合资、自主阵营销量差异大,广汽集团这下处境尴尬了!

 

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在销量回暖的同时,广汽集团遇到了一个非常尴尬的现实:自主品牌的销量明显下滑、短板难以补全。

最近,广汽集团公布了销量。1-6月累计销量为824579辆,同比下降17.51%。但是6月表现非常好。

6月广汽集团生产汽车19.79万辆,环比增长27.34%,高于去年同期水平;销量达18.66万辆,环比增长12.66%。

从车型来看,6月广汽集团共有8款车型批发销量过万,其中雅阁、皓影月销双双超过2万辆,分别达到21100辆和20003辆。

可以看出,在当下低迷的市场环境下,广汽集团的销量出现明显反弹。

分析数据发现,广汽集团的销量是由“两田”撑起来的。6月广汽本田6月产量首超9万辆,同比增长35.92%;销量达8.33万辆,同比增长14.26%。产销均创历史新高。
销量另一核心增长引擎是广汽丰田。6月,广汽丰田生产汽车6.61万辆,同比增长15.89%;终端销量达7.43万辆,同比增长44.44%,首次突破7万大关,再创历史新高,1-6月终端销量达32.36万辆,同比增长5.62%。

据悉,广汽丰田和广汽本田纷纷开始补产增产,今年的端午小长假,两家车企均安排了加班生产,可以看出接下来的市场需求仍然旺盛。
此外,在新能源领域,广汽新能源的表现可以用“靓丽”来形容, 今年6月销量4200辆,同比增长49%;今年累计销量20431辆,同比增长87%,较去年同期几乎翻倍。

作为广汽集团的重要支柱,自主品牌广汽乘用车扮演着重要角色,而令广汽集团尴尬的是,广汽乘用车近期的下滑势头依然明显,6月广汽乘用车销量26859辆,同比下滑超过39%;1-6月销量137971辆,同比下滑26.2%。
实际上,为了解决广汽乘用车的销售困境,去年7月12日广汽集团在官方微信中公布了《关于组织机构改革方案的议案》,明确提出将深化改革,强化广汽集团自主品牌一体化经营和沟通协调效率,推动自主品牌新发展。

但遗憾的是,经过一年多的调整,广汽乘用车还没有步入上升通道。可以看出,目前广汽乘用车还没有找到解决销量下滑问题的正确方法。
除了广汽乘用车外,广汽集团好两大合资品牌已经明显被边缘化。广汽菲亚特6月销量3158辆,同比下滑39%;1-6月销量17577辆,同比下滑超过50%。广汽三菱6月销量6000辆,同比下滑11066辆;1-6月销量28673辆,同比下滑54.56%。

毫无疑问,这几大品牌的糟糕表现,影响了广汽集团的反弹高度。
大咖点评:

广汽集团旗下广汽本田、广汽丰田的销量不断创新高,对广汽乘用车来说既是压力也是动力。除了借鉴“两田”优秀的营销经验外,广汽乘用车还需要在哪些方面补全短板,才能迅速反弹?


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