这位影视圈“新人”，凭什么能承包整个暑期档？
揭秘《二十不惑》《三十而已》的背后赢家...
无论什么时候打开热搜榜，一定是被《二十不惑》《三十而已》承包了↓
这边是“前浪”奔腾，那边“后浪”亦蓄势待发。
一年一度的艺考陆续放榜：刚在《向往的生活》和欧阳娜娜合唱的张子枫，拿到北电专业第3；出演了《老男孩》《小欢喜》的刘家祎北电第8；刚被拍到恋情曝光却又宣布分手的周奇紧随其后，北电第9……
这几位日后的同班同学说来也巧，都共同参演《小别离》《小欢喜》，让“爸爸”黄磊、“妈妈”海清激动发博庆祝。
再看看“小家族”其他成员——
“金琴琴”赵今麦中戏2020级第1、“季杨杨”郭子凡北电2017级第1、“张小宇”胡先煦中戏2018级第3、“黄芷陶”吴施乐北电2019级第8……
不管是今夏热播的《二十不惑》《三十而已》，还是前几年大火的《小欢喜》《小别离》，这背后的赢家已隐隐若现，他们都有同一个出品方——成立不过6年的柠萌影业。
柠萌影业虽然年轻，但不妨先看看这几年交出的成绩单↓
迄今为止柠萌影业共出品并播出12部电视剧，数量不多，但质量感人，超半数评分都在7分以上。
热播的这两部剧中，也能看到和其他已播剧的有趣联动：
《三十而已》中，钟晓芹在家追剧《九州缥缈录》↓
后来三位姐姐回到大学课堂，正好坐在了姜小果一行人后面，姜小果上课看着《九州缥缈录》，而其他人的闲聊句句扎心↓
片尾的葱油饼摊，小手一扫，跳出来《猎狐》夏远警官的友情提醒↓
《二十不惑》中，梁爽的朋友圈里有个叫尖儿的朋友发了《小欢喜》的观后感↓
段家宝喜欢的明星是《全职高手》中的“邱非”子路↓
梁爽奶奶也在《好先生》中，饰演了关晓彤“彭佳禾”的奶奶↓
而柠萌影业在资本市场的表现同样强劲，2018年3月便已经达到75亿估值。
金融领域中的独角兽公司，往往需要满足三个条件：10亿美元以上估值，创办时间一般为十年内，未上市。
按照这个标准，柠萌影视便正是文娱领域的一头“独角兽”。
在今年艰难大环境下，既有影视寒冬的凛冽，也有爆款难现的窘境，为什么柠萌影业这么年轻一公司，却能够持续霸屏？
01 背靠卫视，要做年轻人的影视公司首先要从创始人苏晓说起，他以每年都要向影视圈发出“十问”而出名↓
时间再往前推，2014年掀起的广电离职潮中，苏晓也是出走的一员大将。他曾任东方卫视副总监、SMG（上海东方传媒集团有限公司）影视剧中心主任，但2014年选择单干创业。
在公开信中，苏晓把在SMG的日子比喻作“围城迷宫”，而出走的原因也和互联网兴起，对传统影视国有体制造成的冲击相关↓
在他的设想中，要做一家“为年轻人做内容”的互联网影视公司，面向互联网，面向年轻人。
同年成立的柠萌影业，便是承载这一梦想的载体。
柠萌影业实行的是合伙人制度，据媒体报道——
和苏晓一样，过半高层都曾在SMG任职，隶属东方卫视系。陈菲、徐晓鸥、杨晓培、张翼芸主管剧集业务；周元主管电影、海外业务和投融资；韩雷负责基于CG技术的视效制作和内容原创；宗帅撑起了泛娱乐人才经纪板块；苏晓作为总舵手统领公司运营。
但奇怪的是，柠萌影业与东方卫视的关系却算不上多么密切，11部上星剧中，有7部落地于浙江卫视，还有由浙江卫视独播的《扶摇》《九州缥缈录》等。小道消息称，因为苏晓离职时并不算体面，因而被老东家视作“叛徒”。
但也不用急着下这么个结论，这几年来，东方卫视的身影也开始出现，比如今年的《猎狐》是东方卫视+北京卫视双台联播，《三十而已》则是东方卫视独播。
虽然要做的是互联网影视公司，但传统电视台经历能带来的加成不言而喻，可以在采购、策划等环节予以优势。
02
