95后家居趋势报告 个性空间，开启灵感生活之旅

家是什么，2020年突如其来的两个月宅家时光，让更多人开始思考这个问题。住宅，家人，家庭感，港湾，这可能是我...





家是什么，2020年突如其来的两个月宅家时光，让更多人开始思考这个问题。

住宅，家人，家庭感，港湾，这可能是我们一直以来的定义。没有定义，每个人的生活都独一无二，这可能是Z世代会告诉我们的。

Z世代，出生于1995-2009年间的一代人，也就是传说中的95后。和互联网时代共生的他们，拥有着与生俱来的独立与个性，同时也拥有更多的决策力与选择权，当他们走出父辈所定义的“家”，走上家居消费的主流舞台，背后会是一个怎样的未来？6.12日-6.18日，天猫家居开启了一场特别的Tmall@HOME家居生活展，试图用新的概念和表达方式，抛开既定印象，探索新的用户们对家居生活的认知、想象和可能性。

与此同时，天猫家居联合《ELLEDECO家居廊》重磅发布了“95后家居趋势报告”，汇集了19个偏好趋势——他们迷恋着“虚拟idol”；讲求“朋克养生”；有“收藏癖”又似乎万物皆可抛；千方百计挖掘“懒人神器“又酷爱折腾“吃的仪式感”，还要琢磨“办公的仪式感”；乐于尝试“跨界”和“国潮”，又转身要一个“侘寂“的角落……“不设限“，“我说了算“，这是天猫家居勾勒出的一本95后生活图鉴。收藏VS收纳，95后为乐趣买单

趋势：热爱收藏，水杯，锅碗瓢盆，口红、球鞋、手办，甚至地垫，模具等等，万物都进入收藏序列，也由此衍生出各种收纳需求。数据显示，手办收纳盒环比提升200% ；以口红收纳为代表的细分需求收纳吸引超 过1000w，AJ鞋专用收纳盒同比增长超过100%。

解析：口红经济、球鞋经济、盲盒现象……近年来都在呈爆发式增长。可以看到随着95后成为消费市场的主流，他们更加愿意为了爱好、兴趣以及个性化的商品买单。而受到网红、爱豆等的影响，他们在追求个性的同时也追寻潮流爆款。

而契合口红、球鞋这些爆品的增长，像口红收纳盒、球鞋收纳盒这样的衍生品类也得到了创新与增长。年轻人的家居概念，已经从产品搭配的层面，升级到了对用户个人爱好和气质的承载。与此对应的是，消费场景在不断深挖细分，从整个“家”的空间向下细分到了休闲、玩乐、妆扮、出行等更为具象的场景模块，从消费者的真实生活需求出发，提供与他们气质更为相适的创意好物，通过沉浸式、场景式消费模式与他们沟通和链接，才能更好地构建他们的理想生活。95后的个性、仪式感和自我取悦趋势：95后追求吃的仪式感，热衷于用小物件提升生活幸福感。数据显示，风格创意筷子增速超过200%；家用香薰产品同比增速超过300%；磁性冰箱贴增速超过500%。解析：颜值至上的95后们，是这个“看脸时代”最忠实的信徒，把“颜值即正义”奉为真理的他们，一件产品单是品质还远远不够撩动他们的购买欲，“好看”才能够激发他们的兴趣，他们乐意为视觉买单。而在分享型社交平台如雨后春笋出现的当下，用社交空间晒自己的生活已经成为每个年轻人每天必行的“仪式感”。他们通过互联网“扩列”品味相似的朋友。他们用“审美”寻找志趣相投的朋友。

而生活中的美好小物就成为他们Show出自己个性与品味最重要的元素。他们会购买网红餐具，IP联名系列厨具，亦或是香薰、冰箱贴等等治愈系小物。让“颜值”取悦自己，为生活带来仪式感，让每一个普通的日子都能闪耀光芒。

用“简单”解构世界的复杂

趋势：“Less is more”是当代年轻人的生活圣经，他们追求极简风、日韩风、北欧风，数据显示该类家居产品增速超200%；同时他们也偏爱简约的治愈色系；崇尚简单、便捷的智能家居。解析：95后所喜欢的“简约”，不单单是指风格，更多的是想要去除繁杂、摆脱束缚，撕掉标签的“简单生活”。互联网信息爆炸、经济高速发展、社会更加多元……每天要面对日益纷繁的世界，95后难免有“逃跑”的冲动。年轻的他们用更加简单、直接的方式应对生活。当然，他们不仅仅只是喜欢“简单的产品”，他们是想要在简单中寻求自我的存在。不被纷纷扰扰的世事所烦扰，不要用一种标签定义了自己，在自己单纯的空间中享受完全属于自己的舒适。无论是日韩系极简风格的设计，治愈系的莫兰迪配色，还是全屋智能、黑科技神器……Z世代在用一种最“简单”的方式，解构人们觉得“复杂”的世界。

透过这份报告不难发现，“家”对于Z世代来说不只是日常意义上的生活空间，而是一个集居住、娱乐、社交、办公、个人爱好等等于一体的多元化空间。与其说他们在设计自己的家居，不如说他们在表达自己的生活。家，倾注了情感、思考和态度，也赋予“家居”更宽泛与丰富的内涵。

“宇宙很大，生活更大。怀抱好奇去探索，每个家都能自成天地。”

当这些追求自我和创造的95后逐渐成为消费市场的主流，需求、供给、媒体、渠道，带来的是消费生态的结构性改变。这对于所有市场参与者来说都是挑战，也是新的机遇。

如阿里巴巴副总裁古迈所说，家居行业已经全面进入大家居时代，新的群体、新的互动，新的赛道已经出现。只有行业领导者拥有更多“想象力”，才能给予消费群更多想象力。拥抱变化的生态，怀抱热情和好奇心，与消费者一起探索理想生活，是行业的参与者们未来适应的姿态。

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