你以为姐姐们凭什么乘风破浪？背后都是钱钱钱呐

独家冠名商为“梵蜜琳”，这是一款产自广东的国产美妆产品，主要销售渠道为微商、电商渠道。...





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这档节目有13家赞助商，涵盖美妆、游戏、住宿、饮料、生活用品等各品类。独家冠名商为“梵蜜琳”，这是一款产自广东的国产美妆产品，主要销售渠道为微商、电商渠道。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈 ，《姐姐》背后的资本运作。

热播一个月，《乘风破浪的姐姐》在“芒果TV”App的观看量已达14.3亿次，两倍于芒果TV同期推出的综艺节目。

2020年6月12日，节目播出当日，湖南广电旗下的上市公司芒果超媒（300413.SZ）股价收涨近7%，总市值突破千亿。截至2020年7月3日，芒果超媒市值达1097亿。其2019年度财报显示，芒果TV这一新媒体平台收入占总营收比重达50.54%。

简单梳理了30位姐姐之后，可以看到其中的23位，都曾以选秀或综艺节目、影视剧等方式在湖南卫视或芒果TV露面，与湖南卫视有着或深或浅的交情。30位女星中，由湖南卫视从人群中选拔而出并“养成”偶像的有6位。包括通过选秀节目《超级女声》《快乐女声》出道的张含韵、许飞、郁可唯、李斯丹妮，她们出道时，均曾签约湖南卫视旗下的经纪公司天娱传媒；也包括通过湖南广电内部主持人比赛选拔出的吴昕和沈梦辰。创作主题曲《无价之姐》的李宇春亦属此类。

有12位姐姐是通过录制湖南卫视或芒果TV的综艺节目而与之“结识”的，包括《“音乐不断”歌友会》《背后的故事》《舞动奇迹》《快乐大本营》《花儿与少年》《一年级》《我最爱的女人们》等。还有4位姐姐参与的影视剧在湖南卫视首播，即海陆、张萌、王智、白冰。

比较特别的是万茜。万茜与湖南广电的交集点是经纪人傅琢玉。傅琢玉曾是湖南卫视节目《快乐男声》制作人之一，先后受雇于天娱传媒、上海创翊文化。

天眼查显示，上海创翊文化的前身是上海仲杰文化交流——由琼瑶儿媳何绣琼和湖南卫视共同持股。万茜在2012年签约上海创翊文化，傅琢玉任其经纪人。至今，万茜成立个人工作室，微博介绍中的工作联系邮箱名称显示仍为“zhuoyu”。海陆也曾签约上海创翊文化。

通过公司属性来看，姐姐们的“资本来路”有五类，芒果系、综合娱乐经纪公司、影视公司、个人工作室，以及唱片公司。

五种类别中，“芒果系”有三位：湖南卫视的签约主持人沈梦辰，天娱传媒签约艺人李斯丹妮，还有吴昕。吴昕自2006年《闪亮新主播》获胜后，成为湖南卫视签约主持人。如今虽已与湖南卫视解约，但仍以自由主持人的身份主持《快乐大本营》。

综合娱乐经纪公司有四家。它们的身影几乎活跃在所有女团类综艺节目中。

比如陈松伶、金晨所属的泰洋川禾。其创始人、大股东杨铭曾受雇于华谊兄弟，曾任周迅、杨颖经纪人，PAPI酱大学同窗。泰洋川禾为前段时间热播的《青春有你2》输送了赵小棠、孔雪儿两位练习生，最终两人均成团出道，成为THE9的成员。

孟佳的经纪公司是上海香蕉计划文化发展有限公司，“万达少爷”王思聪任董事长。2016年6月，在孟佳的签约发布会上，南方周末记者看到王思聪出席并送花篮。香蕉娱乐推选的傅菁在《创造101》节目中成团出道，成为“火箭少女101”的一员。

伊能静的经纪公司1cm领誉，推出了“火箭少女”另一名成员Sunnee杨芸晴。1cm领誉的CEO周昊公开表示自己不认可原有的“保姆式”经纪服务，以共享艺人经纪合约的模式，发展成“艺人孵化养成”的经纪公司。目前的女团选秀节目基本都采用“共享经纪合约”的形式，由运营平台和原经纪公司共同投资艺人，各自占有艺人的一定股份。

在唱片公司中，囊括了港台最有实力的老牌唱片公司。

香港的英皇娱乐推出郑希怡、白冰两名艺人，同时，英皇娱乐艺人管理部总监及唱片部总监霍汶希担任《乘风破浪的姐姐》女团总顾问；台湾地区有三家唱片公司参与其中，郁可唯来自华研国际，丁当来自于相信音乐，袁咏琳来自周杰伦的个人娱乐公司杰威尔。

这档节目中也不乏大陆的年轻音乐厂牌，如阿朵的生养之地、和序文化黄龄工作室以及北京椰子小岛的朱婧汐。

值得注意的是，阿朵创办的“生养之地”旗下拥有十余组少数民族音乐传承人。天眼查显示，在其中持股16%的北京太合环球音乐文化经纪实控人为百度董事长李彦宏。

影视资本一类中，有7家影视公司的艺人参与其中。

其中，有两家影视公司的“老板娘”亲自上阵，分别是巨力影视传媒、上海耀客传媒。巨力影视传媒是黄圣依和杨子共同持股的公司，杨子持股30%，黄圣依持股10%，大股东为原上海电影集团副总裁汪天云，持股比例60%。从股权结构上看，巨力影视跟巨力集团已无关联。耀客传媒的实控人为吕超，张萌虽是吕超的妻子，但不直接持有公司股份。

宁静所属经纪公司的大股东是于正，旗下有于正工作室。王霏霏的经纪公司是北京华谊兄弟华谊聚星文化有限公司。海陆是“琼瑶女郎”，签约于仨仁传媒。

还有一些是由金牌经纪人创办的影视公司，蓝盈莹经纪公司“华凡星之”由台湾金牌经纪人吴翊凤创立。

此外，刘芸所属的飞宝传媒则是国际影星章子怡参股的公司。



最后来看赞助商们。

这档节目有13家赞助商，涵盖美妆、游戏、住宿、饮料、生活用品等各品类。独家冠名商为“梵蜜琳”，这是一款产自广东的国产美妆产品，主要销售渠道为微商、电商渠道。公开资料显示，2017年梵蜜琳的代言人为黄圣依，2019年伊能静成为梵蜜琳首席体验官。

腾讯、字节跳动等互联网资本也通过赞助的方式参与到节目中。赞助商之一的“瓜瓜龙英语”是字节跳动的全资子公司。赞助品牌“和平精英”“腾讯微视”背后是腾讯系。

“唱吧”则与芒果台有关。湖南芒果盈通创意文化投资合伙企业持股4.51%。在芒果盈通中，芒果传媒持股39.2%，芒果超媒持股14.4%，谢娜、汪涵、何炅均持股2.4%。

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在选秀节目扎堆并过分透支的情形下，《乘风破浪的姐姐》另辟蹊径，开创了30+已成名女星的选秀模式。

播放量迅速破亿；虽然微博热搜停更，但社交网络上与节目相关的话题还是迅速刷屏；节目播出当天直接带动芒果超媒的股票迅速上涨，最高涨幅高达9.98%，截至当日收盘时涨幅6.82%、市值破千亿……

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《《乘风破浪的姐姐》为什么这么火？》

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