​鲁能大股东变换始末：会给球队带来什么影响？“接班人”如何应对？

鲁能的股权变换为中国足坛带来了足够的热度。...

6月30日，关于山东鲁能的一则官方通告刷屏国内足球圈。国网山东省电力公司和济南市人民政府联合官宣：鲁能体育股权划转框架协议正式签订。根据股权划转框架协议，山东电力公司将山东鲁能足球、乒乓球俱乐部40%的股份无偿划转给济南文旅集团，济南文旅集团因此将成为山东鲁能足球的大股东，原先的大股东鲁能集团，以及刚刚从鲁能集团剥离出来的鲁能地产将各占余下的30%股份，并列为山东鲁能足球的第二大股东。

也就是说，股权划转之后，山东鲁能足球至少将由三方控股：济南文旅集团、鲁能集团、鲁能地产。

至此，传闻许久的山东鲁能股权变换尘埃落定。山东鲁能足球这次股东股权变化看似突然，实则由来已久。而了解这次股权划转可能带来的重大影响，需要先了解一下山东鲁能足球的历史。山东鲁能足球队正式命名为“山东鲁能”，是在1998年1月。当时山东省体委将原济南泰山将军足球俱乐部移交给山东省电力集团公司，并改组为股份制有限公司，成立山东鲁能足球俱乐部有限公司和山东鲁能足球队。1993年12月，山东足球历史上第一家职业足球俱乐部成立，这就是山东泰山足球俱乐部。当时，这支球队是从1956年开始成立的原山东队基础上组建起来的。

1994年1月，济南市市政府出资赞助了这支球队，并参与俱乐部管理，于是，俱乐部更名为山东济南泰山足球俱乐部。随后，俱乐部以山东泰山队的队名，征战首届甲A联赛。

山东泰山队的队名，仅仅在中国顶级联赛存在一年。1995年4月，俱乐部更名为济南泰山足球俱乐部，队名随之更改为济南泰山。1995赛季的甲A联赛，济南泰山虽然仅仅位列第6名，但在这一年，济南泰山在足协杯决赛中击败上海申花，收获冠军，也收获了空前的声誉，他们先是被山东省人民政府记集体一等功，随后又被中华全国总工会授予五一劳动奖状。1996年3月，这家俱乐部又迎来了新的投资者，济南泰山足球俱乐部与山东将军烟草（集团）有限公司签约，成立济南泰山将军足球俱乐部。虽然在随后的1996和1997赛季，这支球队的队名简称还是济南泰山，但其实已经和之前的那个济南泰山不一样，而应该成为济南泰山将军队。（和阿里巴巴入股广州恒大之后，队名改为广州恒大淘宝队的情况差不多）

一直到1998年1月时，山东电力集团公司入主，山东鲁能足球队在原济南泰山将军足球队的基础上应运而生。从这一年起，山东鲁能这个队名，就一直存在于中国足球顶级联赛，直到今年。

也就是说，过去22年里，山东鲁能这个队名从未改变。而不曾改变的，表明上是队名，实质却是山东电力公司，乃至后来的国家电网始终如一的稳定投资。很显然，这在中国足坛是非常少见的。

虽然也有北京国安、上海申花、河南建业这些成立至今未曾改变的顶级球队，但是国安此时已经改变了东家，申花也是，像山东鲁能这种能够在二十多年里，始终未曾改变主要投资者的足球俱乐部，在中国足坛堪称绝无仅有。正因为如此，当坊间传出山东鲁能股权即将变更时，不仅仅是对山东鲁能这家俱乐部已经有了认同感和归属感的鲁能球迷高度关注，整个国内足坛都对这次股权变更可能产生的影响议论纷纷。

毕竟，股权变更很可能带来实质控制权的变更，而实控权的变更，难免会连带俱乐部和球队名称的一同改变。而如走马灯一般变换多样的中国职业足球队名，往往是投资者变换带来的影响，对于身处其中的中国球迷，其实既无奈又习以为常。谈论影响，要先了解背景。

这次股权划转的细节包括4个方面：一是国网山东电力公司将山东鲁能足球、乒乓球俱乐部的40%股份，无偿划转给济南文旅集团；二是国网山东电力公司将山东鲁能俱乐部旗下的足球、乒乓球队，连并青训机构，无偿划转给济南文旅集团；三是将位于巴西的体育中心，无偿划转给山东鲁能足球俱乐部；四是国家电网将鲁能集团5%的股权，无偿划转给济南文旅集团。从这些细节可以得出，股权划转后，济南文旅不仅将成为山东鲁能足球俱乐部的第一大股东，而且得到了鲁能集团5%的股权，成为鲁能集团的共同持股方，并将成为山东鲁能足球俱乐部的实质管理方。

从1998年入主山东足球以来，国网山东电力公司对于山东鲁能足球俱乐部的投入此前从未停止，为何今年决定以无偿划转的形式淡出实质管理呢？这主要是两方面的原因。

一方面是，国家层面已经明确要求央企逐步剥离第三产业。鲁能俱乐部作为山东电力旗下的子公司，是名副其实的三产。在此之前，山东鲁能作为山东电力乃至国家电网的名片，一句“你用电，我用心”的口号，确确实实为全国电力系统的企业文化建设发挥了不小的作用。但在近些年来，随着国家电网领导层的调整，关于国家电网是否还有必要为一省足球的发展出资出力，产生了争议。因此，随着国家对于央企剥离三产的要求出台，山东电力公司适时改制鲁能俱乐部，也就顺理成章。