一条腿走路，电影和古装剧表现不佳而柠萌影业这几年的影视道路，可以说是“出走一圈，归来仍是现代题材”。
2016年，柠萌影业凭借《好先生》《小别离》一举成名，正式打响名声。
5月播出的《好先生》，一转传统电视剧的男主形象，悬疑线和感情线双管齐下，网播量超142亿，关晓彤成为“国民闺女”，江疏影饰演的江莱亦被称作她最出彩的角色之一。
随后8月播出的《小别离》，是国内首次以中学生留学为主题进行探讨的电视剧，戳中了大多数中国式家长的普遍焦虑↓
“你今天进不了前100，你就进不了重点高中，你进不了重点高中，你就进不了重点大学，进不了重点大学，你等于这辈子就完啦。”
不仅被称为“2016年现象级话题剧王”，并在相关研讨会上被评为“一部真正的现实主义优秀作品”，数据方面的表现也很强劲，连续11天CSM35城收视率夺冠，提名当届白玉兰奖最佳中国电视剧。
接下来，柠萌影业继续走的是“超级剧集”概念，副总裁杨晓培对这个名词的解释是——“高投入、高质量、高收视、高流量”。
最显而易见的是，一方面致力于合作流量明星，2017—2019年间，单是“四大流量”中就攒到了鹿晗、杨洋，以及陈伟霆、娜扎、杨幂、刘昊然这样的小花小生。
另一方面则是着力于古装大IP、大制作：《择天记》投资4个亿，《扶摇》5个亿，《九州缥缈录》同样也是5个亿。
但高投入未必就能带来高回报，《择天记》《扶摇》频频被吐槽“特效仿佛5毛钱”，而《九州缥缈录》在大半个娱乐圈打call后，开播前紧急撤档，等再次开播时关注度跳崖式减少，评分不断下滑。
即使这样，《九州缥缈录》仍是这几年来柠萌影业评分最高的古装剧，6分，堪堪及格。
这背后是神奇的评分反差，柠萌影业仿佛“一条腿”走路，《小别离》《好先生》《全职高手》这样的现代剧基本能保7冲8，然而《寂寞空庭春欲晚》《择天记》《扶摇》等古装剧则稳定徘徊在4分。
而柠萌影业在电影方面的试水，也频频触礁。
2016年公布了8部电影项目，包括版权改编电影《亲爱的阿基米德》《红色海洋》《旋风少女》，以扶植新锐导演的《尖刀机动队》《爱情冻住了》，国际化合作的《绯闻男女》《天才捕手》《鲁宾逊漂流记》。
4年过去了，除林依晨、凤小岳主演的《爱情冻住了》已上映外，其他电影依旧是存在于立项中的概念。且《爱情冻住了》评分仅5.4，出品发行一栏并未见到柠萌影业的相关身影。
高投入、高流量，低质量、低收视，这让柠萌影业对于“超级剧集”的定义也在变化，2018年已是——“大的投入，高质量、大的影响力，三者不可分割”，也就是说“高流量”已经被分割出去了。
这种变化从近2年的作品中亦可窥见一斑，数量依旧不多，但都是现实主义范畴：讲述经侦警察侦破经济犯罪大案的《猎狐》，四名女生即将大学毕业步入社会的《二十不惑》，30岁这一时间节点都市女性面临烦恼的《三十而已》。
以及继续聚焦教育问题的“小家族”收官之作《小舍得》，也在今年5月正式开机。
延续“小”系列，新开“女性”题材后，但在影视剧市场，现实题材这条赛道上的选手并非只有柠萌影业。
诸如《都挺好》《欢乐颂》《大江大河》背后的正午阳光，《安家》背后的耀客传媒，《人民的名义》背后的嘉会传媒等都是佼佼者，竞争相当激烈。
03 资本市场认可，尝试多元化布局而资本市场进入，其实也和柠萌影业的发展路径息息相关。
天眼查显示，柠萌影业目前一共经历了5轮投资：
成立不到一年便拿下了腾讯独家的1亿投资，不到两年又新增5亿；
之后几轮虽具体金额没有披露，但有媒体透露，C轮融资和B轮持平，为5亿元左右，且融资前的估值已达到了75亿。
后来有消息称柠萌影业将在2018年底启动IPO，虽暂无更新消息，但不可否认的是，这一路走来可以说是顺风顺水，并且多家明星资本机构的进入足以证明来自资本市场的认可。
