当Yeezy冠上Gap的姓氏

侃爷不仅在救Gap，也在帮Yeezy平民化。...

来源｜城市OurCity

Gap要和Kanye West展开合作了。

这周五，Kanye West在时隔三个月的沉寂后连发两条推特，宣布Yeezy即将与Gap展开合作，推出Gap旗下服装支线系列Yeezy Gap，并在2021年上半年正式推出首个产品系列。还放出了该系列LOGO图样：色调与图式都像极了Gap的主LOGO，而背景边缘更平滑，形状也更加不规则，透露出一丝年轻化气息。随后，推特账号@TeamKanyeDaily放出了这次合作的具体细节：双方签订了十年的长期合约，本月起生效，并可以在五年之后续约；侃爷是该服装支线系列的唯一所有者，Gap将向Yeezy支付销售业绩相关的版税及潜在权益。相比通常情况下，品牌与名人在短期内合作联名系列的做法，侃爷对于该服装系列的控制权显然要大得多，Gap也对Kanye West寄予了更大期望。这位在2002年刚踏入说唱道路就表示自己要成为“穿着风格最棒的说唱歌手”的人，如今已经创造了年销售额超过13亿美元的潮牌Yeezy。随后，Gap集团专营品牌总裁Mark Breitbard也表示，“我们对 Kanye West 作为超凡的创意主脑回归Gap大家庭感到激动，在Yeezy原本的美学和商业成功下，我们将进一步定义品牌商业合作的下一层级。”

回归一词很有意思，Kanye West在青年时期曾有过在Gap的打工经历，职位是销售助理。后来，侃爷因为没法在Gap升职而离开了。但他对这个曾经供职过的服装品牌一直有着深刻的感情，他还在2004年发布的《Spaceship》歌曲中追溯过这段经历：“Let’s go back,back to the Gap/......But let some black people walk in,I bet they show off their token blackie/Oh now they love Kanye,Let’s put him all in the front of the store.”

这次合作，不管对于侃爷本人还是Gap集团都有着非同一般的意义。

消息放出后，Gap当天的股价涨幅一度超过41%，最终收涨至18.8%。侃爷携Yeezy的加入，或许能成为Gap触底反弹的一个信号，市场亦显示出了对这次合作的信心。此前，其实Gap不好过有一段时间了。这个1969年成立的美国老牌休闲服饰公司，除了同名品牌之外，旗下还拥有包括Banana Republic,Old Navy,Athleta在内的三个服装品牌。早前收购过的时尚配饰品牌Piperlime和婚纱品牌Wedding way先后停止运营，2018年集团孵化的潮流男装品牌Hill City也在这个月早些时候宣布停运。

最近几年，Gap由于设计理念老化以及快速扩张店铺等不当举措，品牌业绩一直处于下滑状态。Old Navy是集团旗下表现最好的品牌，去年全年在美国本土市场的销售额已经达到Gap的两倍以上。

Old Navy的品牌定位更加清晰，设计风格趋于年轻化，营销方式也更符合年轻消费者的喜好。Gap一直在期望Old Navy能够挽救Gap的颓势。去年2月，Gap集团宣布将自身拆分为两家上市公司，将Old Navy单独剥离出来，集团剩余品牌则成立新的上市公司。

这或许是个聪明的做法，但实际运作起来却没那么容易。今年一月，这个拆分计划又被宣布取消了。“我们仍然认为拆分剥离所要实现的目标很重要，但董事会已经达成共识，认为由于拆分成两家公司的成本和复杂性，以及疲软的业绩表现，我们通过拆分所能创造的价值有限”，时任Gap主席兼首席执行官Robert fisher说道。

这期间，Gap还经历了频繁的高层变动：2018年初，Gap品牌CEO Jeff Kirwan下台；2019年末，Gap集团总裁兼CEO Art Peck离职；今年三月份，旗下业绩最亮眼的Old Navy品牌总裁兼CEO Sonia Syngal 开始担任集团CEO。

疫情期间，Gap被迫关闭了全美所有门店。四月底时，Gap官方表示，自2月份以来已损失约合70亿元人民币，并预计未来一周的现金流只剩下约合50亿元人民币。

虽然，Gap美国本土门店近期正在有序开放，另一边，中国市场也在加速开店中。但疫情因素只是Gap颓势的催化剂，而不是导火索，Gap的症结并不在此。开放门店的做法到底能在多大程度上挽救危险边缘的Gap，还是未知数。

而在过去几年没有抓住消费力增长迅速的年轻人市场的Gap，此次与Yeezy的合作，或许能够抓住触底反弹的机会。

Kanye West带着他设计的Yeezy球鞋，不管是从一开始的Nike合作时期，还是到后来转投阿迪达斯，都在球鞋市场上引起了爱好者们的追捧。在球鞋二级市场上，不同型号Yeezy球鞋的溢价从几百到几万人民币不止。

而另一边，Yeezy服装线的发展却显得平平无奇。客单价不低，销量也称不上好。Kanye West本人一直希望“让所有人都能穿上Yeezy”，和Gap的合作也为他提供了这个机会。@TeamKanyeDaily释出的消息中提到，Yeezy设计工作室将开发包括男士、女士及儿童系列在内的多品类产品线，而客单价会更加亲民。

此举或许不单单为了挽救Gap，侃爷也在帮助Yeezy实现更加平民化的愿望。

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