哈弗大狗,标记后SUV时代的新刻度

 

从产品力到营销策略,当哈弗大狗在精准击中年轻一代的消费痛点时,其实也让所有人看到了,哈弗品牌一直在全力释放潮玩信号,以高调姿态彰显出色潮玩实力的一面。...



IAUTO
速度 深度 态度
导|语

2020/07/21



从产品力到营销策略,当哈弗大狗在精准击中年轻一代的消费痛点时,其实也让所有人看到了,哈弗品牌一直在全力释放潮玩信号,以高调姿态彰显出色潮玩实力的一面。
文丨曹佳东

编辑丨小叮当

当中国车市从过往的浮华中走出,这个市场的亲历者,都深刻地明白一件事:时代的裂痕吞噬着投机之辈时,亦会为每一个有心人带去一次次全新的发展契机。只不过在这个完全不同的江湖中,尤其是自主车企坚守的SUV市场中,随着众多低质车型的退出,如何“破圈”同样成了所有在局者亟需思考的课题。

为此,在这个互联网营销方式整合与衍变愈发激进的年代,为了缓解流量碎片化的问题,从影视植入到联名周边,再到IP形象的拓展应用,太多太多寻求聚合流量的方式,成了各大车企用以引发车市深度调整的有效手段。

那在这样的前提下,对于誓做“中国SUV领导者”的哈弗来说,大狗的诞生从表面上看,是意在开辟一个新的细分市场,但在城市SUV市场逐渐触顶的当下,相信“以攻代守”才是大狗深藏体内的真正目的。

而如果说,备受热捧的营销方式是哈弗打破传统思维的开始,那么,在全新平台上研发而来的“大狗”,或将令哈弗脱离H6的舒适圈,迈入一个全新的发展阶段。
破圈,从打破营销壁垒开始


随着年轻一代逐渐成为汽车消费的主力军,为迎合这一群体而探索求变的思维,成了企业化解各大领域僵化格局的关键所在。而从2014年藤原浩的Fragment x Air Jordan 1开始,到近年来再度爆红的故宫文创,乃至各种非相关产品间的跨界联名中可以看出,无论于谁,与消费者之间的情感联结将就此变得弥足重要。
无疑,这是一个营销“破圈”的时代。

“今年,汽车市场进入存量时期,再叠加上疫情影响,对于车企来说,仅仅依靠传统的营销方式可能很难取得领先。这就需要营销人员能够用颠覆式创新思维,走出舒适区,打破封闭圈层去拥抱突如其来的新变。”

而同样是出于这种思考,当市场竞争在后疫情时代变得愈发激烈时,哈弗汽车的营销风格也逐渐加速向年轻化、智能化、社交化的方向转变。

用音乐节拍玩转潮流新事、以斗图弹幕交流潮玩心得。对于追逐潮流与个性化表达,正式化身“潮流研究员”的哈弗大狗携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台,自7月以来,以激活潮流潜力、派生全新社交圈层为宗旨,自然在解锁潮玩体验的进程中不愿停下。
换言之,在哈弗汽车的规划中,大狗的面世早已不再局限于外形设计、科技配置和动力系统的迭代更新,而它的横空出世,将承载起整个哈弗品牌“让用户不再妥协”的使命。

在如此契机下,聊天斗图如何,玩转专属圈层的社交语言又怎样?在“后浪”统治的语境下,哈弗大狗确以“潮流新旅伴”的形象,抑或是联手搜狗输入法定制“不潮不用花钱”表情包,用更生动的画面、更丰富的元素,来满足着年轻人对潮玩个性的一切想象。

当然,为了潮野青年而打造更智能化的社交场景体验,哈弗大狗还将覆盖多元化的线上输入场景,通过社交场景的精准推送,展示车型的潮流形象,助力年轻人群全面体会哈弗大狗的潮野魅力。
是的,在这条破圈路上,“大狗”的到来,将和H6家族、F系列一起,用年轻化、智能化、运动化的全新基因赋能哈弗品牌的精神内核。而由内而外散发潮流风姿的它,势必会在这个“颜值即正义”的年代里,多角度推进从点到面的营销升级,触达不同消费圈层的消费者并转化。

或许在外界看来,多年前的哈弗CUV的确为中国失落的越野文化添上的一抹亮色。但今时今日,我们更愿相信,哈弗大狗的诞生,必将为这一细分市场赋予全新的定义。而发掘SUV新蓝海市场,并力图打造一款能满足用户多元化需求的全新品类SUV,仍是哈弗恪守的发展信条。
以实力策动市场新蓝海


不得不承认,从H6到F7,再到如今的大狗,哈弗汽车给了中国SUV市场太多太多的惊喜了。但与前者相比,采用全新命名体系的大狗,或将更清晰表达品牌主张、更完整地诠释一个全新品类的个性化内涵。
正如它名字的寓意一样,“现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,也能陪我诗和远方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶尔撒野,这才是一款车该有的样子。”

不需要漫无天际的空想,亦无需带着过重的偶像包袱。从心底里建立起与消费者联系的大狗,要做的仅是以自己的方式,助力SUV市场实现点状覆盖,填补市场更多的需求裂缝。

因而,大狗所宣扬的“3/4刻度座驾”的定位,不仅于亮相之初就为中国SUV市场多样化带去了新的可能。在引发公众的高关注度后,以全球征名活动为核心的创新潮流营销手段,更是迅速令这款新车致力于为用户开启多面人生的研发理念,得到了最大程度的释放。
与此同时,哈弗大狗之所以与以往产品不同,除定位为都市SUV和纯越野车之间的特殊细分市场之外,无论是其前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀的设计,或是哈弗全新升级打造而来的第三代平台,也都成了大狗用以破圈的重要原因。

在“心潮力量美学”的设计语言下,哈弗为大狗赋予了兼顾城市SUV精致潮流与越野SUV硬派野性的全新造型,而大胆时尚的撞色设计、狂野力量的越野元素、精致细腻的细节处理等诸多元素,又将哈弗品牌善于打破常规、引领潮流审美的世界观,传递给了渴望拥有生活定义权的当代年轻人们。

当然,对于哈弗大狗而言,此种转变的势头,在哈弗全新造车平台到来之际更是达到了顶峰。而据长城汽车销售公司副总经理文飞所言,“对于这一平台,哈弗已经根据车型级别划分了小型、紧凑型、专业越野三个造车平台,而哈弗大狗就诞生于其中最重要的紧凑级平台之上。”
曹佳东
血液中流淌着汽油,
唯快不破!
THE END


  更多有趣的内容请戳小程序







汽车公社 | 每日汽车

微信号:iauto2010

未经允许请勿转载到

其他公众号

速度 深度 态度 





/长按识别二维码关注我们/


    关注 汽车公社


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册