《以家人之名》的「乱炖」启示

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文_ 郭小蝈

开播8天，37个热搜，“这部剧太好哭了”成为观众对《以家人之名》的共有印象。

然而，随着剧情的推进，争议、担忧之声也逐渐显现。成年后的兄妹三人，故意制造9年不见面的疏离感，以及大有“三角恋”开场的狗血剧情走向，着实令人尴尬到流汗。毕竟打造这部作品的团队，在《下一站是幸福》中已有前车之鉴，观众心里没底也在情理之中。

到底会不会烂尾？可以交给时间印证。不过，细细品来，我们确实在《以家人之名》中吃出了些许「大乱炖」的味道。

题材：家庭&青春

最开始被安利的时候，朋友说《以家人之名》是一部不错的家庭剧，于是带着好奇奔着「家庭味」去了。

可以说剧集开篇确实被浓浓的「家庭味」包裹着，三个不同的家庭各自遭遇了不幸。李家，尖尖失去妈妈，和老爸相依为命；凌家，凌霄妹妹意外早夭，游走在精神崩溃边缘的妈妈陈婷和一直忙于工作的爸爸凌和平，吵架成为轰动全楼的日常，爸妈离婚，凌霄也被「送给」李尖尖当哥哥；贺家，贺子秋成为妈妈贺梅遇人不淑后生下的「负担」，与李爸相亲却酝酿着「弃子」的阴谋。

不幸的家庭各有各的不幸，索性剧集总是要将有爱的一面展现给观众，三个失去母亲的孩子，「抱团取暖」也成为「以家人之名」的正式开端。善良的李爸收养了子秋，承担起投喂凌霄的责任，于是三个孩子，两个爸爸组成了一个五口之家，没有血缘却相亲相爱。

随着孩子们一天天长大，凌霄妈妈带着再婚妹妹小橙子回来，子秋生父赵华光强行「抢子」，生母贺梅短暂亮相，打破了这份温馨与宁静。原本以为这股「家庭味」会随着三个孩子的成长越来越浓，不料高考不仅成为了兄妹三人的转折点，也成为剧集「家庭味」的转折点。离家九年后的两个哥哥回来，《以家人之名》神奇地走上了「撒糖」的道路。

两个哥哥租房子都争先恐后租到尖尖小妹家对门，美其名曰照顾妹妹，照顾的味道没流露多少，观众却在磕糖的道路上越走越远，看着朋友追剧不自觉的姨母笑，这股「家庭味」彻底被拗成了高甜「青春味」，《以家人之名》也成功从覆盖全年龄段的家庭剧，走向了瞄准年轻受众的偶像剧，被网友贴上了「伪骨科」的标签。简单来说，就是打着非亲生兄妹的旗号谈恋爱。

当然，不是说家庭剧不能谈恋爱，也不是说青春治愈不能有糖，但是这股「青春味」似乎来的有点生硬，还有那么点俗套。从目前播出的剧情来看，前12集显然能相对独立存在，若再丰富一下不同阶段的家庭细节，就是一部将家庭和青春成长炖到一起的作品。但从当前剧情的推进来看，断裂感十足，前12集是家庭剧，12集之后是偶像剧，而且从预告剧情和观众的关注点来看，接下来大哥小妹的糖基本可以确定是主线了。

画风转变太过突兀，原本的家庭味被青春偶像味冲淡了。可以说，从题材角度来看，《以家人之名》开局确实漂亮，但这锅菜似乎并没有「炖」好，网友担忧烂尾也在情理之中。

剧情：现实&悬浮

这两年，现实主义呼声越来越高，不少现实题材剧纷纷上线。但这其中也出现不少打着「现实」旗号，却飘在空中的作品。继《谈判官》《创业时代》《精英律师》等「悬浮感」十足的「现实」题材剧集之后，握有一手好牌的《完美关系》和《安家》也没能逃脱「悬浮感」的批判。

从情感角度来看，《以家人之名》似乎也没将「现实」与「悬浮」两种味道「炖」在一起，完美融合。

说到「现实感」，《以家人之名》确实有，而且一开局就凭借「现实感」圈粉不少剧迷。小尖尖偷偷思念妈妈，帮凌霄打架、喊凌霄吃饭，不想爸爸再婚、丢子秋行李、对子秋排斥，通过细节将小孩子单纯的心思展现得淋漓尽致；钱婆婆张罗着给李爸相亲，麻将桌上絮叨家长里短，将社区“大妈”的真实形象展现在观众面前；陈婷与贺梅两位妈妈丢下孩子的做法更是照进现实，成为大众关注的社会议题。

可以说，《以家人之名》的现实感成为吸引广大受众的利器。在电视作品中，现实感可以戏剧化，但若底子里有「悬浮感」也会让观众膈应。

随着孩子们逐渐长大，「学霸和傻白甜」的套路逐渐浮出水面。两个哥哥不仅是高颜值大帅哥，还是妥妥滴学霸，能见义勇为也能打球秀翻全场，俘获无数迷妹芳心，却独独对其他女子都不动心，独宠小妹一人；妹妹李尖尖则是常年倒数第二的学渣一枚，天真单纯，时常把“打傻了你娶我呀”挂在嘴边。一个哥哥因为妹妹爱吃甜食当了甜点师，一个因为妹妹总是牙疼当了牙医，「妹控」人设又甜到了不少粉丝。