值得注意的是，2015年3月腾讯以1亿人民币进行A轮融资时，此时的柠萌影业不过是家新得不能再新的公司，且还没有所谓的热剧播出。
为什么能吸引资本青睐，这可能是盘旋在很多人脑中的问题。
但也是这个月，苏晓谈及和腾讯合作时表示，“腾讯懂年轻人，有丰富的互联网产品经验，有强大的渠道，不仅拥有8亿用户，而且深刻理解他们的需求。”
但更深层次的或许是——腾讯作为互联网巨头，拥有多元化业务，恰好和柠萌影业的观念不谋而合。
合伙人之一周元曾透露，当时有多家投资机构找上门来，估值更高、条件更好，但最终仍选择了腾讯，“他们既有供给上游IP的能力，同时又具备多元化的变现渠道”。
这也就意味着，可以借此实现产业链的闭环，覆盖影视制作的上中下游，包括投资、制作、营销、发行、衍生等。
以《择天记》为例，这是网文作家猫腻签约腾讯文学后的首部长篇作品，改编同名电视剧由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团共同出品，其中3家是腾讯系公司，2家是柠萌系公司，剩下的芒果TV呢，旗下的投资专用芒果文创基金则在B轮融资时跟投了柠萌影业，持股1.82%。
改编同名电影则由柠萌影业、腾讯影业出品，最后网播平台同样出现了腾讯视频的身影，可以说彼此之间关系千丝万缕。
此外，《择天记》还开发了动画、网游、手游等，均由腾讯主导完成，这么一来，从IP到影视再到衍生品的闭环已经形成。
腾讯的身影在柠萌影业的发展历程中无处不在，A、B、C轮融资从未缺席，背靠这棵大树好乘凉，苏晓就曾形象地做了个比喻：“柠萌是企鹅下的一个蛋。”
而这么多年来，柠萌影业致力的也是将这个闭环更加完整化。
经过查询，柠萌影业通过对外投资，目前旗下共14家子公司，4家为100%控股，3家处于已注销状态，涉及影视制作、发行、推广、营销、投资管理、咨询等业务。
除了从名字上就能一眼识别的“柠萌”系外，柠萌影视还投资了方舟阅读、森美介文化、乐漾影视、哇唧唧哇、五元文化等。
乐漾影视和五元文化出品过不少精品网剧，如：《太子妃升职记》《白夜追凶》《灭罪师》等，后者享有“网剧第一厂牌”的美誉。
达成合作后，苏晓曾坦言，希望能和五元文化合作垂直类型化的网剧。但随着贾跃亭持续爆雷，前不久甘薇又退出乐漾影视董事长、经理、法人，柠萌影业又能否和乐漾影视进行网剧领域的深耕，悬之又悬。
哇唧唧哇不必多说，以艺人经纪业务为主，苏晓一度表示，可能会邀请哇唧唧哇的艺人参与旗下的剧集出演。
目前来看二者合作不仅限于影视，比如哇唧唧哇旗下艺人毛不易为《全职高手》演唱的主题曲《巅峰之上》，音乐制作便是由柠萌悦心完成。
以及方舟阅读，大家可能更为熟悉的名字是“豆瓣阅读”，是一个原创文学创作平台。
所以柠萌影业大手一挥，砸下6000万的目的不难理解，便是为了影视化的原创IP做储备，近年立项的《金融街没有爱情》便是二者合作后的第一部作品。
此外，柠萌影业在2016年成立了艺人经纪公司萌扬文化，旗下拥有黄觉、江疏影、林丹等人。
近日，萌扬文化又官宣了和张杰达成多维度合作，线上演唱会迅速被提上了日程，今晚即将上线，恐又要向音乐领域进军↓
目前来看，柠萌影业所追求的全产业链闭合，至少已经在IP、影视、艺人等节点上有所布局。
而这次在暑期档表现强劲的它，又是否会成为疲软已久的影视圈下的一剂柠檬味的强心剂呢？
可能还需要日后交给时间和市场验证。
（文章配图来自网络）
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