另一方面是，国内足球历次改革的目的，就是要不断实现足球运动的职业化、市场化。近些年来，随着恒大足球俱乐部的异军突起，乃至一枝独秀之后，足球俱乐部如何适应市场需求的可持续发展不断引发热议。这种情况下，有国企背景的山东鲁能足球俱乐部，显得有些格格不入。于是，促进俱乐部的改制，让更多的市场主体参与到山东鲁能足球俱乐部的品牌建设，是这家俱乐部的实控方不得不考虑的问题。那么，改制不仅是政策要求，也是时代潮流，那改制会给鲁能足球俱乐部，乃至山东足球带来什么样的影响呢？对于这些影响，作为接班人的济南文旅，又该如何应对呢？

首先是济南文旅是否能够承接得起管理重任？

山东鲁能俱乐部现有的管理团队大概率还会继续维持俱乐部运营一段时间，但新的大股东济南文旅早晚必须接手管理。但是，无论是顺承俱乐部原有的管理团队，还是另起炉灶组建新的管理团队，如何保持俱乐部的管理运营不要出现大的波动，对于此前从未有过职业足球俱乐部运营经验的济南文旅，无疑是个很大的挑战。需知，中国职业足球发展到今天，管理模式如果陈旧落后，将极大影响到俱乐部的成绩。毕竟，运营一家职业足球俱乐部，已经不仅仅是带队打比赛那么简单，从一线队到各级梯队的建设，从转会市场到商业开发，从社区打造到文化建设，样样都需要专业人才。济南文旅需要利用过渡期学习并筹划管理团队，进而让俱乐部运营管理顺畅。其次是山东鲁能这块足球文化标签是否会被替代？

严格意义上讲，山东鲁能这个队名是个中性词，是符合中国足协对于俱乐部命名的指导原则。但是山东鲁能同时又是鲁能集团的简称，而鲁能集团和鲁能地产，均是国网山东电力公司旗下的子公司。也就是说，山东鲁能这个名字，带有深厚的国网烙印。

在过去22年里，随着山东鲁能足球队在中国足球顶级联赛里长期征战，这个队名已经伴随着球队的荣耀与没落、喜悦与悲伤一道，成为山东球迷乃至全国众多喜爱山东鲁能队的球迷心目中的图腾。说“山东鲁能”这个队名，是喜欢这支球队的球迷心目中的信仰，也不为过。

由于在很长一段时间里，山东鲁能是山东境内唯一的顶级联赛俱乐部，并且曾经多次在国内足坛斩获联赛和杯赛冠军，山东鲁能足球队的球迷，早于遍布山东，并且在全国发展。这种情况下，当第一大股东变更之后，接班人济南文旅，若是想让球队的队名拥有“济南”字样，无疑将让球队的格局一下子缩小，并且也将深深伤害济南地区以外的鲁能球迷。这或许是得知山东鲁能股权变换之后，鲁能球迷最担心的问题。

事实上，确保队名不至于频繁变动，并且打造基于地域的球队文化，一直是足协所倡导的。济南文旅在控股之后，国网凭借着鲁能集团和鲁能地产，依然拥有60%的股权，俱乐部大概率不会在近几年更名。但是长远来看，立足于打造百年俱乐部的山东鲁能足球俱乐部，也不宜更名。

一家俱乐部要想取得好成绩，需要长期投入大量资金，没钱，是很难取得成绩的。但是一家俱乐部要想打造百年俱乐部，要想让球迷接受球队、认同球队文化，成为球队的支持者，单单有钱，又是不够的。确保俱乐部传统的传承与创新，并不是花架子，而且关系到足球这项运动的本质与根基。作为接班人的济南文旅，有必要认真考察欧洲百年俱乐部在球队文化方面的坚守与成就，不要辜负了山东鲁能过去20年的努力，也不要葬送了众多山东鲁能球迷的期盼。再次是山东鲁能足球队是否还能保持稳定的竞争力？

过去20年，山东鲁能在国内足坛颇有几分泰山般的稳重。无论是申花、国安还是恒大、上港，看遍潮涨潮落，我们不难发现，山东鲁能的成绩，始终是具备争冠的水准。这样的气定神闲，当然与他们能够得到始终如一的支持有关系：毫无疑问，来自国网集团的稳定投入，赋予了山东鲁能争冠的底气。

在济南文旅接手后的几年内，山东鲁能大概率不必为钱担忧，毕竟，国网依然通过多层控股山东鲁能60%的股权，未来几年在资金方面应该还会继续为这支球队输血。但是当股权变换的过渡期结束后，作为市属投资平台，济南文旅是否还能够确保山东鲁能的资金需求，是个很大的问题。换句话说，未来几年内，济南文旅有必要为这支球队寻找一个与过去不一样的生存模式，这将关系到山东鲁能足球队的生死存亡。在中超开战之前，鲁能的股权变换为中国足坛带来了足够的热度。应该说，鲁能在这个时间节点推动股权改制，有一些额外的有利因素。比如，在足协限薪的大环境下，未来几年内维持球队在中超正常运转的预算肯定会下降不少，这会让接班者的压力减轻许多。作为旁观者，我们当然希望鲁能能在股权变换之后继续保持竞争力，甚至是更上一层楼。

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