【宜昌达人】十八年广告人李建国重新创业，是华丽转身还是低调前行？

偏执于有用的细节,偏执于无用的细节,偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节。这也许同样是李先生心中的情怀。...

宜昌达人 第十七期

是什么让一个企业高管放弃铁饭碗下海？是什么让大营销人干起了实体买卖？又是什么让一个广告人爱上崖柏收藏？而他却是一个专业学医的人……这一连串的问题让我对这个叫坚果的人产生了强烈的好奇。

第一部分我把它定义为广告与创意。坚果本名李建国，坚果为笔名。早年学医出身，但一直有文字情结，也喜欢有创意的东西。就这样，在经历了九十年代中国第一批破产下岗风潮后，人生第一份与文字和创意挂钩的工作开始了，在解放路电影院做企划。

那个时候电影院是国企，经营方法也是典型的老国企作风，但电影市场非常的不景气，急需要营销造势，记得有一个片子叫《霹雳天使》（就是我们后来翻译的《霹雳娇娃》）上映时，为了吸引人气，坚果想了个现在看起来很一般，但是在那个时候很超前的点子。



他把电影中的三个女主演做成真人大小的KT版，立在大厅里，每个买票的人可以站在KT板前免费与好莱坞巨星美女合影，你知道那个时候手机照相哪有现在这么牛逼，所以要合影必须找专业摄影人士。他就找了一家影楼，让他们免费拍照并提供一张3寸合影照片，前提就是顾客要去影楼取照片。一部片子上映期间的观众，都要去影楼去照片，那该是什么样的进店人流量，顾客进去了，而且看电影的都是年轻顾客，做影楼的应该知道该怎么做。几句话，电影院不花一分钱，就这么愉快地决定了！

看《霹雳天使》，免费与三大美女合影，这个噱头很新颖，吸引了宜昌观众。在那个时候，电影院不掏一分钱，既造势做了宣传，又让顾客得到了增值服务，还让合作伙伴得到了收益，使之成为了当时电影市场上一个有名的营销案例，这个案例最后被电影市场的营销导师在全国巡回培训时作为重点案例分享。

一个月后，电影市场全国最高期刊《中国电影市场》在醒目位置发表了一篇《影院开启银企联合营销先河》的文章。宜昌解放电影院，宜昌电影人，在全国级刊物做如此展示，有点前无古人，后无来者的意味！（感觉这个应该放在我们的另一个栏目【另眼看宜昌】来讲啊）

凭借自身的努力，坚果摇身一变，从医生变成了一个职业的宣传策划人，再后来在宜昌联通专门负责大宜昌宣传策划，再到全国著名家居连锁商场欧亚达家居宜昌店企划营销负责人，策划一干就是十几年，从小创意到大策划一一拿下。有人说成功不能复制，但是努力是可以复制的。



第二部分我把它定义为创业和情怀。做了十几年策划，突然要抽身出来创业，这放在很多人眼里完全是不可想象的事情，在一个行业磨上十年，肯定就是专家了，更何况是从底层干起摸爬滚打的十好几年。

李建国说，之所以出来创业，其实也是一次大的策划，只不过这次策划的是自己的后半生，企划营销是一个更新和节奏都很残酷的行业，我觉得应该把岗位留给身边努力奋斗的年轻人。创业虽然是从头开始，但也是给自己一个缓冲和思考的时间。小编就是很佩服像他这种人，决定了，马上就干，不后悔，拿得起放得下。其实，这样大的一个转身，说起来简单，做起来难。

既然是创业，自然要有合适的项目，不一定是非常热门的项目，也不一定非得是一个投资少收益快的项目，当下他考虑更多的项目的前景，还有自己是否真的喜欢，这也是给现在全民创业环境下创业者的一个建议。

一个很偶然的机会，坚果偶遇金领结，一不小心成为了“木头人”。

“我后来才知道，我属鼠，天性缺木，难怪几十年轮回，最后从医生变成了木头人”李建国就是这样一个幽默的人。

他给我们分享了一个小故事，金领结衣架除了木材考究，连挂钩都是是奥氏体304不锈钢，懂手机或者建材的朋友们肯定知道，这就是近年来被频繁运用在科技产品，航空材料和手机金属基本上的材料。

一次送货中，他偶然发现现在很多家庭中衣柜衣帽间横杆都是金属的，这样金属与金属的接触，声音会有点不好听。本来，很多人并不在意这个细节，但是坚果是一个精益求精的人，为了解决这个问题，他跑遍宜昌材料市场，找人请教，最后在挂钩上加套了一层塑管，很好的解决了这个问题。这正和小编的偶像罗永浩说过的一个理念很相像：偏执于有用的细节,偏执于无用的细节,偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节。这也许就是坚果心中的情怀。他说，金领结关注的就是这样一些细节，当初打动他选择金领结的，也是金领结的品质和细节。



第三部分我把它定义为爱好和自由。前面关于爱好崖柏的问题其实很好回答，崖柏作为一种稀缺资源，它的生长环境极其恶劣，通常是在悬崖峭壁，偶尔一粒种子飘过来，刚好有一点土壤和水，这样松树种子就刻意开始发芽，但是要想存活可不是那么简单。

随着柏树慢慢长大，太毒的太阳可能会把树晒熟了，也许会有飓风暴雨会连根拔走。李先生说，他之所以喜欢崖柏，就是因为它的顽强，你可以想象在那样恶劣的环境下，想生存下来该是怎么的一种坚韧……

我想，也许崖柏的生活，和他自身轨迹有几分相似，他在给我形容崖柏的生长逆境时候的表情，我看到的满是崇敬。我从他的眼神中，读到的似乎是关于他自己的故事。



人们经常说，物以类聚，崖柏的励志，给了坚果很多的精神力量，这就是他从爱上崖柏到深深“中毒”原因所在。从崖柏一道道扭曲的纹理上感受风雨的磨难，再回想自己经历过的点滴顿时豁然开朗。

生命中会经历很多事情，坚果的故事告诉我们，很多时候难能可贵的是十多年如一日的坚持，更难能可贵的是舍弃与放下时的豁达。换一种自由的身份，换一个平静的心境，才是懂生活。这年头别人取笑情怀忘本逐利，面对他们，我们要做的是生命不止，折腾不息。

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