VR广告重塑产品营销方式，主动选择强化品牌认识

VR广告营销让消费者更加主动了解产品。...

VR广告营销让消费者更加主动了解产品。

文 | Sirius

（VRPinea 6月30日讯）由于疫情的爆发，很多行业或多或少受到了影响，其中媒体广告业同样受到了严重的波及。消费需求的下降带来了广告需求的下降。既然常规的广告如此水深火热，不妨试试VR广告。疫情当下，VR越来越多的甲方也看到了VR广告的潜力。这次P君就和大家聊聊VR广告。常规广告一般都以2D形式直接展现在消费者眼前，包括展板上、屏幕里还有各种传单等，其所呈现的场所、时机等都有明确的把控。而这些元素之于VR广告，都需重新考量。

VR广告存在的基本前提是需要内嵌在VR环境中，并在恰当的时间段呈现。且不同场景所采用的VR广告形式也不会相同。

• 产品展示

在产品营销方面，VR更加适合理性向的大宗产品展示。例如VR看房，房地产项目的前期展示及预热成为现房开售前的重要环节，而VR样板房可以为实体样板房争取更多的前期营销时间。

而其他类型的品牌也可以采取不同的方式，结合VR技术达到营销的最终目的。如Dior推出了自己的VR设备Dior Eyes，直击最新服装秀。作为品牌延伸，即使顾客没有亲自到时装周现场，他们依然可以通过Dior Eyes“真实”地看到秀场的情况甚至能感受到现场的气氛。

• 互动场景在城市对外宣传方面，许多当地政府或多或少都做过“VR游×城”类似的项目，且形式多为俯瞰，尽管城市景色尽在眼底，却仍存在一些距离感。不妨在VR头显中重新打造一个360度环绕式的城市场景，可以有从头顶缓缓落下的树叶，可以有人来人往的城市街巷，用户甚至可以沿着街道游览，仿佛置身其中，能够深入地感受到城市的魅力。不过这样的效果实现需要不小的资金投入和技术支撑，需要因地制宜，量力而行。除了呈现形式，VR广告出现的时空节点也很关键。不会有人乐意在VR游戏过程中突然跳出一段广告，哪怕它是VR广告（虽然目前VR广告的体验多为特定产品的宣传场合，此种情况无需过多考虑时机问题）。此外，若VR广告在VR应用载入过程中出现，广告商则需将产品融入VR应用场景中等。对此，P君相信精明的商人会想出更多的方案的。不同类型的产品可以采用不同类型的VR广告拍摄方式。以上文提到的两种情况为例，如果是介绍一款简单的产品或者服务，常规的360度全景拍摄就可以实现；如果是沉浸式的互动场景，则需要采用更多更复杂的技术，可以参考VR游戏、VR社交之类应用的制作。同时专业的制作团队也是重要因素。受市场所需，当前已有不少公司开始涉及相关内容的VR制作。2017年，传播集团WPP投资VR广告公司SubVRsive 400万美元；本月前游戏内VR广告平台Admix宣布完成了700万美元的A轮融资……可见VR广告营销不仅越来越受到重视，也证实了VR广告制作团队专业的重要性。随着技术的发展，广告从文字发展到图文，再到如今的视频……广告人在不断的寻找能够提供良好互动效果的广告形式，而VR的出现正能够保证消费者的交互性和全新的沉浸感。传统广告只是单向地传达产品信息，消费者多数情况下只是被动接受，在经过多年的轰炸之下早已经免疫。而VR广告提供了全新的体验，打破传统广告的限制，让消费者主动地选择去体验广告。广告在VR技术的加持下，能够有效地吸引消费者的注意力，让他们能够参与内容互动，产生情感共鸣。相比于“被广告”，这种主动体验的模式能够让消费者强化其对品牌的认同。VR广告有这么多的优点是事实，其存在的不足也是需要正视的。首先是资金、技术困境。基于VR现今的技术水平，制作一个短小的3-5分钟的视频平均需要十几万左右的资金投入，而想要提升效果，成本则需翻倍调整。对于小品牌来说，这样的成本属实不低，且很难保证理想的宣传效果。因此VR广告形式一般适合大型知名品牌的产品创意推广，最多作为一种辅助式的，而非主要的宣传手段。例如麦当劳推出的“薯条味”VR广告，奥利奥饼干发布了360度全景体验广告，带消费者体验新品制作过程。尽管令人眼前一新，但目前难以作为品牌的主打。同时，目前VR本身存在的技术瓶颈同样是影响VR广告效果的桎梏。例如画质清晰度、头显佩戴舒适度、设备普及率等问题，使得VR广告的效果只能得到有限发挥。

VR技术从井喷到今日，还不到10年，目前所存在的问题相信不久后都将会有合适的解决方案。届时VR广告也能够获得理想的展现环境和呈现形式，而不管采用什么样形式，用心制作广告，用广告展现诚意，充分利用VR技术特性，以讲故事的手法引起消费者的共鸣并产生消费欲望才是最重要的核心。

疫情之下，不必出门，VR广告就能够让消费者和产品进行相遇。随着技术的逐步完善，相信VR广告营销必将成为流行趋势。

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