IP迭代、游戏进化，腾讯游戏这场年度发布会都说了什么？

IP迭代、游戏进化，腾讯游戏这场年度发布会都说了什么？...





“我们寻找世界，发现过去，守护现在，也看到未来。”

围观腾讯游戏最近举办的线上年度发布会，犀牛君不仅看到了一众国内外旗下重点产品的最新动向，也能感受到腾讯对于游戏、新文创的战略思考与布局。

一方面，腾讯游戏依靠原有产品及战略的不断迭代，在新文创的思路指导下，不断进行IP的类型与价值扩展；另一方面，对新兴领域继续挖掘，在女性向、功能游戏等领域出现更多新动作，继续引领行业变革。



正如人们常说，“游戏就是第九艺术”，游戏不仅是消遣方式，更是一种生活方式，融合社交、情感联结的纽带。通过互联网平台的不断尝试与探索，游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口。

因为疫情原因，腾讯游戏的发布会在今年也移到了线上。6月27日晚上，腾讯游戏通过线上直播的形式召开“SparkMore腾讯游戏年度发布会”，还请来知名主持人陈铭、触乐网创始人祝佳音与英雄联盟官方主持人余霜作为官方演播厅的主持嘉宾。

在这场发布会上，带来超过40款游戏的全新动态，涵盖MOBA、ACT、RPG、SLG等多个品类，并覆盖PC、手机等多平台与终端，满足广大玩家多元的游戏喜好。

发布会整体围绕“追梦新手村”、“新文创副本”、“自研新装备”、“品类新地图”和“全球精品坊”等五大板块展开，集中发布腾讯游戏的新布局与产品业务的重要举措。



在“追梦新手村”板块，公布腾讯游戏“追梦计划”最新的研发动态与作品，多款全新的功能游戏首次亮相，探索游戏的社会价值；在“新文创副本”板块，腾讯游戏旗下众多精品成熟游戏如《和平精英》《QQ飞车》《天天爱消除》等公布最新的文创布局与产品动态，此外，“TGC腾讯数字文创节”也公布了年度最新动态，希望进一步以游戏之力推动文化传承与创新。



在“自研新装备”、“品类新地图”两大板块的探索上，腾讯游戏带来由腾讯自研、代理的多品类游戏新品；在“全球精品坊”板块，腾讯游戏则与多家全球顶级开发商进行深度合作，公布带来的更多全球精品游戏。除了发布游戏之外，腾讯也在发布会上正式推出了游戏官方社区APP“闪现一下”，为玩家同好提供线上交流与聚集机会。

值得一提的是，腾讯这次的发布会，创意性利用游戏中的虚拟IP代表进行游戏介绍，以及虚拟人物与真人的主持搭档，比如《穿越火线》的虚拟角色刀锋破次元壁，与该游戏的发行制作人陈侃同框介绍游戏，科技感、未来感十足的画面，也给整个发布会增添更多可看性。



此外，发布会也穿插了第二直播间板块内容，由多款游戏的发行制作人、品牌运营总监，与多位虎牙、企鹅电竞主播在直播间里进行互动，详细介绍游戏如《秦时明月》、《梦想新大陆》等玩法以及研发思路，让屏幕前的玩家不止于消遣层面，而是了解主角心路历程、游戏逻辑、文化等深度信息，从而加深对游戏的感知与理解。

今年以来，由于疫情原因，让游戏成为“宅经济”里不可或缺的一部分，也在人们生活中具有越来越重要的地位。

正如腾讯公司高级副总裁马晓轶表示，游戏不仅是一种娱乐，一个产业，其实也是人们的社交、文化体验，以及情感陪伴，甚至还是解决问题的方式。



比如在腾讯的追梦计划中，目前已先后推出20余款跨界的功能游戏产品，覆盖教育、文化、医疗、公益等众多领域，诠释了腾讯“让游戏更有温度”的核心主张。在发布会上，推出以人们学普通话的痛点推出《普通话小镇》，让社会大众通过游戏对身体结构有更深入了解的《健康保卫战》，专注6-18岁青少年编程的《腾讯扣叮》，让主持人陈铭不禁在演播厅感慨“没想到游戏还可以这么做。”

