从《街舞3》看“综N代”的「破与立」丨对话优酷刘栋

「幕后」发现大文化产业新价值...



截至撰稿，《这！就是街舞》（以下简称：《街舞》）第三季已播至第五期。张艺兴战队的中生代POPPING之王——腾仔已经逐渐显露出冠军相，与其在决赛Battle 25Round的人大概率是钟汉良战队的LOCKING 舞者肖志斌或者HIPHOP舞者AK东。

而在此二人之外，区别于前两季，Bboy和女性舞者可能会首次出现于四强名单上。已晋级的选手中，王一博战队的杨凯、公孙无名、大婷，张艺兴战队的乔治和钟汉良站队的苏恋雅，都是其中大热。



以上均为《街舞》资深粉丝小怪我的个人预测。

回想起这三年来看《街舞》的经历，每期节目的正片和VIP版小怪都是至少刷5遍。个人认为，从未有一档网综像《这！就是街舞》（以下简称：《街舞》）一样，让粉丝有“吾家有儿初长成”的欣慰感。

记得在《街舞》第一季播出时，由于处在探索亚文化的起点，节目组曾喜提“这就是道歉”和“这就是熬夜”两大调侃型绰号。当然，这些调侃源于大家的关注与喜爱。

2018年2月，由优酷联手灿星打造的《街舞》正式上线。彼时，或许无人能想到，这档节目会形成IP系列，甚至成为近几年国内综艺口碑的天花板。



毕竟，《街舞》曾与友台另一档节目陷入“同题对垒”的窘境，而那档节目的制作团队在当时已经有爆款案例在手。

然而，凡事无绝对，成功先例不代表可以复制。现如今，友台节目早就没了声息。而《街舞》系列却迎来了第三季，并且豆瓣评分创下网综之冠。

取得这样的成绩与节目组的不断创新息息相关。日前，《街舞》系列的项目总负责人、优酷资深制片人刘栋和我们分享了节目第三季的幕后故事以及相关的后续开发规划，小怪有幸解读一二。

如果说《街舞》第二季对比第一季尚属“微调”，那么《街舞》第三季无论在队长人选还是赛制策划上，均有了很大的改动，致使节目的看点富有新鲜感。

首先是队长大换血。王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴的全新组合取代了前两季的易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬、吴建豪。对此，刘栋坦言，他和总导演陆伟之前也没有想到。

同时，为了提高节目的可看度，《街舞》第三季新设置了飞行嘉宾，比如黄渤曾于第三期惊喜亮相，在Bboy的Routine Battle中投出了关键的一票。



谈及队长和飞行嘉宾的选择标准，刘栋表示主创团队非常明确，即艺人的街舞水平可以受到节目400位参与舞者的认可。据了解，带着这样的标准，节目组洽谈了圈内所有会跳街舞的艺人，最后匹配到现在的四位。

队长的变动势必影响节目的走向。以新一季的王一博和前两季的易烊千玺为例，同为自小习舞的年轻流量，两个人难免被拿到比较。从为节目引流的作用看，二者的属性一致。但是从街舞类型的喜好看，他俩截然相反。

看过前两季的朋友都知道，易烊千玺喜欢有情感表达的URBAN舞者，偏于New School的风格。假设在前两季，本季王嘉尔战队的“马云” 沈凯翔和王一博战队的杨文韬肯定能获得易烊千玺的青睐，后者曾凭借作品《“囍”》登顶热搜第一。



而王一博则完全倾向于Old School，组建战队的舞者除了两位URBAN 编舞师，其余均为BREAKING、POPPING和LOCKING的舞者，没有WAACKING和JAZZ。

不言而喻，易烊千玺和王一博的这种反差，很可能导致《街舞》第三季中后期的晋级选手及产出的作品风格，相较于前两季有很大差别。这样想，或许这也是本季Bboy较以往更出彩的辅因之一。

其次是不同阶段赛制的变化。先说海选，《街舞》第三季的舞者不再是自主选择心仪的队长，而是按照地域，自动被划分至某队长街道。如此一来，舞者与队长之间的初次联结，从“自由恋爱”变成了“划片相亲”。

