百万写手吴梦知，湖南卫视给你多少钱？
《乘风破浪的姐姐》背后的姐姐。...
《拜托了冰箱》的诙谐幽默、《青春有你2》的热血沸腾、《向往的生活》的温暖治愈……
在综艺普遍注重“走向观众，回归情感”的今天，为了支撑起节目效果，各个平台都使尽浑身解数打造节目的slogan和文案。
而在“文案战场”上，湖南卫视靠一个人就实现了躺赢，那就是——吴梦知。
她身上的头衔很多，文案届的天花板、湖南广电第一文案、百万文案……不了解她的人可能会怀疑，不会吧，有这么夸张？
看过她的文字后，我已经默默送上膝盖。
湖南卫视最近的爆款节目非《乘风破浪的姐姐》莫属。节目刚播，片头的文案先火了一把。
这套开场文案，给所有观众喂了口鸡汤，带红了“一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪”这句话，现在只要是跟女性沾点边的，都能拿这四个词说事儿。有人说“每个人的历史，从出生前就开始了”爱与烦恼 幸福与秘密时间与魔幻 永恒交替女人 从母亲开始就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字而每个女人砺砺一生都在面临生活与年龄生活与自己的锤问……我们关心成功，也关心失败更关心每个人要面对的那座山努力与翻越 不馁与坚信肆忘笑泪 青春归位一切过往 皆为序章直挂云帆 乘风破浪
这还算不上吴梦知文案事业中的高光时刻top1。
如果看过《快乐男声》的总决赛，你可能会记得那段“我知道如何把速度放在鞋子里，如何深思熟虑，不事声张，像成人一样”。当时，这句“把速度放在鞋子里”被太多人引用。
还有《变形计》的片头“如果有一天我的理想被风雨淋湿，你是否愿意回头扶我一把”也是近年来最洗脑的综艺文案之一。
最火的当属《爸爸去哪儿》主题曲的歌词，吴梦知同学聚会唱K那天，全屋的小孩子一晚上唱了十几遍这首歌，她才知道自己填的词竟然有这么火。
两位老师都是圈内声名显赫的电视人，大到指引吴梦知的人生方向，小到带她包饺子、买衣服，一步步引领着零基础的吴梦知顺利入行。
吴梦知的运气好，还体现在她的岗位就像是为她量身定做的。
过去的综艺节目并没有文案岗位，定下拍摄计划之后，大家一起凑文案。吴梦知写了一两次文案，效果比较好，同事们就倾向于让她专门负责写文案。
于是，吴梦知有了更多机会去研究文案的创新、视角、美感甚至语音、文字的节奏，琢磨出了一套自己的文字体系。
久而久之，吴梦知的文案工作已经不可替代，20年来，参与了湖南卫视绝大多数热门节目的文案创作。
还有一位同行提到吴梦知，说：“我也是做文案的，不过央视不允许那么强烈个人色彩的文案”，似乎很羡慕她能在电视行业做一个有个人特色的文案人。
吴梦知是广告行业、电视行业行走的教科书，有很多人总结过她文字的特点，无非就是：用词新鲜、反复加强、善用比喻、排比、对比和押韵。如果还要加上一点，那就是善于引起共鸣，营造氛围。
吴梦知本人是不赞成别人把她当做教科书的，因为她觉得自己的文字是幼儿园水准，而且，她还是一个“反文案”的人。
她认为镜头语言太美了。声、光、电的运用，场景的设计，人物的调度，剧情的发展，世界观的隐喻都太丰富了。文案只是一种懒惰者的补救手段而已。
另外，吴梦知还喜欢把自己文案的风格称为“鸡杂汤”。
她写的文案，一方面满足了节目组的宣传需求；另一方面也在煽情之余有着属于自己的那份辛辣之感。
她是一个不纠结、神经有些大条的人。不会交水电费，穿白衣服一定会把咖啡洒在身上，排队永远偏偏选中最长最慢的队伍，进电梯门被夹住，进门就撞到门框。
她选择做什么事只看两个原则：
第一，我喜欢；第二，我能做好，不会害了别人。
在湖南卫视高度紧张的工作环境下，她也是一副不紧不慢的模样。
没交到几个艺人朋友，不把工作和生活混为一谈，收工了就退回自己的世界，安心地当一个“手艺人”，任性且骄傲。
正是如此，吴梦知一年能读上百本书，连《奇门遁甲》、《圣经人物》都不放过，专门开过书单分享会，被吐槽她看的书根本就买不到。
（吴梦知家里的推拉书架）
在《爸爸去哪儿》中，吴梦知曾写过：去兜风、去浪费时间、去做你想做的事情，在自己的时区里，不急不赶，不卑不亢……除了这一生，我们又没有别的时间，能走多远就走多远。
人如其文，吴梦知本人就是这样一个敢想敢做的人，一个能很好地驾驭自己人生的女人。
《乘风破浪的姐姐》播出后，有人发现，吴梦知竟然当上了节目的第一灵魂人物——导演。
她放下了带给她无限光环的文字工作，重新启程。
就像她在节目开场中写的那句“一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪”。
还记得，吴梦知曾引用过《阿甘正传》中的一句话：你以后想成为什么样的人呢？什么意思？难道我不能成为我自己吗？
最开始，人们曾对吴梦知报以无限期待，说她是中国的李有静、下一个龙丹妮。
20年过去了。
吴梦知没有成为李有静，也没有成为龙丹妮。这一次，她成为了她自己。
文字丨小 慧 儿
「投稿指南」团队作者/编辑
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