老干妈新logo、新包装来了？！

 

最近，老干妈与腾讯的闹剧，

在经过堪称魔幻的几次反转后，

终于，

以“3人伪造老干妈印章与腾讯签订合同”的结果，

落下帷幕。

但没想到这事还没完，

老干妈好像还把“逗鹅冤”设计到了新包装中！



别说，这包装挺有剔透的质感，

瓶盖上还直接打上了“逗鹅冤”！

所以这几天的瓜都是策划好的营销事件？？？新瓶身主打清新时尚风，

企鹅来到老干妈的瓶盖，还嘟起了嘴。里面的酱料更是不得了，

直接拿鹅肉开涮了：【魔鬼辣鹅肉酱】。还专门开辟了3个口味：酸辣鹅：原味鹅：芥末鹅：真是鹅鹅鹅，曲项被刀割啊。。。

而主角老干妈，也焕然一新：新人物logo从照片风转为抽象化的线条，

优雅但不失庄重，

还保留了服装上的细节元素，增加辨识度。在字体设计上，

还别具匠心的把辣椒产品融入到笔画中。更加简约的风格，

也大大提升了logo的适用场景，

比如衣服。

相比之下，旧版的就有点突兀了。看到这，我觉得老干妈真这么恶搞企鹅，

可能会迎来一波调侃创意大赛。

但其实，这是广州一位设计师做的飞机稿，

老干妈并没有真的换logo与产品包装。

不过话说回来，我觉得设计师的这个作品，

在保留了老干妈特色的基础上年轻化了许多。




像之前老干妈自己整的广告中，
直接换了个年轻人当logo，

不看下面那几个字都认不出是老干妈了。说起这个设计师主动为品牌设计包装，

就不得不提一下，

中国包装界的远古未解之谜——椰树牌椰汁。其实最早的时候，
椰树包装是由专门的设计师团队设计的，不过“好景不长”，不知道是不是哪天董事长，

在端详自家产品时，发现了什么问题。然后企业名单中，

就再也看不见曾经美工团队的名字，

美工出身的董事长开始亲自操刀设计。字要夺目，颜色要亮眼，优点要写全。 

这是一次直接由甲方到甲方的，无损沟通。

于是这个醒目又“杂乱”的传奇包装，

就在WORD里诞生了。黑金艳丽的撞色设计，密密麻麻的直白话语，

还有每年准时更换的鲜榨坚持时间，

都让人非常印象深刻。以至于当时货架上，

其他饮料还都在设法争夺顾客眼球的时候，

椰树冲了出来，

直接闯进消费者的眼球，

也许醒目就是椰树包装的营销秘诀吧。不过设计师可不这么想，

之前就有两组专业设计师，

专门为椰树设计了新包装。

第一组保留了配色，

去除了密集的字体，转而走向极简风。是不是感觉有点上档次了？

专业人士就是不一样啊。




还有一组，

风格来自蒙德里安的《红、蓝、黄构图》。

相比椰树自己的包装，

让眼睛舒适了许多，有序且醒目。放到袋子上也不错。最后

说完老干妈和椰树的包装，可别忘了他们两家的产品是很出色的，

老干妈为了保持味觉的高度灵敏来调制口感，连饮料都不喝。

而椰树在海南人眼里看来，喝完会有种喉咙微微发涩的感觉，说明确实是鲜榨的，纯正，浓度高。

以上两家在产品过硬的情况下，“土味迷惑”的包装，反而能收获不少话题声量，甚至这篇文章，不也是在帮他们两家，打广告吗哈哈哈。