众所周知，公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。可不知大家印象中的“公益”，是否都是一部部苦情片？可惜，这么多年的催泪弹，消费者的泪腺早已麻木……我们今天给大家分享一则全民参与的公益案例——美的空调“1起低碳 仰望星空”。
3月1日，美的空调携手WWF（世界自然基金会）在北京国家会议中心推出的“1起低碳 仰望星空”——美的空调ECO变频星空计划启动会。一改过去品牌公益活动的操作模式，美的空调将这次公益活动变成了一场全民参与的社会性公益事件，号召更多社会大众积极践行节能低碳的生活方式，为我们的环境保护贡献一份自己的力量。美的空调与WWF的合作，并不令人意外——早在美的ECO节能变频技术推出之前，美的空调就在低碳环保等领域有着相当多的行动，而随着家电产品对环保问题的影响作用，美的空调也一直关注着低碳环保的发展问题。这与WWF倡导的使命“遏制地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来”高度吻合。但是，地球环境的保护并不能仅仅依靠个别企业或者个人的个别行为，而应该让更多人关注并参与到环境保护中，凝聚每个人点点滴滴的力量，最终形成对地球环境的巨大影响。这就是公益当中“公”的涵义，这也是公益真正的力量！
在“星空计划”发布会上，美的家用空调事业部总裁吴文新公布了一组数据，即按照目前已经销售的美的ECO系列变频空调1200万套计算，每年可节省用电量超过12亿KW·H，折合成煤炭标准燃烧产生的电量，相当于减少了煤炭50万吨，可减少碳排放121万吨。这一数据特别强调全民参与的重要性，让超过百万使用美的ECO节能变频空调的家庭感受到对社会环境的巨大贡献，为自己的行为自豪。在“星空计划”活动中，美的空调还通过设计“以旧换新，最高优惠1000元”活动，降低ECO节能进入家庭门槛；以免费清洗活动实现服务增值；以与苏宁、国美联手打造全国性大型促销活动，全线让利消费者；设置星空大奖，鼓励更多的消费者选购节能空调产品等系列活动，全线推动美的ECO节能变频空调的市场普及，激励消费者选购节能空调，用简单的行动参与到改善现有环境，关爱我们的地球家园的行业中。美的空调“1起低碳 仰望星空”星空计划活动，让公益不再是一个人或品牌的单向枯燥的给予，而是号召全民参与的一场大型且有意义的社会行动。以“星空”为概念，结合当前日益严重的空气污染话题，透过空调作为家用电器的“耗电大户”代表，强调空调与节能环保有着天然的联系，号召全民参与到改善现有环境，关爱我们的地球家园！只要选择ECO节能模式，就能为社会环境保护贡献一份力量，将日常用空调的时间变成自己保护地球环境的公益时刻，举手之劳，何乐而不为？不得不说，此次美的空调的“1起低碳 仰望星空”星空计划公益活动，并不强调某个组织或企业对人们的生活、社会的贡献作用有多大，而是号召全民参与，在日常的生活中改善地球环境，以全新的公益参与形态，汇聚全民的公益之心，形成对地球家园的共同热爱。
关注 广告圈
微信扫一扫关注公众号
