QQ炫舞星瞳×李宁探索复古流行文化，游戏虚拟偶像如何开辟IP跨界新纪元？
627腾讯游戏年度发布会，带你进入虚拟与真实交融的次元世界。...
作为国内第一音舞游戏QQ炫舞的IP化身，时尚虚拟偶像星瞳，具有较为深厚的国民认知基础与强烈的组织归属感。她既代表着网络世界中创建故事、传递想法的无限边界与可能，也崛起成为现实世界中吸睛能力强大的新兴流量入口，在年轻玩家圈层备受瞩目。
鲜明人格形象+独特价值壁垒，
虚拟偶像星瞳占据年轻代心智
● 横空出世，与年轻代相伴共生的鲜明人格形象除了拥有粉丝喜爱的潮流时尚形象，星瞳还具有独特的专业与个性标签。植根于炫舞的音舞基因，她拥有超现实的舞台表现力，在追击潮流、学习时尚的同时，始终以舞蹈为中心，创造出一个个让玩家印象深刻的高光时刻，成为年轻代心中流行文化的引领者。
她拥有自己独特的价值愿景——不断突破边界、帮助女孩们实现选择与做梦权利，由此获得粉丝的追随与情感共鸣。而外表扮酷与内心软甜的反差萌，追求完美但容易陷入选择困难的性格小瑕疵，也赋予星瞳独具一格的性格吸引力。
● 打破虚拟与现实边界、勇于探索“文化破圈”，构建独特的价值壁垒与IP影响力
与此同时，星瞳不断突破虚拟与现实的边界，借由品牌跨界的不同诠释，与年轻群体建立起深厚的情感链接。在时尚跨界上，Levi’s邀请星瞳与吴建豪在线斗舞，并合作推出了炫舞概念的服饰系列，让虚拟时尚跃进现实审美，助推游戏理念与现实情感形成深度互通。
而这一次，在6月27日腾讯游戏年度发布会上，QQ炫舞正式宣布——星瞳与中国品牌李宁开展时尚跨界合作，并将在下半年开启更多炫舞时尚升级玩法。这一宣告，在创造出IP新惊喜之余，也迅速聚拢了大众视线。
当虚拟时尚舞者遇见国产经典，
星瞳×李宁碰撞出别样吸引力
作为国内被大众熟知的服装运动品牌，李宁通过蕴含中国特色元素的复古设计潮流，将中国文化带向世界舞台。而星瞳身上所具有的多元文化交融碰撞、追求无限可能的特质，与品牌“一切皆有可能”的理念，互相契合。
此外，无论是服饰功能性与观赏性并存的产品追求，还是“跳出主流界限，为年轻用户带来流行灵感”的价值主张，抑或是聚焦年轻潮流群体的用户重合度，星瞳和中国品牌李宁都具有天然的相似和共鸣。
对于偶像星瞳而言，区别于粉丝与偶像间传统的“仰望与被仰望”关系，自诞生之初，星瞳就通过游戏世界的强交互，与粉丝建立起一种日常强互动的社交关系。一方面，其个性特质精准卡点了年轻代的心理接受度和情感粘合性，是粉丝身份认同与情感承载的符号，也逐步进化成品牌与年轻代进行文化沟通的有力桥梁。另一方面，得益于游戏音舞互动玩法和成熟的虚拟技术，星瞳也延展出音乐、时尚、舞蹈短视频、直播等多维内容沟通触点，在虚拟与现实的无缝游走之中，成为链接传统与流行文化的跨次元识别载体。此次与中国品牌李宁的合作，无疑是一场拓展运动时尚内涵的有益尝试。
对于中国品牌李宁而言，通过星瞳“潮流星推官”的身份设定，可以精准锚定年轻的女性用户群体，有力提升品牌的沟通效率。与星瞳的跨界合作形式，也可以沿用“虚拟时尚反向推动实体服饰品牌”的传播手段，来创新李宁与年轻代的沟通路径，帮助李宁完成品牌拟人化的重要探索。
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星瞳×李宁跨时空对话
以创意穿越感TVC，
唤醒中国复古文化返潮
在正式官宣星瞳与李宁的跨次元合作之后，QQ炫舞在腾讯游戏年度发布会上，同步推出一支复古穿越感的创意视频。在短片中，身着李宁服饰的炫酷少女星瞳，穿越到中国的八十年代，以音乐舞蹈的形式表现复古文化，并与李宁共同创造出全新的复古未来时尚，完成一场引领审美潮流的时空旅行。短片开场，年代感鲜明的家庭电视、1984年体操项目声画同步的播报，将观众一秒带入时光旋涡。随之，故障艺术的表现手法，寓示星瞳穿越了时空；观众也跟随星瞳的足迹，与八十年代的生活情景产生了全新的相遇和碰撞。
