H1国剧TOP10：大古装「乘风破浪」小甜宠「升级打怪」丨鲜榜

「幕后」发现大文化产业新价值...



2020年上半年，在线娱乐内容流量整体提升，虽然大剧稍显疲软，现象级爆款缺位，但《安家》《清平乐》等在争议中前行的作品，让我们看到了国剧不一样的表达，别样视角落地中国社会现状，慢节奏、缓格调创新古装正剧节奏。

与此同时，在垂类圈层剧集成功开启短小精悍模式。《龙岭迷窟》《隐秘的角落》不同类型悬疑题材再挑国剧天花板，《怪你过分美丽》成为国产行业剧标杆。（点此回顾《2020年上半年剧集市场观察》）

我们统计发现，2020年上半年新开播剧集数量超过130部，在播市场上，《庆余年》《大明风华》《锦衣之下》等多部跨年大作表现也十分亮眼。为了全面了解国产剧现状，我们联合艾漫数据，综合口碑、热度指数、收视率等多维度，针对2020年上半年在播剧集作品进行盘点，最终得出2020H1网台联动剧集、网络剧集、IP剧集（含网剧与网台联动剧）三大领域综合实力TOP10榜单。

整体来看，网台联动上榜作品表现有两个特点。

从内容来看，网台联动市场依旧是古装和青春的市场。TOP10中，这两大题材占比60%，其中古装大制作，虽然遭遇各种政策限制，但实力不可小觑。《清平乐》《大明风华》《庆余年 第一季》实力强劲。作为2020年上半年新剧，《清平乐》出自正午阳光之手，虽然在节奏上受到观众质疑，但作为首部聚焦宋代的历史剧，服道化制作考究，收视率遥遥领先，成功登上2020H1网台联动榜首。

《大明风华》和《庆余年 第一季》都是去年年末上线的剧集，尤其是《庆余年 第一季》，老戏骨加持，新演员表现也可圈可点，2019年11月上线，从网络剧变身台网联动，惊艳了2020年的剧集市场。

青春剧上榜三部，《蜗牛与黄鹂鸟》《冰糖炖雪梨》《爱情的开关》，虽然该类作品基本靠热度抬高均分，但今年上新的《冰糖炖雪梨》成为了口碑流量兼收的典型，这与其创新性密不可分。在题材上它突破了以往青春剧“重校园爱情”的模式，成为国内首部聚焦冰上运动的青春剧。且将短道速滑、冰球、花滑，三项生活中并不常见的冰上运动集中在一部作品中呈现，吸睛不少。



从播出平台来看，呈现出卫视平台湘军一枝独秀，网络平台旗鼓相当的架势。

在TOP10榜单中，湖南卫视独播占据50%，其中前4席均被湖南卫视包揽。从各项评分指标来看，湖南卫视独播作品在口碑上确实略逊一筹，豆瓣平均分也仅有4.82，与10部均分5.79相差一大截，其中两部上榜作品豆瓣评分还不到4分。

口碑拖后腿，但热度却遥遥领先。多年来，湖南卫视主打“青春牌”，吸引了一大波年轻受众，20岁以下的剧集观众基本被湖南卫视垄断，20-29岁的年轻人又是观剧主力，可以说湖南卫视选择的作品针对性极强，超高粉丝粘性，成为其霸榜的底气。

在网络平台层面，同为芒果系的芒果TV表现就没那么亮眼了，仅有《完美关系》一部联播作品。由于网台联动剧集多为版权大剧，而这两年各大平台都收紧版权剧预算，所以在网络平台的排播上，网台联动剧集以多平台联播为主。

网络剧无论在口碑还是创新上都给剧集市场带来了惊喜。从口碑层面来看，豆瓣均分破七，最高分高达9.2分。2018年各大平台将自制战略集体摆上台面后，网剧的质量集体飞升。从创新层面来看，内容题材和内容体量都有了不一样的味道。

内容题材层面，大类多元创新。网剧TOP10作品中，依旧是古装的天下，前四席被各种风格不同的古装剧包揽。《三生三世枕上书》是典型的仙恋题材，《传闻中的陈芊芊》则是爆笑沙雕剧，《锦衣之下》古装探案和甜宠合二为一，《三千鸦杀》仙人相恋，一路升级打怪。此外，现代爱情剧中，不仅有单纯校园恋爱剧《致我们甜甜的小美满》，职场沙雕范儿《奈何boss又如何》，还有奇幻青春《想见你》，爆笑喜剧《爱情公寓5》，温暖治愈公路爱情《一路向暖》。

从体量来看，与网台联动剧集相比，网络剧大多集数较短。今年上半年更是短剧频现，仅有18集的《龙岭迷窟》，口碑高开高走，表现稳定，杀入2020H1网剧TOP10。仅有13集的台剧《想见你》收官两个多月后依旧是人们讨论的热点。

除了题材和体量创新带来的惊喜，上半年原创剧集表现也值得关注。《传闻中的陈芊芊》作为腾讯自制的原创剧，上线之后热度飙升，且居高不下，沙雕剧情、反套路女尊设定、高糖甜宠等元素都成为网友们的快乐源，虽然没有相关IP小说打底，但圈粉能力也是杠杠滴。同样原创的《想见你》不仅引爆台湾市场，更是成为近年来少见的豆瓣评分破9的作品。这几年，台剧在沉寂多年后，再度崛起，高口碑爆款不少，持续给国产剧带来惊喜。



