中国游戏新生力量崛起，上海成为游戏出海产业新高地

上海去年自研网络游戏销售近700亿...



20年前，以盛大游戏、第九城市、巨人网络为代表的上海游戏公司一跃成为中国游戏界龙头，让上海成为全国网页游戏出版高地。20年后的今天，新一代游戏企业守正创新，助推上海成为游戏创新之城。

伽马数据显示，2019年上海游戏营收802亿元，增长率达12.6%，占全国比重的34.7%，占全球的8%，其中上海网络游戏海外销售收入约134亿元。上海的莉莉丝游戏、心动网络、游族网络等都是游戏出海领域的领军企业，2019年海外游戏收入均超过10亿元。作为游戏创新之城，上海的游戏产业在细分品类和出海市场脱颖而出。



中国原创逐渐崛起

作为国内最早的一批游戏出海厂商，游族从2013年就开始布局海外市场。游族相关负责人告诉第一财经，彼时选择出海主要考虑到国内智能设备日趋普及，移动端游戏用户增量市场即将触顶，而从海外市场规模和增长态势来看，移动游戏出海是一个值得耕耘的市场。

在出海市场选择上，游族首先瞄准了东南亚、南亚地区，这背后离不开中国传统文化的支撑。《一代宗师》、《大侠传》等“侠文化”游戏，均是以游戏形式融合传统文化中的经典题材或情节，因此出海也要首选对中华文化有一定认知的地区，并以此为起点扩展至欧洲、北美等新兴市场，最终在海外市场站稳脚跟。

中国游戏之所以能够在海外市场“攻城略地”，不仅仅得益于中国文化和IP的崛起，更要归功于游戏公司在全球发行领域扎实推进了本地化工作。为了开拓海外市场，游族在全球范围内设立了分公司及分支机构，吸纳当地游戏人才，以本地化思维进行游戏推广。

以《少年三国志2》为例，在韩国市场，三国类游戏大都强制给玩家分阵营，而《少年三国志2》的设定打破了阵营边界，因此需要重新宣传游戏的玩法和理念。为此团队推出了一个关羽向吕布电话求救的情景广告，来体现游戏多阵营联合的特色，反差、幽默的产品定位，使得这款游戏在韩国取得了不错的反响。

“中国从不缺好故事，随着中国综合实力的不断提升，中国文化在全球范围内的影响力日渐扩大。中国文化和IP在海外的认知度正在逐步提升，也有助于基于此内容的游戏产品更好的打破国家间的文化壁垒，为游戏在海外市场的成功保驾护航。”游族相关负责人表示。

游戏出海新样本

当越来越多的国产游戏登上全球游戏畅销榜前列，中国开发者的历史性机遇也被打开。作为国内知名的游戏内容社区和发行平台，心动网络旗下的TapTap主要致力于扶持、集纳小而美的高品质手游，并将其推向全球市场。

与苹果、谷歌等平台均按照3:7的比例，向游戏内容提供方进行抽成不同，TapTap从创立之初就确立了“不联运，零分成”的商业模式，只提供原版和官服游戏下载，依靠广告投放进行盈利。

在心动网络创始人黄一孟看来，玩家选择一款游戏，主要取决于游戏内容本身，而不在于他在什么平台，是否得到平台的推荐。“不联运，零分成”的商业模式不仅可以降低优质创业团队的推广成本，也可以促进精品游戏研发。

如今TapTap正在尝试将这一模式推广到全球市场，通过合并国内发行团队和海外发行团队，在全球范围内统一品牌来进行全球游戏的发行业务。依靠自身的发行和运营资源，通过人力投入、工具开发、精细化运营，协助开发者使用TapTap来自己做全球发行，破除全球不同市场的信息差。

谈及上海为何成为游戏出海公司的聚集地，黄一孟认为上海是国内游戏产业的重镇，无论是新势力还是传统游戏巨头，都在上海拥有强大的研发和发行团队，汇聚了大量的游戏行业优秀人才，这是游戏公司出海的重要前提。

此外，近些年来上海针对游戏产业发展规划、知识产权保护、行政效率优化等，推出了一系列相关政策，政策的开放性也为游戏企业开拓全球市场提供了有力保障和支持。

近日，被视作游戏文化产业界“瞭望塔”的中国游戏产业研究院在上海张江国家数字出版基地正式落地，这是在上海市委宣传部和浦东新区区委宣传部支持下，由中国音像与数字出版协会设立并与上海市共建的一个游戏产业机构，旨在服务于政府对行业的管理、服务于游戏企业的可持续发展，以及服务于社会公众对高质量文化消费的多样化需求。

游戏产业研究院的落地加快了中国游戏走出去的步伐，也在引导游戏行业致力于创新创造。黄一孟告诉第一财经，中国的游戏行业虽然发展很快，但从历史沉淀和技术沉淀角度来说还相对薄弱，亟需理论研究支持。

“对于整个游戏产业的研究，以及在全球化视野中游戏行业未来会如何发展，探索空间是很大的。中国游戏产业研究院如果在此方面多做一些探索，对整个行业都能够有很大的帮助。”黄一孟表示。

如今，这块游戏的“热土”，又迎来了新的助推器。由中国音像与数字出版协会设立并与上海市共建的中国游戏产业研究院已落地上海张江国家数字出版基地，并将于第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间正式挂牌。“从‘研’到‘用’，基于数据支撑的预判，将给游戏企业提供方向性的指导，助力游戏产业链闭环的完善。”手游分享社区TapTap母公司心动网络副总裁邵珅说。



