【微酒热点】携手成都地标打造国潮端午，泸州老窖茗酿的“跨界报告”透露了啥？
茗酿用文化与情怀，给了成都市民一份特别的礼物...
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文 | 白晨众所周知，当“文化自信”上升为国家战略之后，国风、国潮、国粹也逐渐成为当下消费眼中的者时尚“新宠”。而中国白酒正成为国潮兴起的一支重要力量，并正以酒为媒，不断创新中国文化的表达方式。
众所周知，端午节，是国人欢聚团圆日子，同时也是白酒行业传统的销售旺季之一。在这个传统节日，作为“中国美酒”泸州老窖·茗酿 （以下简称茗酿）携手成都城市地标之一的东门码头，一起为消费者奉上了一场“心愿龙舟·夜游锦江”的国潮端午！
“登陆”成都东门码头，茗酿奉上一场特别的国潮端午
众所周知，在端午节这天，民间有挂艾草、佩香囊、吃粽子、划龙舟、放河灯等习俗。不过在生活节奏较快的城市中，能体验到这些习俗的机会越来越少；而这一次，茗酿巧借端午佳节，“登陆”成都东门码头，为核心消费者奉上了一场美轮美奂的沉浸式体验，重温传统佳节之美。
6月25日晚间，夜幕降临，东门码头华灯初上！由中国美酒茗酿与成都历史地标东门码头联手打造的“心愿龙舟·夜游锦江”端午祈福活动迎来高光时刻，被不少游玩的市民围观。
而值得注意的是，在这场特别的端午活动现场，除了汉服、香囊、河灯等国风潮流受追捧外，高颜值的茗酿以及由茗酿调制的MOJITO鸡尾酒也成为了市民争相合影或品鉴的国潮“新宠”。
有现场参与体验的嘉宾表示：“这场祈福活动既延续了端午节划龙舟的传统习俗，又结合了当前疫情之下人们对美好生活的祝福；茗酿用文化与情怀，给了成都市民一份特别的礼物。”
而这个成都端午的“粽”头戏也得到各界领导的认可。据了解：6月28日上午，四川省委常委、成都市委书记范锐平一行带队考察夜游锦江项目，专程在东门码头的茗酿特调酒酒馆驻足品鉴。
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从拜月大典到夜游锦江，茗酿为何偏爱国潮IP？
在疫情逐渐得到控制之后，企业的品牌体验陆续都在启动；尤其是端午节这个疫后首个传统节日，更是众多品牌争夺的传统高地。
其实，这并不是茗酿第一次与国风“碰撞”出火花。去年中秋节，茗酿与成都宽窄巷子联手举办“拜月大典”，打造了一场“寻味宽窄、自在茗酿”的国风盛典。
对此，一位行业观察人士认为：“站在品牌传播的角度来看，通过宽窄、东门码头这些成都的文化IP夹持，让茗酿最大限度地与这些成都文化名片‘捆绑’在一起，既为品牌提供文化力的赋能，也品牌升空提供最直接的流量外。”
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国潮“新宠”！茗酿是个跨界“高手”
作为今年年中的首个跨界体验活动，茗酿这份“跨界报告”完整呈现了其借助传统文化IP的营销构思。但事实上，跨界营销一直都是茗酿的拿手好戏。
据了解，作为一款茶酒融合的跨界产品，茗酿从诞生之初，就一直在尝试打破传统白酒的行业边界，建立一套符合时代趋势、市场需求与自身发展共进的生态融合系统。
首先，借助跨界艺术IP，打破文化边界。
自2017年在成都远洋太古里举办“毕加索&达利真迹展”，茗酿在艺术跨界之路不断深入，先后与多名青年艺术家合作举办展览，以“艺术+酒”跨界模式开启消费者沟通新境界。2019年，国潮正当时，茗酿又携手国乐观念剧《伎乐·24》，再现成都千年前蜀宫夜宴盛景，共赏中国音乐之美，推动传统文化的新生。
其次，借助跨界茶行业，打破渠道边界。
从2018年开始，茗酿不断与茶行业进行互动，在茶奥会、茶博会等国际展会中亮相，同时与八马茶业等行业领军品牌进行文化互动与渠道互渗，产品结盟，融合、创新、发展，致力于做“茶客都爱的白酒品牌”。
最后，借助跨界餐饮行业，助力市场动销。
去年，茗酿还携手成都商报、红星新闻进行跨界合作，成为“2019职人优选餐厅top100”全程战略合作伙伴、唯一指定用酒，让品牌可以精准对接成都市场的优质餐饮渠道，再次为茗酿一线市场的动销提供助力。
“显然，从艺术、茶到餐饮，茗酿的跨界之路正越走越宽。而不断创新的跨界‘好戏’也为茗酿升品牌、助动销提供了强势的赋能，其未来的市场表现值得期待。”一位行业观察人士总结说。
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