与此同时，在女主闺蜜感情线的设定上也着实有点夸张。比如齐明月，对小哥子秋一见钟情，比赛场场不落，又送水又送生日礼物，前一秒还崇拜小哥，后一秒就因为凌霄的几句话「移情别恋」，和闺蜜成为潜在「情敌」，不少网友都感叹“这变化太快了”“这就换目标了”。

仔细一看，这样的设定可不就是偶像甜宠的习惯套路，而且是满足了大多数少女幻想、符合大多数狗血套路的设置。甜可以，但这种高糖与狗血也让剧情的「悬浮感」凸现出来，成功将一部能够老少皆宜，有望凭借「现实感」大爆的作品，缩进了粉丝圈层，沦为一部中规中矩的圈层小爆款。

从目前剧集整体走势来看，剧集豆瓣评分开始滑落，云合数据显示的观众粘性趋势持续下滑，「现实感」和「悬浮感」没「炖」好的《以家人之名》，可能也要陷入大多数国产剧高开低走的魔咒中。（当然，长达40集的剧，可能还有回转余地，这也是观众期盼的。）

营销

「夫夫CP」过猛 &「亲兄妹」少互动

当下，早已不是「酒香不怕巷子深」的年代，剧集产品，内容与营销缺一不可。但最近《以家人之名》的营销「乱炖」引来不少争议。

从内容角度来看，「夫夫CP」用力过猛，「亲兄妹」无互动成为网友关注的焦点。

李爸和凌爸这两个人物在剧中给我们感觉一个主内像「妈妈」，一个每天上班不着家像「爸爸」，本来剧情人物这样的设定也是合理的，毕竟开面馆的李爸就喜欢做饭，而且男人带孩子，可不就是又当爹又当妈，两位爸爸在剧中的台词也颇有些CP的味道，于是「夫夫CP」的梗就成为观众茶余饭后的谈资。

但现实中两位爸爸「夫夫CP」式互动，却没有迎来叫好，反而被广大网友称之为「用力过猛」。而在剧中关系好到爆的「兄妹」们，却在剧集热播期间少有互动，营销上似乎乏力了点。一边用力，一边乏力，不免给人一种不平衡的别扭感。

从营销方式来看，似乎也有点过犹不及。当前微博热搜和短视频成为剧集营销的两大主阵地，《以家人之名》播出后，平均每天约五条内容挂在热搜下不来，抖音等短视频平台的自动推送更是让剧集频繁曝光。热度确实不低，但太过频繁的营销也成为了不少网友苦恼的问题。有人表示“剧透太多”，有人表示“点了不喜欢，还推送，特别烦”。

从营销角度来看，《以家人之名》无论是在内容把控上，还是在频率把控上，似乎都没有把味道「炖」出来，火候控制技巧还有很大提升空间。

怎样才能「炖」出爆款？

《以家人之名》开局打得漂亮，热度也名列前茅，确实也「炖」出了点味道。以2020年开年以来，湖南卫视和芒果TV的热播剧集来看，虽然打得一手好「青春牌」、流量可观，但热播剧豆瓣均分不超过5分，口碑实在堪忧。豆瓣开分8.6的《以家人之名》可以说成为了芒果系口碑「挽尊」的作品。

但从目前市场反馈来看，这一次《以家人之名》这锅「大乱炖」确实还欠点火候，无论是题材还是剧情内容，亦或是营销，都争议较大。

那么，结合《以家人之名》来看，剧集产品如何才能有机会「炖」出爆款？

首先，主题明确，不贪多。

一部作品的题材决定了剧集核心内容的走向，一部剧可以混合多种元素，但核心主线只有一条。观众奔着家庭剧、青春治愈而去，要么就将家庭做到极致，要么干脆将青春治愈做到极致，但是却看到一部杂糅甜宠剧，确实会有种被欺骗的感觉。俗话说「贪多嚼不烂」，蜻蜓点水般面面俱到，不如选择一条线做到极致。

如果把做剧比作「炖菜」，主线就是主要食材，其他元素都是配菜。就像家庭剧《都挺好》，观众奔着原生家庭而去，确确实实感受到了家庭的味道，它也有爱情线，但这条线并没有喧宾夺主，而是扮演好配菜的角色，让这锅以家庭为主材的菜更有味道。今年高口碑职场剧《怪你过分美丽》，也有爱情线、亲情线，但这些也都是职场线的配菜，所有的配菜都是为了给菜品锦上添花。当然，即使是各种菜品的「大乱炖」，最终也要也要「炖」出一个和谐的味道。

其次，从内容到营销都要把握好度。

「过犹不及」，无论是在内容戏剧性把控上，还是花式营销上，把握好度都至关重要。

剧集，作为艺术表达的一种，戏剧性必不可少。主创们当然可以发挥想象，但悬浮式的剧情往往会给人一种假面感，这一点在青春剧中尤其常见。大陆青春剧，在戏剧性的把控上可以向《想见你》多多学习。大开脑洞，将偶像剧做到极致，却又让人感觉青春的爱情那么真实。

在营销上，虽然现在渠道多，形式多，但一部剧的亮点是有限的，多渠道打同一个点和单个渠道频繁打同一个点，都很容易让观众产生审美疲劳。尤其是对于受众不感兴趣的内容，剧方和渠道方可能都需要提升「做菜」能力。