从平台表现来看，传统优爱腾芒四大平台中，腾讯视频表现亮眼，不仅包揽冠亚军，更是上榜4部独播作品，爱奇艺的《爱情公寓5》则在上半年剧集市场“玩”得风生水起，互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容不断更迭。值得注意的是，网剧TOP10中，优酷不仅独播缺席，联播中仅有一部作品上榜，而从整个上半年视频平台表现来看，剧集方面优酷大有“退出朋友圈”的态势，视频平台或将面临新一轮洗牌。经过多年发展，IP剧成为了剧集市场绝对主力，随着IP逐渐回归理性，不仅流量市场独具优势，其内容价值也逐渐凸显。经过综合评估，烹小鲜（pengxx01）将独家发布IP剧榜单，力求深度挖掘IP理性价值。（点此回顾《2020上半年IP剧「逆流而上」》）

1、网台联动IP剧：落地现实、「北上」缺席



囿于网台联动剧集中IP剧数量限制，目前我们仅针对半年度和年度榜单对外发布网台联动IP剧成绩单，此次也是我们首度公开网台联动IP剧榜单排名。

与网台联动剧集整体表现相比，网台联动IP剧整体口碑高出不少，均分达到6.52分，高出网台剧均分0.73分，口碑及格率也高出20%。

从内容来看，与整个IP剧市场来比，网台联动IP剧集不仅类型多元，而且多落地现实，不少作品与当下社会话题相结合。比如《冰糖炖雪梨》展现冰上运动，为即将到来的冬奥会打前站；《三叉戟》则是作者吕铮十多年一线警察工作经验的一个侧面，剧集中D融宝金融诈骗又映射出当下金融市场上的乱象；《花繁叶茂》则紧跟“脱贫攻坚”脚步，展现中国当代农村的发展进步；《谁说我结不了婚》则将目光聚焦大龄单身女性。



从平台来看，此次网台联动IP剧上榜作品，主要集中在央视综合、央视电视剧、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视五大卫视平台。“央视兄弟”组团入榜；“江浙同盟”既携手入局，也单独花开；湖南卫视依旧保持“我行我素”。不难发现，四大“势力”中，北京卫视与东方卫视难觅踪影，下半年，“北上联盟”在流量口碑都具优势的IP剧选择上提升空间较大。

2、IP网剧：悬疑短剧表现吸睛、腾讯爱奇艺平分秋色



网络平台是IP剧的集结重地。比起网台联动作品，无论在内容上还是在形式上网络IP剧的IP延展性似乎都更加灵活和有创意。

2020上半年IP网剧在内容上的一大特色便是“悬疑当道”。悬疑剧一直不缺受众，但也没那么大众，但在今年上半年垂类属性明显的悬疑剧硬生生凭实力走向大众，成功出圈。IP网剧TOP10中，《隐秘的角落》和《龙岭迷窟》实在光芒难掩，单从口碑来看，这两部作品豆瓣评分一个8.9，一个8.3，包揽了口碑冠亚军。

这两部作品的火爆，不仅将“悬疑”推到了更多人眼前，还让短剧模式在业内引起热议。2020H1“精品短剧”是绕不开的存在，光从上榜作品数量来看，20集以下的短剧就有3部，除了《隐秘的角落》《龙岭迷窟》，《我是余欢水》在前6集刚上线就霸榜、刷屏，一度将大众关注焦点转向“中年男人的悲剧”。



从平台表现来看，上榜IP网剧基本是腾讯自制与爱奇艺自制的较量。《三生三世枕上书》《致我们甜甜的小美满》《龙岭迷窟》出自腾讯之手，《隐秘的角落》《怪你过分美丽》《鬓边不是海棠红》出自爱奇艺之手。

在内容类型上，腾讯与爱奇艺各自独播的3部IP网剧类型都不相同，且在各自类型中都是佼佼者，第一回合的类型较量打了个平手。

从整体排名来看，腾讯视频的三部IP网剧排名整体靠前，且《三生三世枕上书》头戴桂冠，所以这一轮PK，腾讯视频得一份。

从整体口碑表现来看，腾讯视频独播的三部作品虽然口碑尚可，豆瓣均分高达7.16，且有《龙岭迷窟》这个豆瓣8.3带队，但从团队得分来看，爱奇艺三部上榜作品虽然排名靠后，可每一部豆瓣评分都在8分以上，豆瓣均分达到8.33，团战赢得1分。

综合来看，腾讯和爱奇艺在IP网剧的榜单上，其实不分伯仲、平分秋色。综合上半年榜单作品来看，大制作古装剧市场优势鲜明，每张榜单中，前三名基本被古装剧包揽。虽然这两年针对古装剧政策收紧，但只要是精品总会得到市场认可，政策收紧的时候，更是大浪淘沙的时候。与此同时，剧集垂类开发更加多元，整体口碑也在不断提升，这不仅是中国剧迷的福利，更是国剧走向国际市场的底气。

从当前下半年上线的剧集来看，进入暑期档，《二十不惑》《三十而已》《重启之极海听雷》等热剧扎堆，口碑流量表现都不俗，下半年国剧市场的整体表现值得期待。课程内容，可扫码领券收听。

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