2020年7月4A级自然类景区品牌100强榜单发布

跨省游“赛道”竞争日益激烈，战略布局旅游业务，创意融入地域特色，在转型升级中构建区域核心竞争力，是各地旅游市场持续获得人气持续复苏的关键。...

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跨省游“赛道”竞争日益激烈，战略布局旅游业务，创意融入地域特色，在转型升级中构建区域核心竞争力，是各地旅游市场持续获得人气持续复苏的关键。

月度4A级自然类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中自然类景区主要包含山岳型景区、山水型景区、森林型景区、湖泊型景区、河川型景区、海滨型景区、湿地型景区、沙漠型景区、草原型景区、温泉型景区等10种类型。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年7月4A级自然类景区品牌100强榜单”。本月华北西南市场升温，贵州山西增幅明显；森林、山水型景区热度较高，海滨、湖泊和山岳型景区表现稳定；壶口瀑布、豫西大峡谷、天涯海角游览区和月坨岛景区在各细分维度表现最为突出。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

华北西南市场升温贵州山西增幅明显

经迈点研究院监测，七月华东地区上榜数量虽环比下降10.26%，但其本月仍位居榜首，共35家景区入围百强榜单，西南华南紧随其后，东北西南表现优异，区域内旅游市场热度不断升温。从省份分布来看，四川浙江稳居前列，贵州山西增幅显著，福建湖南稳步上升，江西辽宁表现突出，区域内上榜数量从无到有，实现跨越式突破。

七月酷夏，全国各地旅游市场呈现复苏势头，多地迎来游客出游“小高潮”。资料显示，跨省游恢复开放满半月，西南地区依托其林、泉、瀑、峡、洞等优势景观资源，旅游人气最高；东北黑吉辽三省自然资源各具特色，联游便利，风光绝美，是国内夏季避暑游遣好去处，颇受游客青睐。区域市场中，跨省游背景下，本月贵州精心推出科普探秘游、健康养生游、田园逍遥游等十大主题，共计100条精品旅游线路，使过往游客尽享夏日清凉；山西积极发布利好政策，明确规定下半年恒山、五老峰等A级以上景区工作日期间对全国游客免首道门票，吸引各省游客前来观光游赏。迈点研究院认为，跨省游“赛道”竞争日益激烈，战略布局旅游业务，创意融入地域特色，在转型升级中构建区域核心竞争力，是各地旅游市场持续获得人气持续复苏的关键。

森林、山水型景区热度较高海滨、湖泊和山岳型景区表现稳定

本月自然类百强榜单中，森林、山水型景区表现最为突出，分别上榜12家和36家，环比上升9.09%和2.86%，海滨、湖泊和山岳型景区表现稳定，河川型景区环比下降50%。

眼下正值暑期，为迎接全国跨省组团游恢复，助力旅游全面复苏，7月17日，张家界大峡谷景区高空滑索项目正式对外开放，推行学生免费优惠政策，吸引游客前来观光体验。本月山水型景区代表湟川三峡诞生世界最长玻璃桥，横跨三峡两岸的520米山谷悬索桥荣获吉尼斯世界纪录最长的玻璃桥称号，兼具通行、蹦极、溜索及T台等多项综合功能的擎天景观桥梁成为当地新晋标志打卡地，引发媒体竞相报道，促使其媒体指数大幅提升。数据显示，跨省游解禁带火国内游，泸沽湖、稻城亚丁等湖泊、森林型自然景区人气节节攀升，搜索量环比上涨三倍，国内跟团游瞬时搜索量暴涨。迈点研究院认为，消费者旅游需求日益多样化，兼具“商、养、学、闲、情、奇”文旅融合的业态项目更受偏爱；旅游者对安全性和品质较为看重，小规模、私密性、个性化的“新跟团”产品更受青睐。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级自然类景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉自然类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——壶口瀑布

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月壶口瀑布表现较为突出。经迈点研究院数据监测，7月壶口瀑布搜索指数升至63.65，环比上升18.16%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群正在上升。