刘栋解释到，此举一方面是为了平衡四组战队的实力。另一方面也是防止选手和海选队长太早产生捆绑，避免后期因为转投其他队长而招黑。再有就是让节目更有真人秀的意外感。

节目组这样考虑有迹可循，第一季的冠军韩宇和第二季的四强阿K都是由于在“小黑屋”中另选他人，遭到部分观众的非议。但是也有网友认为，这样的安排削弱了选手与队长的情感线，战士和将军的凝聚力有所降低。

再说组队前的比拼，100进X十的环节由个人Call out 变成了团体齐舞Call out，7 To Smoke前置一轮，“小黑屋”前取消了24小时小组齐舞，在同物种Battle的基础上，额外增加了35人大齐舞的PK战。



刘栋表示，赛制的改变全部为内容服务。一方面，观众的口味越来越刁钻，大家希望看到新东西，另一方面，增加齐舞的比例，是想进一步降低街舞与普通观众之间的门槛。

看得出来，主创团队在想方设法提升《街舞》系列的综艺品质。而且这不仅体现于赛制的创新，还体现于制作的升级。

作为2020年综艺招商之冠，肉眼可见，《街舞》第三季的制作经费在熊熊燃烧。据刘栋透露，首期开头的队长大秀直接采用了电影级别的特效标准和拍摄手法。而在后期的节目中，还将打造出气势恢宏的水舞台和火舞台，视觉效果和制作难度或使其他综艺难以望其项背。纵然节目组倾注于赛制和制作的心血再多，支撑《街舞》系列的根基，还是对于街舞本身的输出。这亦是主创团队本季遇到的最大难题。

刘栋表示，从去年8月第二季完成后，节目组就已做出升级版的第三季方案。在最初的策划阶段，《街舞》第三季的定位是国际化和潮流化。

基于节目前两季曾成功“出海”至十余个国家，在国际上产生了一定的影响力。关于第三季，主创团队原本打算在法国、美国、东南亚等多个国家做定点的海选，引入五六十位海外选手。



可是没想到，一场疫情，打乱了原本的设想。刘栋和陆伟不得不做减法，同时将初选改为线上的形式。好在于，他们的想法并未完全覆灭，在《街舞》第三季中，观众还是看到了Bouboo、Boris、Krash等国际级别的大神。

相较于寻找海外舞者，《街舞》系列对国内舞者的刻画更为重要。因此，怎样在有限的范围内挖掘无限的可能，是节目组需要思考的关键。

关于这个问题，《街舞》第三季制定了两大方向。

其一是寻找“黑马”。刘栋讲到，陆伟给选管团队下了一个硬指标：一天至少要挑出一个实力能进400强选手。随后，选管团队开始“地毯式”搜集优秀舞者，不放弃任何一个角落。

功夫不负有心人，他们确实找到了“连街舞圈都不认识的黑马”——王嘉尔战队的小朝。这位新生代的HIPHOP舞者果然表现惊艳，在与国际裁判级的大神Bouboo Battle时，首轮拿到了One More的结果。



其二是突显“老朋友”的成长。在《街舞》第一季中，以“头炸”为绝招的Bboy小白在24小时齐舞环节里遗憾淘汰，那时候他直言，要成为全能的B-URBAN，再度回来参赛。而今回归第三季，小白如其所言，成为了一名多面手，带给了大家更多惊喜。

还有一位选手的成长值得称道，他就是素有“《街舞》吉祥物”之称的“小红”沈子皓。虽然沈子皓在前两季没过海选，但是由于和他Battle进而拿到毛巾的都是当季冠军，导致观众对其印象深刻。这一季，“小红”的进步很大，不仅拿到了毛巾，还被钟汉良主动选入战队。

而在对舞者的刻画之外，关于街舞舞种的推广，也是《街舞》系列的输出重点。比如前两季的WAACKING和本季的KRUMP。

说到这里，小怪认为，或许是鉴于种种原因，节目组无意中“隐藏”了一些亮点。比如，在《街舞》第一季，倘若将第四期曾桃玲的BATTLE放在正片里，而不是剪辑在VIP版本，那么节目对于WAACKING的推广可能无需等到第二季AC出现。毕竟，那段舞蹈在很多人眼里，是三季节目里，最有魅力的WAACKING Solo。



