爆款预期强烈，起底哈弗大狗名噪江湖的秘密

敲重点，哈弗大狗预售临近，9月底即将上市。...

疫情因素，今年1-8月汽车市场经历了先抑后复苏的过程，加之北京车展延期因素，使得5月份以后出现了车企集中发布新车型的高潮。一时间新车型之多让人眼花缭乱，据统计全新和改款车型总计近百款。在这样的背景下，一款新车想取得高记忆度是非常有困难的。

但是，复盘过去3个月，长城汽车的一波新品无疑让人印象非常深刻——由哈弗大狗、欧拉白猫组成的“闪亮组合”，和坦克300的“武器大单品”，首先就在名字上赢了先机。我们注意到甚至是从来不关注汽车的人群，也有在讨论：“长城汽车的新车型命名绝了，有高招。”随后新车在成都车展上实车亮相后，更是堪称“炸馆”，其中哈弗大狗的关注度尤其高，在驾仕派对7、8月份所有视频和稿件流量统计中，“哈弗大狗”的视频及稿件流量位列前二。为什么哈弗大狗名声大噪？驾仕派认为，一款新车能持续打响的奥秘，一定是它几乎做对了所有，是有产品力做根基，而不是简单的因为名字。哈弗大狗“出圈”的重要支撑：“潮中有野”的外形

一般来讲，名字的出位有利于让人第一时间产生“了解一下”的兴趣，而设计的好和差，则决定了这款车是否还能有让人继续关注下去的欲望，以及是否具备进一步形成人际传播的能力。

但是，就一款汽车产品的开发全流程来说，这过程却是反的——一定是设计开发早于车型命名。当哈弗大狗发布以后，随着它设计师名字的公布，我们知道了这是由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯亲自操刀设计的车型——溯源设计师履历，再结合根据这款车型独特的外型气质，我们能够猜测到哈弗大狗车型开发的初衷——大概率是哈弗品牌想要设计一款有态度的、超脱于哈弗已有产品线的一款全新车型。

我第一次看到哈弗大狗的时候，的确暗暗惊讶于它的突破。毕竟在近几年市场上新车型数量太多的背景下，产品同质化严重，一个外型很难做到让你在看到它的时候，觉得这个形象是你脑海中不曾有想过的。

哈弗大狗的整体设计被称之为“心潮力量美学”，“说人话”就是，我觉得它的一切设计元素都是在大自然中能找到的，例如平直、圆润、方正等，而不会有时下流行到已经审美疲劳的犀利工业切割感。哈弗大狗的外型设计采用的是方正的轮廓风格，而车头匹配以圆形LED大灯组，形成力量中又有呆萌感的审美突破。圆形LED大灯的光源构造是智能全LED，光源构成则对夜间驾驶舒适度有利，灵感则是取自于撒哈拉沙漠地球之眼。同时，哈弗大狗采用了盾型的前格栅，并结合以粗犷的横条状宽幅镀铬饰条，它确是曾经不少哈弗SUV产品的设计元素之一，有一种传承感。与现有城市SUV车型不同的格栅风格，结合“大地堡垒”圆角梯形轮眉，充分展现了哈弗大狗的力量感，再加上前包围的银色防擦护板，使得哈弗大狗在野性中透露着强设计感。在车身侧面，哈弗大狗呈现出高车身、肌肉感的硬朗风格，趋于平直的车顶完全没有溜背(coupe)的倾向性，而是有着一种“方中有圆”的BOX感的强烈风格。这种造型无疑也有利于第二排和尾箱的空间打造。轮圈造型则较为犀利，呈现出不错的速度感。车身尾部，让我印象最深刻的是后包围的材质，并非是常见的那种黑色塑料，而是表面有一种金属漆感的银灰色护板，上面还有雾灯组进行修饰，比常见的SUV尾部更有风格。年轻人的哈弗大狗：智商很重要，机灵更讨喜

进入车内，哈弗大狗同样采用了与现有哈弗品牌车型完全不同的设计语言，结构上既有对称设计的一面，也有具有越野车独特设计语言的副驾仪表台，例如橙色的撞色拉手出现在仪表台右侧正面，风格非常强烈。左右对称的回字形中央空调出风口和不对称的中控大屏也产生了风格上的碰撞。除此之外，全液晶仪表、握感非常稳定的方向盘和材质精致的换挡旋钮设计也提升了内饰的档次感。