壶口瀑布西邻陕西延安，东濒山西临汾，为两省共有旅游景区。据百度指数显示，本月该景区移动日均值升至1797，环比上升5%。用户画像方面，占据地理优势的山西和陕西是其主要客源地，河南、河北等临近省份是其重要游客来源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场以中青年人为主，用户年龄集中分布在30-39岁，总占比36.72%，其次是20-29岁，占比30.29%；在性别分布上，女性比例高达53.02%，整体略高于男性。据悉，本月壶口瀑布迎来观赏旺季，月初景区惊现难得一见的“金色瀑布”景观，促使其搜索指数激增，这表明具有特殊地貌的地质遗迹生态保护区在暑期旅游旺季的加持下吸引力更强。

实际客群突出案例——豫西大峡谷

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是豫西大峡谷。经迈点研究院数据监测，7月该景区舆情指数高达151.61，环比上升0.46%，增幅位列百强之首。

豫西大峡谷地处河南三门峡，西接陕西，东靠中原，北依太行，南邻黄河，是一处集休闲度假、登山健身、特色漂流等功能于一体的生态型自然风景区。据了解，为积极推动旅游市场复苏，豫西大峡谷除门票价格优惠外，景区揽客大招不断创新，通过创意开展音乐节等主题活动，带动区域游客流量。经迈点研究院监测，本月该景区在大众点评、驴妈妈等OTA平台上累计评论高达4361条，加权平均好评率高达90%。从OTA平台点评来看，游客更喜欢在同程、美团发布用户评论，评论内容以购票体验、餐饮服务、漂流探险为主。

媒体关注突出案例——天涯海角游览区

就7月媒体指数表现而言，天涯海角游览区整体最优，指数高达53.56，环比增幅最为显著。

天涯海角游览区位于海南三亚，因景区内两块巨石分别刻有“天涯”、“海角”闻名天下。经迈点研究院研究监测，本月该景区媒体关注度较高，《三亚市天涯海角游览区荣获“2019年海南希望工程脱贫攻坚特别贡献奖”》、《天涯海角游览区新游客中心正式启用》等多篇褒赞景区旅游服务的文章在腾讯、搜狐等新闻端曝光。资料显示，为助力天涯海角游览区创建国家5A级景区，疫后景区积极转型谋发展，引进、开发二销产品，开创天涯海角自有文创产品，全面升级景区智慧旅游系统，多重举措引发媒体关注，加速媒体指数提升。

运营突出案例——月坨岛景区

运营指数显示，本月表现最为突出的是月坨岛景区，其指数高达43.53，环比增长86.98%，整体增幅位居4A级自然类景区百强首位。

月坨岛位于河北乐亭，是中国北部海域最负盛名的生态旅游度假中心之一。据迈点研究院数据监测，本月月坨岛景区官方微博粉丝累计增至439，微博累计发布数165条；通过关键词搜索，在搜索微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达12837篇，市场热度较高，传播内容以图文宣传、活动节庆为主，运营效果在同类景区中成效显著。据了解，7月以来，月坨岛旅游热度环比上涨43%，避暑海岛游成为该景区吸引游客前来游赏休闲的重要方式。

四、榜单数据说明

“2020年7月4A级自然类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的1151个4A级自然类景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2020年7月1日 – 7月31日

3. 监测范围：国内4A级自然类景区

自然类景区是指核心吸引物以自然资源为主的景区，共包含以下10种细分景区类型。

（1）山岳型景区：以自然山体为主构成的景观，通常具有雄、险、秀、幽、奇等美学特征。

（2）山水型景区：山水相融，构成其主体景观。

（3）森林型景区：自然资源以天然森林为主的景区。

（4）湖泊型景区：自然资源以天然湖泊或人工水库为主的景区。

（5）河川型景区：自然资源以河流、溪水为主的景区。

（6）海滨型景区：自然资源以海滩、海岛为主的景区。

（7）湿地型景区：天然或人工、常久或暂时的沼泽地，如河口三角洲、湖海滩涂或漫滩、湿草原等。

（8）沙漠型景区：自然资源以沙漠为主的景区。

（9）草原型景区：自然资源以草原为主的景区。

（10）温泉型景区：自然资源以地下天然泉水为主的景区。