感谢腾讯，老干妈终于打广告了

别cue老干妈了，她忙着卖辣酱呢...



来源：广告圈头条（ID：topadquan）

作者：独清（授权发布）

图片素材源于网络

这两天，大家应该都在忙着吃腾讯和老干妈的瓜吧？一波三折的业界大佬和国民女神的爱恨纠葛也太好看了吧！头条哥还能再看（笑）1624遍！

鹅反应快速，以自黑公关视频刷了一波同情，老干妈收获了白给的千万流量，各大品牌也花式蹭上了热度，结局算得上是皆大欢喜。

老干妈创始人陶华碧曾经说过老干妈不做广告，这此次事件的声明中，老干妈负责人也强调，老干妈不做任何广告宣传。

这一点头条哥不认同，看这不就打上了吗？



借由这次乌龙事件，老干妈蹭了一波自己的热度，宣布于今晚进行淘宝直播，并且上新了一个“大客户专属1000瓶辣椒酱组合”链接，疑似回应腾讯的“千瓶老干妈求骗子线索”，防止傻鹅买错？哈哈哈哈哈，希望腾讯准点去抢，不要辜负老干妈的苦心。

虽然在此之前，老干妈的确在营销上沉寂已久，但不能否认，老干妈可是出过多个经典营销案例的出圈好手。

老干妈不做广告？这不做的挺好的嘛。这次的乌龙事件，老干妈虽然无辜躺枪，但也刷了一波关注，但是些都不是老干妈最关心的，老干妈有她自己的烦恼。

首先是老干妈的 内部管理 问题，随着灵魂人物陶华碧的退休放权，管理的弊端逐渐显露。

管理层变更后，为了节约成本，“老干妈”弃用贵州辣椒，改用便宜的河南辣椒，产品口感味道因此受到了影响，#老干妈变味了#也一度成为热门话题，消费者口碑度下降，销售额也随之下降。直到2019年，陶华碧短暂回归，重新启用以前的原料和配方，销售额才止住了连续两年的下滑，再度回升。

2019年老干妈还遭遇了配方泄露危机，离职人员带着配方转投他厂，令老干妈损失了1000多万。

包括最近的这次乌龙事件，老干妈内部居然没有人察觉到有人假借名义在外面乱来......

 外部竞争 也是干妈的烦恼之一。

提到辣酱，老干妈虽然还是脱口而出的那个，但它已经不是唯一的那个了。

随着消费升级和消费者观念的改变，老干妈迎来了一大波强有力的竞争对手，除了像海天、母亲、饭扫光、仲景等老牌酱料品牌，李子柒、虎邦、饭爷等网红明星品牌也对它产生了巨大的冲击。

无论是口味、特色、包装、品牌营销、品牌理念、经营模式，这些品牌也同样非常能打。如果老干妈还执着于“不打广告”，在这个竞争环境下，它现在的市场地位、未来的发展都会受到影响，消费者也会因此流失。老干妈作为看穿一切的女人，当然知道它目前面临的困境。上述的一系列营销，就是它的尝试。在产品方面，老干妈也有迎合年轻消费者的喜好与口味进行过尝试，推出了一系列新产品，像番茄辣酱、香辣菜、香菇油辣椒、植物油火锅底料、糟辣椒火锅底料等。但是可惜的是，老干妈并没有对这些新品类产品进行太多宣传推广，导致新品的消费者认知度过低，在市场的竞争力并不是很大。

可见，如何平衡回忆中传统的经典和年轻人喜欢的创新，老干妈还需要继续摸索。最后，面临激烈的市场竞争，老干妈是时候做出改变了，无论是广告营销还是产品创新，头条哥期望沉寂已久的老干妈能再一次辣翻全场。

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