苹果AR眼镜实锤，AR行业的春天要来了吗？

目前AR对于C端消费者仍不是刚需。...

目前AR对于C端消费者仍不是刚需。

文 | CC

（VRPinea 7月29日讯）随着 5G商用的正式落地，AR产业已经初步具备了推向C端的标准。而近期苹果AR眼镜Apple Glass相关新闻的接连爆出，再一次成功掀起一波全民AR热。

据了解，这款被称为Apple Glass的苹果AR眼镜，起价为499美元（约合3542元），或将于10月27日亮相发布会。此外，Apple Glass的外观与普通眼镜相似，AR功能采用全新的3D传感器系统，搭配iPhone使用。

一直以来，苹果首席执行官库克对AR技术抱有浓厚兴趣，甚至在其看来，AR眼镜最终将取代智能手机。其实不止苹果，近年来各大厂商纷纷踏足AR领域，加之 5G 时代的到来，AR 无疑迎来了更加广阔的市场。回顾2019年上半年，资本方面，在高达124.69亿人民币的融资中，AR占比近 60%；AR 硬件融资达13例，融资总额达34.82亿人民币；AR光学模组融资达5例，融资总额达4.72亿人民币；芯片融资达2例，融资总额达3.8亿人民币；AR平台类融资4例，融资总额达3.2亿人民币。内容方面，《精灵宝可梦Go》的开发商Niantic两次融资，融资总额达29亿人民币，占据VR/AR游戏内容融资总额的90.8%；LBS+AR游戏开发商WarDucks获近2650万人民币融资。

数额上来看，2019年上半年仅在AR领域的融资额就已超过51亿人民币，其中AR硬件约合27.9亿人民币，占比约为55%；AR内容方面金额约为 18.8 亿人民币，占比约37%；AR平台方面的融资额约为4.08亿人民币，占比约为8%。据Greenlight预测，2020年全球XR产业规模将超2000亿人民币，其中AR市场规模将超过400亿人民币。以智能手机为载体的入门AR体验，目前以营销和较为轻度的娱乐游戏为主，如《精灵宝可梦Go》、《一起来捉妖》等移动端游戏。这种形态的优势在于终端数量庞大，但手机带来的体验有很大局限。另一种形态以AR头显/眼镜为主，细分为AR一体机和分体式AR眼镜。AR一体机无需借助外接设备即可使用，如微软HoloLens。这类设备相较于手机 AR的入门级体验，沉浸感大幅升级，但其价格昂贵，目前多用于B端如工业、军事等领域。而当前出现的更多的分体式AR眼镜，这类AR眼镜大多数与手机终端或配套设备相连接。如Magic Leap、Nreal等厂商推出的产品，而即将发布的Apple Glass也属于分体式眼镜。该种形式不管是从娱乐体验到实时上下文信息，都为用户开辟了新的可能性，并且优点在于价格相对低廉，用户能够以相对较低的门槛获得更好的体验。此类眼镜也是目前最接近C端的AR产品。在娱乐方面，AR滤镜在社交软件中应用广泛，Snapchat作为最早推出AR滤镜社交软件之一，在2015年就推出了首款彩虹表情滤镜；在购物方面，用户场景多样化驱动了AR的创新需求，电商正成为AR主要的应用场景，例如宜家推出专门的App，为消费者提供AR远程展示及在线购买产品的功能。而在营销方面，AR能够有效提高营销效果，为消费者留下更为深刻的印象，增加互动性，从而提升品牌宣传效果。例如可口可乐在2019年的营销活动中运用AR技术，扫描饮料罐上的代码查看动画短篇故事。此外，在运营商方面，B2B2C模式是个很好的切入口。例如2019年，深圳欢乐谷AR潮玩节使用了2500台AR眼镜，相关体验覆盖园区35万平米。据悉在未来1-2年内，此模式也将在全国7个城市相继上线，将AR+乐园模式迅速在全国范围内铺开。虽然各类C端应用日益攀升，但从当前的市场来看，AR对于C端消费者来说仍不是刚需，仅作为“锦上添花”的存在，苹果这次即将Apple Glass亦如此，数据还是要依靠手机实现。可以说，现阶段AR产业离C端普及还有很长的路要走。

但随着5G技术和AR/VR新媒体业务的不断深化和结合，相信具备高速率、大容量、低时延等特性的5G，会给AR带来革命性的变化，AR/VR技术将越来越多地应用在人们日常生活中。

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