鞋控最佳拔草地：宝藏级买手店CONCEPTS终于开到深圳了

坐标One Avenue卓悦中心...

潮人们是时候出门炸街了！

如今，越来越注重“时髦不撞款”的后浪们，对精品买手店的需求越来越大。

无论是特立独行的fashion爱好者，还是前卫的街头品牌死忠粉，亦或是小众设计师品牌的头号拥趸……买手店的存在，不仅能为这些人省却不少到处找店的麻烦。而且还能为Ta们种下一片“春风吹又生”的潮品大草原。

甚至有一些买手店，卖货的同时也把自己变成了潮牌。比如，5月30日在深圳One Avenue卓悦中心试营业的CONCEPTS……我们把店铺看作是一场“戏剧”

产品就像是表演当中的“行为”

每个单品都是我们的“角色”

—— Tarek Hassan

1996年在美国波士顿成立的CONCEPTS，24年如一日，坚持将产品背后的故事及文化传递给大众，从一家规模不大的球鞋店，发展成为融合时尚、潮流、生活方式等为一体的多元化概念集合店。一直以来，CONCEPTS将创意灵感作为主打，对其运营模式进行不断创新。CONCEPTS的创始人Tarek Hassan把每一家门店都当作小型的“发售剧场”，一幕幕精彩的“戏剧”会在店里上映，而店里的每款产品犹如表演当中的 “行为”，每个单品则是戏剧中的 “角色”。

CONCEPTS华南首店选址在深圳福田CBD最大商业综合体——One Avenue卓悦中心。项目通过TOD模式，将地铁、公交首末站、高铁联动起来，而且附近潮流运动店林立，商圈有着浓厚的潮流文化土壤。在门店设计方面，CONCEPTS深圳店的外观装潢有着浓浓的水泥灰工业风。店内的商品区，通过原生态的水泥墙，搭配由红色透明感PVC材质所制成的“幕布”，展示系列产品。每一席幕布，都围合成半开放式的陈列空间，整体环境互不干扰，却互相映衬。除了售卖自家商品外，CONCEPTS深圳店还出售FOG、HOKA ONE ONE、Converse、Vans等不同品牌的鞋款；而服饰方面，CONCEPTS 深圳店还贩售如A-COLD-WALL*、MISHBV、FR2、ROARINGWILD等一些列国内外品牌。此外，CONCEPTS深圳店引入南京独立咖啡品牌UNiUNi。

UNiUNi & CONCEPTS所选择的咖啡豆有的来自世界竞拍产品，有的来自UNiUNi选手用于赛场的产品，甚至部分产品在世界级竞赛中获得优异成绩。虽然疫情一定程度上影响了国内实体商业的发展，但随着球鞋文化逐步走进大众的视野，线下门店的影响力将会越来越大。除了购买潮物，Ta也是品牌理念、潮流文化传播的载体。

或许，CONCEPTS的进驻，给深圳球鞋爱好者打造一个交流平台，为当地球鞋文化的培养提供了条件。潮流市场千变万化，近半个世纪，球鞋、时装、潮流、街头领域的更迭的速度令人难以想象。不过，CONCEPTS已经发展为全球著名的fashion名所之一，在许多资深鞋迷的心里，但凡是 CONCEPTS 的出品，都能与“经典”和“高质”划上等号。

除了波士顿、纽约两店早已成为美国本土的潮流地标之外，2016年，CONCEPTS 也正式进驻迪拜。

2018年8月，CONCEPTS更首次进军中国，首家概念零售店选址在上海新天地内一栋有百年历史的石库门老建筑。门店兼顾日常零售和限量球鞋产品发布活动两种不同需求，

道路的前部空间延续老上海石库门建筑原有的气质，营造出自由放松的会客厅氛围，作为展厅及活动使用；零售空间与主道路隔离开保持神秘感。两侧墙面分别采用镜面不锈钢和混凝土两种材质，由此产生一个镜像的空间，视觉上增加了空间的宽度和伞的数量，增强了整个场所的序列感。

自成立以来，如Nike、Adidas、New Balance、Vans等能数得出来的知名运动品牌都曾与 CONCEPTS 有过精彩的联名合作。其中，2008年与 NIKE SB 联名的龙虾系列Nike Dunk SB Low "Red Lobster"，是CONCEPTS 与 Nike颇具影响力的合作款。

在纪念 SB DUNK 龙虾系列的 10 周年之际，2018年，CONCEPTS继续联手 Nike 推出了 “紫龙虾”Nike SB Dunk “Purple Lobster” 。

同年12月，那只让人梦寐以求的“紫龙虾”在CONCEPTS上海旗舰店售卖，这成为国内球鞋领域轰动一时的“Purple Lobster”发售事件，很多人评价这是中国球鞋历史上首次能上升为“球鞋文化”现象的发售活动。毫无疑问，消费者的口味变化得太快了。只满足于“买手店”这一属性，在瞬息万变的时代是远远不够的。

成立了24年的CONCEPTS虽然在全球的拓展步伐较为缓慢，但一直不断优化自己的选品，并与多个品牌推出联名合作款，以吸引球鞋控慕名而来打卡潮圣；通过举办“吸睛”发售活动，把自己塑造成炙手可热的“品牌”，让消费者觉得只要在CONCEPTS抽签成功“抢到”球鞋，就等同于宣告自己是不折不扣的潮人。对于潮流市场而言，整个大环境都一直在“换血”。尤其是近两年，品牌破产、集合店闭店等信息更是司空见惯，而CONCEPTS却一直在行业里屹立不倒，甚至在疫情期间进一步拓展海外业务。那是因为Ta一直以最快的速度知道现在年轻人喜欢什么、在追求什么，并且迅速地作出相关反应。与此同时，作为品牌，CONCEPTS也一直“引导”消费者怎么穿、如何穿。

而CONCEPTS在中国不断拓店，一方面能让消费者体验到优质的零售空间，另一方面，以往那些只在海外发售的重磅联合款，也有机会在国内亮相。

笔者相信，未来，CONCEPTS一定会为亚洲球鞋市场和潮流文化，注入更多活力。▲推潮牌、开餐厅……刘亚仁可谓不折不扣的斜杠青年▲为什么这届年轻人大多是“整体贫穷，局部富有”？▲披着小众化外衣的shiro，如何做着“大众化”生意？

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