美团正式官宣入局社区团购赛道！

社区团购赛道，迎来强势入局者。...

6月中旬，业内有消息称，美团将携20亿巨资，杀入社区团购赛道。首次开战选择华东、华北两地，第一枪则瞄准缺乏巨头争夺的山东济南和青岛两地，且可能会采取以美团买菜的中心仓加上前置仓的配合打法，从而更快切入赛道。

而日前，美团正式官宣入局社区团购赛道了！7月7日，美团发布组织调整公告，表示为了进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合，将成立“优选事业部”，该事业部的成立也昭示着美团正式入局社区团购赛道。该业务由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。同时，原小象事业部更名为“买菜事业部”，负责人为辛崇阳，并向陈亮汇报。

公告还表示，“优选事业部”将推出社区团购业务——美团优选，重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，赋能社区便利店，为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家具厨卫等多个品类的商品。交付模式上，采取的是用户当日线上下单，次日门店自提的方式。

据了解，美团优选首发地在济南，目前已经在当地启动团长招募工作。此外，美团原小象事业部此次更名为“买菜事业部”，也昭示着美团将聚焦社区生鲜赛道，继续发展美团买菜业务。社区团购模式兴起于2016年的长沙，而后，2017年“火势”开始向全国其他地方蔓延。主要的模式是平台往往选择小区内宝妈（社区 KOL）或社区门店店主为“团长” 并建立基于社区的微信社群，并将商品在社群内进行拼团预售，平台根据拼团情况统一采购商品，通过城配物流交付给团长，团长送货上门或用户自行提货，进而实现整个交易流程闭环。

1. 巨大的发展市场

十荟团创始人及联席CEO陈郢在采访时曾表示：预计未来几年市场规模将达5000亿元，而目前，整个头部玩家及地区玩家加起来还不足2000万，还有将近3000亿的增长空间。

2. 高频的消费产品

此外，基于家庭高频消费需要的生鲜产品，以及中国聚集群居式的小区，社区生鲜确实存在巨大的发展机会。基于预售的团购，反向驱动供应链，还能减少生鲜电商最怕的产品损耗问题。

所以2020年疫情的催化下，赛道越加火热，美团也迫不及待地入局市场。

而美团本次公告中，针对下沉市场，预购+自提的模式等字样十分突出。与目前社区团购公认的“老大”兴盛优选打法十分相似。

兴盛优选主打目标市场首先就是下线市场，目前基于自控的物流团队，将商品输送到五级服务网点，兴盛优选已经将最难的物流系统搭建到了农村。

此外，兴盛优选门店的店主经过不断发展，已经形成了100%零售店主的团队，所以采用的模式是预售+自提。

所以从目标市场、发展模式上看，美团与兴盛优选的打法如出一辙。无论是因为看到兴盛优选已经跑成熟的商业模式，或是基于其他思考，美团此次入局，野心不小。

继2018年潮起，2019年潮落后，2020年社区团购这把火愈演愈烈。

今年上半年，社区团购赛道涌入资金近20亿元，且皆集中在头部平台。

2020年1月9日，十荟团宣布已完成8830万美元的新一轮融资，并且已顺利完成交割。

2020年5月29日，十荟团宣布完成新一轮C1轮融资，融资额为8140万美元。

2020年6月10日，同城生活正式官宣完成2亿元C轮融资。

在长沙市金融办公公布的长沙市2020拟上市企业名单中，兴盛优选位列其中。

此外，有数据显示，2020年上半年，我国生鲜电商相关企业新注册量高达2595家，其中，不乏在其他领域的头部平台入局者。



如，注册于5月28日的团购企业橙心优选，首发于成都市，而低调运转的背后，有滴滴作为其强大的发展背书，据有关消息，滴滴在橙心优选投资超千万。此外，2020年6月23日，菜鸟驿站正式官宣，将联合快递公司加大技术投入，进一步提升全天候物流服务能力，并对菜鸟驿站进行升级，通过增加团购、洗衣、回收等服务，使其成为数字化的社区生活服务站。这标志着菜鸟驿站正式吹响了进军本地生活服务行业的号角，同时，也标志着阿里在社区团购赛道开始了全新布局。

火热的赛道之下，几大头部平台及背靠各行业“大佬”的入局者之间刀光剑影。如此环境下的美团优选最终会走到哪里仍未知，但初入局就叫板“老大”的气势十足，值得期待。

参考资料来源：

《美团入局社区团购，加码美团买菜》——新京报HI财经 陈维城

《美团携20亿，杀入社区团购！济南开战，黑云压城》——开曼4000 六个JOJO

PS：2020年8月24日-26日，由新经销举办的第2020年（第三届）中国快消品大会将在上海震撼开启！近两百位重量级分享嘉宾，3000位快消行业从业人员，16场重磅议题。本届大会将以“数字化新基建”为主题，发掘数字化新基建为行业带来的机遇和启发。爆料、采访：18656557783（手机/微信）

爆料一经采用将支付400-2000元

    关注 快消品经销商专业管理咨询