乐堡啤酒x爱奇艺打造全新音综《唱作放开玩》,音乐+营销全面升级

 

乐堡啤酒始终在Open to More自我升级,从年轻人关注的领域入手...



品牌跨界其它行业进行内容营销已是常规操作。作为国际潮流啤酒品牌,乐堡啤酒的这一步走得很早,自创立以来便始终以音乐为脉络打造品牌文化,与每一代年轻人密切沟通。

为了触达当下Z世代的诉求,乐堡开躁全球音乐计划应运而生。这个创新且极具探索性的全球音乐项目由乐堡啤酒于2017年开始打造的开放,通过发动全球各地艺术家进行音乐内容合作,旨在与全球年轻人一起在不同文化背景和创意概念下,发现和探索音乐的乐趣,玩音乐玩出彩

来到第四年,乐堡啤酒也在寻求内容和形式上的突破,大刀阔斧地联合了爱奇艺音综《我是唱作人》IP,携手延伸了一档音乐唱作互动类真人秀节目《唱作放开玩》

节目在近期综艺井喷的背景下,仍凭着自带综艺感的音乐人、精准的音乐内容和直击人心的品牌内核:“Open to More 放开玩就现在”,在网上引发热议,成为乐堡啤酒又一成功的创意内容营销案例。
01
形式新颖,阵容自带噱头
 


《唱作放开玩》共有两期。由2020年乐堡开躁全球艺人The Chainsmokers发出改编邀请,并指定3位乐堡开躁国内代言人,基于The Chainsmokers的《Hope》改编全新歌曲。节目记录了音乐人们如何秉持Open to More精神,一起唱作放开玩

·《唱作放开玩》精彩内容速览·
这个不同音乐风格的实力派阵容本身就极具看点,呼应了Open to More的品牌精神:

古典与流行随意切换的人气偶像Henry刘宪华

跨界全能的摇滚乐队新裤子

致力让说唱破圈的GAI周延

加上原曲作者:擅长合作不同流派的欧美电音组合TheChainsmokers烟鬼组合。

个人特质明显的音乐人们各显神通的创作过程,自然也能引发观众好奇和对比。
02
在线揭秘,音乐人背后的故事
一档优秀的综艺节目,既能传递有价值的内容和精神主旨,也会兼具综艺效果。

《唱作放开玩》准确把握了节奏。这既是一场大型音乐人创作实录,也呈现了音乐人幽默、风趣的真实人格。

节目中,“小机灵鬼”Henry刘宪华发挥语言优势,视频连线The Chainsmokers,不仅在对方表示喜欢他的衬衫时,机智回答“我喜欢你的啤酒”,成功cue出金主爸爸——乐堡啤酒。

也让The Chainsmokers提早欣赏创作,并提出原曲中Drop的处理问题,“The Chainsmokers则通过清唱,给予Henry改进建议。观众也有机会窥探一线音乐人们探索细枝末节的“学术交流”现场,而这也是The Chainsmokers首次现身国内音乐综艺,与国内音乐人互动。
GAI则邀来同是GO$H元老级人物的好友——小艾EYE助阵。小艾带来的网红乐器让一代Rapper GAI卡壳在倒唱《兰花草》上,制造了亮眼的综艺效果。
三人组合的新裤子,画风更为欢脱。为完成GAI“作品中加入京味英语”的任务,成员尬英语甚至上了热搜。
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首度曝光,乐堡开躁单曲舞台
 


节目的“王炸”环节也很硬核,直接让音乐人表演了乐堡开躁三首新曲的首舞台。

《灵感》——Henry刘宪华

一个人就是一支乐队的Henry,在录音室上演了一场“宪”定秀。完美结合了乐堡开躁“Open to More“ “玩音乐 玩出彩“的音乐理念,小提琴的特有魅力融合打击乐器的活力,温柔的嗓音加上完美的亨式唱腔,让单曲仿佛温和的微风传递快乐和能量。
 
《Open The Night》——GAI周延

保留了原本的电子流行音乐风格,加入中国传统乐器,并亲自演绎了一段京剧唱段,婉转与朗逸并行。使歌曲既具备Future Bass音乐风格特殊的旋律与节奏的变化,又将GAI中国音乐元素与The Chainsmokers国际化融合得恰到好处。

《Voyage》(航行)——新裤子乐队

这首突出Disco节奏的复古电子单曲,灵感源于《大侦探波罗》《上帝也疯狂》中的非洲场景,加之乐队成员一直向往航海冒险,让这首风格欢快的歌充满跳出城市去冒险的探索精神。重复出现的歌词“we are go to voyage“带着独有的京味,极具洗脑魔力。
一首Hook衍生出三首风格截然不同的作品,正是“Open to More 放开玩就现在”精神的最佳注解:面对繁多的信息渠道和新鲜事物,放开去接纳,挖掘各种音乐风格、文化背景中的精髓,兼收并蓄成自己的灵感。

正如GAI在综艺中说的:“人生有很多可能性,把那扇门打开,去看更大的世界,找更新的自己。”
04
Open to More,

创意营销全面升级
近年,像《我是唱作人》这样专注音乐制作到表演全链条的综艺的火爆,反映了观众审美水准的日益提高,不止步于对表演环节的观赏,而是对作品的内核、音乐人如何呈现主题的思路产生浓厚兴趣。
洞察到年轻人这一需求的乐堡啤酒,也将音乐内容整合为年轻人喜爱的综艺形式,短周期内集中资源火力,打造破圈内容爆款,将“Open to More 放开玩就现在”的品牌主题传递、影响更多的年轻圈层。

在营销层面,乐堡啤酒始终在Open to More自我升级,从年轻人关注的领域入手,通过富有价值的内容表达态度,与年轻人一道探索一切新鲜事物,通过潜移默化的方式感染受众。

 

除了内容发力,乐堡啤酒也将开放精神延展到产品本身。接下来,乐堡啤酒将为国际国内四组艺人,量身定制印有艺人形象的限量罐。而《唱作放开玩》的正片,也可以戳下方,观看全貌!



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