外在有型，内在柔软，国货良心红豆居家重新定义文胸新风尚

用柔软有型打造国货之光！...



气温一天天高起来，每到夏日女性的一大困扰，就是多出来的“半件衣服”——文胸。众多姐妹纷纷许愿，求上天赐福给大家一件柔软舒适、不勒不闷的完美文胸。这事儿老天爷或许没法解决，但红豆居家有一奇“丝”——柔软再升级的婴儿绵真丝文胸系列，刷新了“外在有型、内在柔软”的婴儿绵文胸舒适新体验。还联合苏州丝绸博物馆推出联名礼盒，文胸加睡裙的CP，给与女性由内到外的柔软呵护。

为了让更多姐妹快速GET这份福利，红豆居家联合局部气候描绘了一场“社畜穿越千年寻觅软绵绵”的故事，配着太音琴社联合打造的专属BGM《长相思·缦舞》，一场关于文胸消费升级的好戏正在上演，一个会玩又能打的新国货红豆居家不断刷新消费者的认知。

 中国是丝绸的故乡，早在5600-6000年以前，先民就开始了掌握了原始编织技艺，绵延至今形成了独具特色的丝绸文明。而丝绸作为贴身衣服由来已久，已由贵族专享变成人人皆可选择。红豆居家此次推出婴儿绵真丝文胸系列，并与苏州丝绸博物馆联名，在弘扬悠扬非遗文化之余，也是一次传统与时尚的融合，打造外在有型“新国货”的实验。于传统沿袭上，红豆居家与苏州丝绸博物馆的联名礼盒设计独具匠心，丝绸缎面质感的墨蓝配色加上宋锦皇后服上的翟鸟花纹，典雅灵动、又隐隐透出女王风范，给女性带来穿越千年的柔软升级体验。于时尚结合上，红豆居家采用时下大众更易接受的跨界营销沟通方式。在预热阶段，就打造#古代女子内些事儿#悬疑话题，后合作漫画大IP“局部气候”，用画卷形式穿越千年，故事叙述穿插民间传说与现代视角，展现中国丝绸内衣&文胸进化史。加上联动太音琴社定制的宅家之乐《长相思·缦舞》，悠扬曼妙的古典国乐配合趣味寻踪画卷，吸引了更多用户follow这款颜值能打的“新国货”。在新品发布会上，更有113.49万的红粉涌进直播间在线互动。除了吸睛的营销手段，真正勾住用户芳心的，还是红豆居家在洞察现代女性苦于生理束缚，主打“内在柔软”的产品卖点。

此次推出的婴儿绵真丝文胸，采用6A级天然桑蚕丝，质地柔软、透气、亲肤感绝佳。且用料良心，罩杯面料采用92%桑蚕丝加8%氨纶更显弹性，罩杯里料采用了100%桑蚕丝，如第二肌肤一般的细腻柔软，富有弹性还贴合，不松不驰刚刚好，让姐妹们免除夏日闷热之苦。真丝面料下功夫的同时，更突出款式创新设计与穿着体验，罩杯采用3D拼接剪裁，用弹性底围代替钢圈温柔固定，打造无钢圈、无压迫、立体有型的自然女性曲线，满足用户内在爱美之心。如此显身材又无束缚的婴儿绵文胸，堪称姐妹们的“梦中情衣”。红豆居家用“柔软”真丝，既照顾了用户的生理体验，也兼顾了心理感受，贴身更贴心，引领文胸消费进一步升级女性与文胸作伴的时间太过长久，过去以“维多利亚的秘密”等主张塑形、性感的洋牌文胸备受追捧，近年却不断遭到质疑：文胸是女性吸引眼球的一个工具吗？穿着文胸只有“性感”一词可以形容吗？答案显然是否定的。伴随消费升级与女性意识的觉醒，文胸对于女性而言，在悦人之前更要悦己，充分释放舒适的身体与内心感受，正在成为众多品牌与用户的共识。优衣库以主打无钢圈文胸闻名世界，H&M、耐克等推出大码内衣让更多女性拥有舒适体验均是例证。而红豆居家作为领先的国内文胸品牌，也深刻洞察到用户与市场的变化。在面料上不断深耕，在婴儿绵文胸柔软面料探索上经历了三次迭代：由1.0的日本双密度进口海绵，提升至2.0的泰国进口乳胶和3D立体模杯，到如今3.0的真丝文胸。每一次迭代，都印证着女性自爱、追求更加自由、舒适的思维理念升级，也是打造更懂中国女性的“新国货”文胸品牌逐渐成型的过程。发布会上，红豆居家还宣布开启“寻找柔软，走遍全球”计划，未来将跨越内蒙古草原、泰国、奥地利、美国、日本等多个国家和地区，挖掘“柔软”的自然之力。此次与苏州丝绸博物馆跨界联名，即是该计划第一站的探访成果。通过红豆居家现代工艺的加持，过去千金一匹的丝绸也可以为大众女性带来极致的柔软体验。接下来，红豆居家还将利用内蒙古羊绒、泰国乳胶、奥地利莫代尔、美国莱卡等世界各地的柔软纤维，研发更亲肤贴合的产品，不断升级迭代，进一步释放女性自然柔软之美。文胸是最贴身的东西，红豆居家通过精准的用户心理洞察。用婴儿绵文胸“外在有型，内在柔软”的产品初心，充分贴合时下女性在文胸上越来越高的品味，引领一场关于文胸的消费升级，让文胸和内衣不再只是功能型产品，更是女性自我爱护、忠于自然本我的象征。像红豆居家一样倾听用户需求，更了解用户身心需求的品质国牌，正逐渐重塑女性的文胸消费品味。

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