● 以细节彩蛋复刻年代感文化景象，向经典致敬
即便在短短露面几秒的理发店空间，大到背景墙的排布与设定，小至人物与空间的比例考量，场景中每一个设计元素的应用，都经过精心的提取与还原，隐藏着密集的流行文化彩蛋。
比如，中国体操王子李宁夺冠的影像定格，在现在看来，这是中国体育史上一个历史性的时刻。而在当时，李宁也是全民追捧的偶像，他所代表的奋勇拼搏的信仰、所承载的民族情怀与自豪，激励着整整一代人勇于为家国争光。
比如，理发店背景墙上悬挂的复古版画风格画报，它们默默扮演“时光记录者”的角色，其背后也流淌出一股旧时代的审美风潮，代表一代人对于“视觉美”的定义和追求。甚至连星瞳手持的“健力宝”饮料，在当时作为一款“网红”饮品的代表，寄托着全民康健的美好期望。
从大处去看，无论是流行文化、偶像符号，还是历史事件的背后，都藏着一个时代的风骨、一种文化的斑斓、一份精神的传承与向往、一代人平凡生活中的英雄梦想。而从小处去看，日常取用的物件、挂上墙面的装饰，理发店烫头、迪斯科起舞的行为，陪伴着一代人的青春与成长，也慰藉着一颗颗努力表达自我、彰显个性、对美与时尚孜孜以求的心灵。
而在这其中，炫舞和星瞳作为一个突破时空、联结过去到未来文化的桥梁，带领当代的年轻人重新领略到父母一辈的主流文化魅力。当年轻代的观看经历与八十年代真实的潮流文化产生交汇之时，那种深藏于民族记忆中的集体共鸣，也极容易被激活和唤醒。在接受到复古文化的浸润之后，年轻代或许才能真正获得一种认识过去、理解流行的全新视角，懂得每一代的文化自有其多彩之处、每一个当下的潮流都有其根基，或许也能够得到一种“我们的父辈曾经这样年轻、有个性、爱赶时髦爱臭美”的理解之心，并由此而产生文化间的共情。
随着星瞳从理发店、复古迪厅穿越回到游戏世界的一场舞蹈演绎，这也意味着，星瞳与李宁在科技赋能之下，超越了时间与空间的限制，并从时代经历、复古文化中汲取到全新的灵感，完成了一场联结过去、现在与未来的破次元对话。就如短片主题所阐释的那样——“跨越时空，致敬经典，以舞探索，重塑新复古未来流行”。
通过回溯具有年代感的生活潮流，探寻复古影像与物件中所承载的国民情感与记忆，星瞳携手李宁提取到“中国八十年代的时代风潮与本土文化符号”，并与新世代的先锋精神相融合，从而以一次颇具实验性质的探索，撬动年轻代参与到新复古未来流行的风格共创之中。
这不仅映射出星瞳本身所具有的打破边界、探索文化破圈的开阔态度，也呈现出中国品牌李宁勇于尝试、前瞻未来的不懈探索。
值得一提的是，QQ炫舞星瞳将与李宁实行长线合作，从时尚风向标引领、高品质联名服饰、炫舞游戏的全新服饰玩法体验等多个维度，做出精细化的考量和内容落地，为玩家和粉丝制造更多惊喜。
虚拟与传统、二次元×三次元，
终将在未来重叠？
反观当下，用数字技术去演绎潮流艺术成为一种流行风向，品牌与虚拟偶像的跨界合作也成为一种建设品牌文化的流行打法。此次QQ炫舞星瞳与李宁的合作，为行业建立一个可感知、可触摸的时尚跨界新样本。
于品牌李宁，QQ炫舞通过文化赋能商业的手法，横向挖掘品牌的基因与内涵、纵向调动年轻代的共同话语与记忆，随之再以创意内容切入年轻人的社交沟通语境，为品牌注入了全新的情感附加值、也扩大了李宁的年轻代圈层影响力。
于星瞳自身，不仅能借势成功的跨界案例，为IP拓展更加丰富的内涵、形成更加深远的影响力与话语权，而且也便于制造内容新鲜感、强化粉丝黏性，形成粉丝群体条件反射式的IP期待。于行业而言，虚拟偶像IP与本土品牌的优质跨界，能够进一步提振年轻消费者对于本土品牌的喜爱和信心。下半年，星瞳与李宁之间将会有释放出怎样的魔力？值得期待。
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