这次直播进行了充足准备。然而，就像张朝阳最后开着车直接“下班”，这场直播结束得悄无声息、毫无水花。
为啥呢？因为张朝阳这位霸总反其道而行之，硬生生直播出了“距离感”。
普通社畜可没有张总的大办公室，也不会配有专门的阳光房、茶水间，更不能在工作期间悠闲地切水果、打果汁、做咖啡。
且在直播期间，张朝阳慢慢悠悠，又无不严格地“掌管”着进程，“总裁范儿”十足，身边不露面的“助理”与多个机位时时“伺候”着他，尤其“脱节”的是，张总最后开着奥迪下班——当然，开车也是不少社畜上下班通勤的选择，但请注意，谁的奥迪才能直接停在公司门口，上车即走？
展示这样的生活，不会让观众有向上的动力，只会有避而远之的压力，张朝阳直播最终数据低迷，大抵也有这样的原因。
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横向对比几个出镜CEO，受欢迎的哪一个身上贴的不是“亲切”“接地气”甚至还有“土味”“献丑”的标签？
观众看CEO出镜，总掺杂了那么点“窥私欲”在里面，有找相似点、共通点的意思，可不是求差异求打击来的。
携程梁建章也得穿古装搞穿越；马云和李佳琦比擦口红；罗永浩大大方方露出秃顶；中规中矩的董明珠，身边也有快手头部“土味”主播为她抛梗接梗，带活气氛……霸道总裁又怎样，他们必须自降身份，卸下骄傲，放低自己，才能讨好观众，走进观众，打动观众。
张的认知，可能还停留在观众对CEO那种优渥生活的向往上，站在高处，认为观众始终应该仰视他，依旧吃着那套“我用你的东西，那我也能成为你”的卖货套路，且对总裁的演示失误有着高度宽容，认定“领导说的永远都是对的”。
但在电商直播中，这些通通失效，霸道张总应该放下固有观念，再好好做做市场调研。
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
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