当然，对于玩家来说，更重要的还是文化内核的传递，将玩游戏与讲故事合二为一，真正去消化故事的内涵，也是腾讯游戏未来主要发力的方向，多种游戏的开发正是做好新基建的载体，这也正是腾讯游戏的独特优势，以娱乐的形式引发大众兴趣，再以讲故事、文化价值观传输等形式潜移默化地引导用户深入了解某一文化领域。

在腾讯发布会推出的新游戏《大主宰》、《合金弹头》、《秦时明月世界》、《光与夜之恋》中，游戏的故事表达手法依然延续，将互动性融入其中，并成功触及到更多的泛娱乐领域，逐渐构建起庞大的“IP家族”。

游戏中IP的形象、人设、世界观、故事，都是影响传播力的关键要素，比如去年出圈的《庆余年》IP，在今年推出手游，游戏会补充电视剧由于篇幅所限未出现的情节或伏笔，让玩家深入体会角色的心路历程，与此同时，相比被动接受剧情的网文或影视剧，游戏也可以让玩家从多角度主动去体验与感受《庆余年》世界。



游戏的基础正是依托于文学IP，几年前《狐妖小红娘》《一人之下》《从前有座灵剑山》等，都是网文手游化的成功案例。在这次游戏发布会上，诸葛亮、王语嫣等虚拟角色在介绍游戏新趋势时，也是围绕某个历史典故、文学情节进行细化，展开对游戏世界观、玩法的介绍。

此外也有马伯庸、六神磊磊、天蚕土豆等知名作家亮相发布会并介绍相关垂类游戏，通过这些作家深度参与研发过程，既保证了游戏能在最大程度还原原著，也给游戏增添了更多的文化价值厚度。

在腾讯的泛娱乐版图矩阵中，作为主要变现渠道，腾讯游戏一直具有重要地位。

根据腾讯财报显示，2020年第一季度，腾讯网络游戏业务收入达372.98亿元，同比增长31%，环比增长23.15%，占总营收比例为35%。加上单机游戏收入，腾讯游戏业务营收合计465.51亿元，同比增长33%，占总营收比例升至43%。

而腾讯布局游戏的逻辑，从IP最初构建，到连接共创，生命力等多维度思考规划走向，构建新游戏生态，再由核心团队把控关键设计内容，自由模块合理授权各端，以开放共创模式对全球进行布局。

截至目前，腾讯游戏旗下拥有超过140款自研及代理游戏，为全球200多个国家和地区数以亿计的用户提供跨终端的互动娱乐体验。

反过来，腾讯游戏的不断发展与壮大，也离不开腾讯新文创的助力。

腾讯新文创的思路，是以IP整合思维，重构一个内核健康、外延广泛的角色人物世界，从世界观，人设内在魅力塑造，增殖长线潜力，再到具备泛娱乐全品类空间扩展，多面激发腾讯游戏的泛娱乐生态想象。

比如《王者荣耀》就在最近宣布联合腾讯新文创研究院，邀请3名文史专家共创游戏，意图打造更多具有影响力的中国文化符号。此外，腾讯互动娱乐还在今年与浙江广电集团联手推出首个新文创主题系列纪录片《新文创破局》，以及加强线上线下布局，于今年年末在海南举行TGC腾讯数字文创节，意在将IP发挥出更多的联动反应。



正如宣传片所说，游戏不仅是认知的视角，是发现的起点，也是开启事物的全新方式，随着5G技术加速落地，新技术的普及正在加速，作为中国游戏行业的最重量级玩家，云游戏成为腾讯的发力点，腾讯的发力，有望带动行业产生巨变，依托于腾讯新文创，腾讯游戏也能进一步扩容，持续夯实IP构建与增值能力。

希望在未来，可以看到传统文化、潮流文化能够凭借游戏进行更多的出圈，再放眼国际，可以在世界舞台的头部IP之中看到更多属于中国的IP。虽然道阻且长，但可以看到腾讯正在不断行动，通过自研与投资合作等形式，不断在实际的项目研发中开发尝试，对于整个行业来说，不失为一个好的开端。

来源：犀牛娱乐

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