在科技配置上，哈弗大狗还提供了W-HUD大尺寸抬头显示和手机蓝牙数字钥匙，车机和环视显示系统则包括了透明底盘技术。另外尽管哈弗大狗是一款适合于越野的车型，但车机上它和主流城市SUV一样采用了智联系统，其中语音部分由科大讯飞提供，支持自定义趣味语音唤醒及交互及语音多屏控制。

可以说，哈弗大狗的设计在年轻潮流范儿之中有着野的一面，而野中还带有潮。这和当前不少追求犀利造型的城市SUV风格有鲜明的不同，有利于哈弗大狗招揽对个性有一定追求的年轻消费者。定位紧凑型SUV，哈弗大狗拥有越级空间，实坐后排腿部空间在三拳左右，由于车宽突破了1.9米且后排坐垫设计较为平整，所以后排中央座椅的宽度非常不错，有利于第五人乘坐或安装儿童座椅后减少对中央座椅的横向空间侵占。另外哈弗大狗的后排椅垫填充物较厚，舒适度也不错。哈弗大狗出位大杀器：30万以内实现两把锁、承载式车身

哈弗大狗作为一辆设计上比城市SUV更为硬派、更有野性的车型，在硬件上也实现了与外型气质的统一。哈弗大狗的前后悬设计对越野需求有着天生考量，最大接近角24°，最大离去角30°，硬件上更提供了中央差速锁+后桥电控式差速锁的2把差速锁，其中后桥差速锁机械牙嵌齿式锁止，拥有独立的物理按键控制，可实现后桥两侧车轮间扭矩100%输出。并且和同级别车型相比，哈弗大狗几乎是唯一采用电控机械牙嵌齿式差速锁的。

哈弗大狗的四驱系统采用了博格华纳第五代HALDEX智能四驱系统，并提供了6种模式全场景切换，有便于满足年轻人偶尔逃离城市进行户外探索的野心，拓宽生活半径。此外，哈弗大狗还提供了一些特色的科技性功能，包括开中国品牌先河的倒车循迹功能，在D挡且低于30KM/H时，会记录最近一次50m路线，开启倒车辅助功能后，系统能按最近一次前进的50m原路线退回，而倒车中如遇非固定障碍物且有碰撞风险的情况下，系统自动执行紧急制动措施。此外还包括全场景融合泊车、L2+智能驾驶、可个性化的中控系统和多功能方向盘DIY等功能。动力方面，哈弗大狗拥有1.5GDIT+7DCT的黄金动力组合，其中1.5GDIT有着“中国心”十佳发动机的头衔，7DCT变速器更是三度蝉联“世界十佳变速器”，拥有着高效的传动比，动力输出更为绵密。此外哈弗大狗还提供2.0GDIT动力可供选择，作为长城汽车在动力总成技术领域的最新技术成果，2.0GDIT发动机热效率超38%，米勒循环技术的加持使得其油耗进一步降低，做到了高效和节油的完美平衡。此外哈弗大狗还提供了一些对越野性能有益的配置提升，包括可辅助制动、减少车辆转弯半径的坦克转向。以及独特越野UI，可以体现海拔、气压、指南针、坡度、差速锁状态/前后桥扭矩状态等越野信息。而上文车机部分提到的透明底盘功能则可以将车底水坑、石头等摄像头影像投现在屏幕上。哈弗大狗出圈的“临门一脚”：好名字下的性格拟态

哈弗大狗在具备了高记忆度外形设计和很多高规格硬件的基础上，我觉得作为走红的临门一脚，的确是它这个出色的名字。

可以看出，哈弗大狗勇猛、聪明、威风、体贴，作为一个潮玩新旅伴，哈弗大狗诠释四条靠谱的伙伴信条：

动力和越野性能，给人以警犬、军犬般的战斗力感，堪称是勇猛的伙伴；

透明底盘和W-HUD等一系列智能配置加持，绝对是个聪明的伙伴；

宽体空间和出色的储物空间，看上去就是一个非常威风的伙伴；

而在看不见的层面，哈弗大狗的77%白车身高强钢应用比例和7安全气囊等配置，则带给人安全感，是一个体贴的伙伴。而正是名字与外型、理念与内涵的匹配，构成了哈弗大狗这款新车在首秀以来的走红因子，让哈弗大狗的形象深入人心，可以说，这款车具备了诸多30万级别主流合资车型的特质，全面超越期待。最新消息是，哈弗大狗马上就要开启预售了，它的定价区间也将伴随预售揭晓，相信许多哈弗大狗的粉丝也在坐等预售开启，我们拭目以待。最后，敲重点，哈弗大狗即将在9月底迎来上市，对于它的未来，驾仕派认为：爆款可期！

文｜密斯特张

图｜网络



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