凭借节目的火爆，《街舞》系列对街舞文化的传播做出了重要贡献。可是尽管如此，参与的舞者仍很难向其他选秀综艺一样，转型为艺人。哪怕是其中最具明星相的杨文昊，也还是深耕于街舞领域。

这也是刘栋等人一直在反省的点，其坦言，舞者更愿意“做自己”，街舞相比其他垂直圈层的选秀类节目更难出人。所以在第三季，节目组会给予选手更多面的展示，助力舞者提高课时费，有更好的生活品质。

此外，刘栋还坚定地表示，疫情过后，《街舞》第三季巡演照样举办，他们将以线下的方式，把舞者带到观众面前。对于和酷漾签约的舞者，阿里文娱还会为其提供一些合适的影视和综艺资源。

从前两季的结果看，《街舞》系列确实为舞者创造了更多可能。在今年湖南卫视的818晚会上，王一博凭借一曲唱跳俱佳的《龙拳》燃炸全场，而其编舞师是《街舞》第二季的选手马晓龙，伴舞则为第三季选手黄潇、盖盖所在的HelloDance舞团。显而易见，舞者经纪难以打造。但这不等于《街舞》IP难以产业化。刘栋承认，他有个野心，想要打造一个“街舞宇宙”。当然，这个过程绝不是去“消耗街舞”，而是以综艺为出发口，为街舞赋能。具体表现于以下几个维度：

首先是衍生综艺开发。在《街舞》第一季中，节目组只是推出了一档系列纪录片《这！就是舞者》，着力于展示舞者的个人经历。而到了《街舞》第三季，节目的衍生综艺不仅数量增多，而且呈现出类型化的现象。

包括主创与四位队长“回味”录制现场的《一起火锅吧》，直播节目《一起来看流行舞》、关注街舞潮牌的《街舞潮流图鉴》以及预热的少儿街舞综艺《师父！我要跳舞了》等。



值得一提的是，《师父！我要跳舞了》的播出效果远超刘栋预料，豆瓣评分高达9.2，已发展为一个独立子IP。由此可见，《街舞》系列正在用“树状”的结构形成内容矩阵，每档衍生综艺都在用不同的主题吸引不同群体的观众，为IP产业化的发展添砖加瓦。

其次是商务联名开发。《街舞》第三季的赞助堪称豪华，在延续勇闯天涯SuperX的冠名之外，还增加了支付宝、雀巢茶萃、58同城、梅赛德斯-奔驰等众多品牌。

对于它们的鼎力支持，刘栋由衷表示，希望节目与合作品牌产生“1+1>2”的效果，双双实现利益最大化。所以通过《街舞》第三季，节目组也在开始思考和品牌合作的更多玩法，为品牌曝光的同时带来实际效益。

此外，《街舞》第三季还联手盒马共同推出了海鲜“手摇小盒”和街舞限定款战队毛巾卷。此外，节目还同Burberry、雷蛇耳机等知名品牌继续推进联名，以及与上一季的队长吴建豪共同研发潮牌。



在刘栋看来，《街舞》系列为品牌方带来的商业空间是其他综艺无法匹及的。节目的平台优酷有阿里系做强大靠山，能够在IP开发中找到反哺天猫和淘宝的机会，通过综艺带动品牌在电商的销量。

感受得到，“街舞宇宙”的打造，离不开优酷乃至整个阿里系的支持。在刘栋看来，这种以《街舞》系列为核心进行资源配置的模式，也是PMO制度的利好体现。本周六，《街舞》第三季将播出第六期内容，根据预告显示，节目组大概率继续执行新赛制。以往通过战队PK，淘汰输者队员的形式，可能转变为战队先自行内部淘汰三人。

如若确实如此，主创团队可谓非常大胆。只不过这种大胆存在两面性，运用得到，节目再创高峰，运用不好，可能“自杀”。具体结果如何，我们8月22日看。课程内容，可扫码领券收听。

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