手游《万国觉醒》

游戏企业集聚，形成产业效应

作为中国网络游戏的发源地，上海在自主研发网络游戏产品方面，向来处于全国游戏产业的前列。28日在沪发布的《2019—2020上海游戏出版产业调查报告》显示，去年上海自主研发网络游戏销售收入达到697.6亿元，增长率达到17.6%，增量超过100亿元。其中，上海自研游戏收入占全国近4成，是全国自研游戏地区中的佼佼者。

“有赖于对网络游戏产业的重视，使得上海在信息产业基础、网络基础设施、人才资源、政策环境上，都有良好的基础条件和人文条件。”胡睿说，上海的游戏产业已形成一定的集聚效应，更带动了游戏企业的后续发展。仅以嘉定蓝天经济城为例，就有游戏企业1200多家，游戏业年税收达12亿元。

依托TapTap，召合网络推出的手游《召唤与合成》已吸引268万玩家下载安装，CEO燃灯特意把办公室搬到TapTap隔壁。“召合最近还扩租了，它的发展和TapTap平台关系密切。”在邵珅看来，游戏企业集聚与产业链完善，带来许多新的发展机遇。前不久，作为发行方的心动网络，委托动画外包公司，为平台上的手游《香肠派对》创造了同名“泡面番”，点击已破百亿。“动画的成功，又给游戏带来很大的增量，两者形成正向循环。”邵珅说。

若把眼光放到上海，每年暑期，中国国际动漫游戏博览会（CCG）和中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）相继在沪举办，更以展会风向标，助推上海游戏企业与国内外用户的联结。7月31日，在上海新国际博览中心正式亮相的第十八届ChinaJoy，将在往年基础上新增5G云游戏、桌游、独立游戏等主题展区，把脉数字娱乐新浪潮。伽马数据创始人、首席分析师王旭说：“一个游戏产品的生命周期是有限的，要利益最大化，就要在全球寻找市场，国产游戏‘出海’是必然趋势。”每年都有国外厂商、玩家，在ChinaJoy搭建的平台上，找到国内优质的游戏内容。



精品化、5G云游戏成关键赛道

前不久，第二届中国原创艺术类精品游戏大赛结束多轮评议。大赛共征集作品182款，其中社会组作品146款，高校组作品36款。在入围大赛的42款原创游戏作品中，既有《剑与远征》《崩坏3》等画风优良、剧情紧凑的优质商业游戏，也有《力力普的工坊》《彩虹坠入》这类玩法新颖的精品独立游戏。

TapTap参与主办了今年的中国原创艺术类精品游戏大赛。“精品化已成为中国游戏企业未来发展的趋势。”邵珅分析，以过去两届赛事为例，无论是游戏作品质量，还是大赛参与度，都有很大的提升，“许多高校开始成立游戏设计专业，学生团队参与游戏设计、研发的意愿也增强了。”

值得一提的是，中国游戏产业研究院落地上海后，将于明年举办“中国游戏创新大赛”评选活动，把“原创艺术类精品游戏大赛”纳入其中，并设最佳创新社会价值、最佳创新传统文化、最佳创新游戏等10个类别，共计50个奖项。

中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君描绘了一幅研究院落地后的图景：这将是一个面向全行业的、开放的、公益的，具有公信力的“政、产、学、研、用”一体化的综合平台。游戏产业研究院将在中国音像与数字出版协会现在推出的产业报告基础上，形成更加集中、更加专业、更能得到认可的全产业链报告，包括未来推出相关的行业标准。

对标“全球电竞之都”和“游戏创新之城”的目标，莉莉丝正在加大5G技术、云游戏领域的布局。“我们预测，两三年的时间内，5G技术可以很好地普及和成熟。游戏业与技术革新关系密切，新的技术会催生出新的游戏形态和游戏玩法，并带来游戏产业的新机遇。”胡睿说，将“研究”成果“学以致用”，更是上海游戏企业的期许。

“中国是全球5G网络普及速度最快的国家，5G新基建让中国游戏厂商赢在起跑线上。”盛趣游戏副总裁谭雁峰判断，借助基础建设普及快、内容迭代快、产业链发展快的“三快”优势，中国云游戏产业将后来居上。2019年底，上海已建成1.6万个5G基站，作为国内顶尖技术最先普及的城市，5G基站的快速布局有助于上海在游戏产业领域占据发展优势。“上海游戏企业正在积极探索技术领域的创新，如盛趣游戏积极布局云游戏平台，在其研发技术的支撑下，游戏延时已处于较低水平，部分平台测试数据优于海外知名云游戏平台。”谭雁峰说。

“‘研’即意味着预判，从政策解读到用户分析，希望研究院能从产学研的角度，给上海游戏企业带来一个指导性的方向。”邵珅认为，在上海游戏已成集聚态势的当下，行业正在渴求产业链的进一步打通与完善，而这离不开基于学术研究的趋势预判。

张毅君透露，研究院目前正在关注“游戏提示标准”，即确定不同游戏适合什么年龄层，方便消费者选择，也让生产厂家能按照这个标准来设计生产，进一步规范市场。“将来，政府主管部门可以历史性地了解游戏行业。”

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