英雄联盟喻文波

世界游戏那么多，为什么大牌们都把注压在英雄联盟上？

世界游戏那么多，为什么偏偏是英雄联盟？...

上周五，Dior在微博官宣了电竞选手、英雄联盟2018世界冠军兼2020MSC冠军喻文波JackeyLove成为品牌好友，演绎#AIRDIOR#成衣与配饰独家限定系列。

微博下，四万多点赞，六千多评论、九千多转发的流量数据，比有些知名艺人还多，足以体现这位年轻电竞选手的影响力。

大片里，那双SO姐周围人人想抢却抢不到的年度“鞋王”Air Dior格外晃眼。

这双全球仅限量8000双的Dior AJ1部分黄金码数价格已经翻了快10倍，据说参与抽签抢购的就有有500万人，中签率仅有0.16%，比北京汽车摇号中签率还低。

而喻文波本人还尤其拉仇恨地发了一条微博，@了Dior，“得瑟”地秀起了鞋，表示：“哥们儿先穿为敬。”

粉丝们纷纷表示：我水子哥有牌面啊！

确实，能成为Dior的品牌好友，作为一个电竞选手的喻文波的确有牌面。

这个出生于2000年的男孩今年也不过20岁，而在他17岁的时候，就已经在iG战队取得了英雄联盟职业赛场的最高荣誉——全球总决赛冠军。

这是中国大陆首次站在《英雄联盟》全球总决赛冠军的领奖台上。

这件事在当时有多轰动？

微博热搜榜单前十中，有5条都与之相关，“英雄联盟S8”的相关阅读量超过73.6亿次。

许多平时不打游戏的人、甚至在这之前不知道IG是什么的人突然之间也为IG夺冠狂欢，高呼：“IG牛逼！”

他们的夺冠甚至让不少人表示：“一代人的青春可以不留遗憾了。”

这条转发千万的微博大家应该还有印象

如今虽然已经不在IG，但喻文波依旧是炙手可热的电竞明星，在微博上有219万粉丝，还都是真粉，每条微博粉丝的互动都不低，这无疑也是Dior选他成为品牌好友的原因之一。

虽然说，Air Dior已经火爆到不需要靠喻文波来给它“带货”。

但Dior和他合作，看重的可不仅仅是他本身的流量。

联想下两周前，Dior的对家，另一个大牌Gucci刚刚宣布与欧美老牌电竞俱乐部Fnatic旗下英雄联盟分部合作，推出了一款联名潜水表，让这群电竞选手“上手代言”。

再往前推推，想想去年9月，另一大奢侈品巨头Louis Vuitton干脆为英雄联盟全球总决赛S9推出了一款总冠军“召唤师杯”定制奖箱。

要知道，在这之前，LV只给FIFA世界杯、法网公开赛这种级别的赛事打造过冠军奖杯定制旅行箱。

更别说赛后，LV还设计了两款LOL游戏内的皮肤，刺客奇亚娜瞬间成了英雄联盟排名第一的白富美。

随后，LV又推出了34款英雄联盟联名服饰服装，包括了T恤、束发带、方巾、运动鞋、系带鞋、披肩等等.......这可是绝无仅有的待遇。

系列产品其中最便宜的一款是手镯，售价为2650元人民币，短袖T恤也要卖5150元人民币，价格最高的皮革机车服高达43000元人民币。

虽然价格昂贵，但在发布后的一个小时内，联名系列就传出欧洲库存已售罄的消息。

这不禁让人好奇，为什么这些品牌都纷纷向这个游戏抛出“橄榄枝”，以及它为什么这么“带货”？

英雄联盟（英语：League of Legends，简称LoL），可以说是全球当下最火热的MOBA（多人在线战术擂台）游戏，吸引着成百上千万的年轻玩家。

这个成百上千万可不是虚数。

据RiotGames公布的数据，《英雄联盟》目前每天在线人数峰值约为800万人，是当之无愧全球PC游戏顶流，玩英雄联盟的人甚至超过了游戏平台STEAM上排名前十的总和。

每个月，这个游戏在全世界上有超过1亿5千万名的活跃玩家，相当于每50个人中就有一个英雄联盟玩家，更别提这个数字在80、90、00后的占比。

如此坚实的游戏玩家基础，这也就不难解释，世界游戏那么多，为什么大牌们都把注压在英雄联盟上。

除了游戏本身玩家多，LOL更被视为打入男性市场的一个途径。

其实，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约60%是18-30岁的年轻人，而女性消费者比例达71%，这也就不难解释为什么大牌的营销都是偏“女性市场”的，诸多“广告”、“合作”、“代言”都是做给女性消费者的。

在针对男性消费者的奢侈品市场，尤其是在时装皮具等软奢品市场上，品牌的宣传其实一直是不够的。

虽然很多男性会觉得，花几千上万块去买一件联名款，不如买一台配置更好的电脑实在些。

但纵观诸多大牌与英雄联盟的合作，是不是真的能有玩家因此转变为品牌的消费者并不重要，毕竟动辄上万的商品本来门槛就比较高，但重要的是与这些年轻人“保持联系”。

《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》中，如何更好地触达用户、如何提升用户忠诚度、以及如何更好地利用数据资产推动商业增长成为奢侈品牌在中国营销的三大痛点。