再见，当年初恋最爱的鞋子

青春，又少一个...



以后逛街时再也看不到达芙妮的店了。

最近达芙妮在公告中宣布：彻底退出实体零售。今年上半年达芙妮营业额同比减少85%，降至2.12亿港元。

班尼路、真维斯、FEEL100%、美邦、以纯、达芙妮……这些品牌组成了几代人的土味青春。

大学送给初恋女友的一堆礼物里就包括一双达芙妮，而且是最贵的一件，300+

达芙妮是女鞋的一杆秤，比它便宜的质量不行，比它漂亮的，价格又太贵。

那时我一个月的生活费是400元。

忘不了她那副美滋滋的样子，哪怕有些磨脚，也经常穿着。

毕业后我没再买过达芙妮，偶尔看到它的店面仍会勾起回忆。没想以后连回忆的机会也没了。这些年有关达芙妮的新闻基本就两类：亏钱，关店。

达芙妮1990年成立于台湾，后来工厂转移到福建莆田，到了内地的达芙妮势如破竹，市场占有率、门店数量节节攀高。

2003年达芙妮在中国有739家店铺，2013年达到了6702家，十年时间增长了9倍之多，2012年门店数量达到峰值，共有各种品牌店铺6881间。

2006年达芙妮将内地经验复制到台湾，开专卖店，并聘请当红组合S.H.E和歌手刘若英成为代言人。最辉煌的时候，达芙妮每年能卖出近5000万双女鞋，在中国市场占有率接近20%。

这意味着中国5双女鞋就有一双来自达芙妮。

达芙妮的这些广告语曾经耳熟能详——

昔日女孩，今日女人！

爱上S.H.E，爱上达芙妮

女人永远缺一双鞋子

喜欢自己，表现到底

漂亮100分，美丽不打折广告语一直在变，鞋的款式却没有太大变化。达芙妮的产品几乎包含了所有鞋款的流行元素，松糕鞋、金属铆钉，甚至是耐克阿迪的影子。

2015年成为分水岭。这一年达芙妮开始亏损，营收同比减少19.1%。

有关达芙妮没落的主流声音是：消费者在穿什么鞋这事上选择越来越多，不管是产品设计上还是品牌形象和定位上，达芙妮都没有与时俱进，生产滞销带来的收入下降和库存问题也就是必然的了。

指点江山不难，但在汹涌奔腾的商业浪潮中又有几家企业能一直做时间的朋友？那些90年代中后期和本世纪初伴随百货商场兴起的国产鞋服品牌随着百货业态的衰落而衰落。

达芙妮曾尝试过自救，投资选秀节目，联合出版商创办时尚杂志，推出联名产品，努力重建品牌形象，可惜都没能成功。这类联名女鞋在一片“很丑”的呼声中销声匿迹了。

达芙妮无法穿越时代，爱立信手机、冯氏贺岁片、MP3音乐播放器……时过境迁，人总会变老，穿的用的也会变老。

属于它们的时代过去了，女生不可能和自己妈妈买同样的鞋服品牌。

忘不了初恋女友穿达芙妮的样子，二十岁出头的我曾暗下决心以后一定给她买更好的。

大学毕业后我再没见过她。

我想引用王小波《黄金时代》里的一段话收尾——

那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云，后来我才知道，生活就是个缓慢受锤的过程，人一天天老下去，奢望也一天天消逝，最后变得像挨了锤的牛一样。可是我过二十一岁生日时没有预见到这一点。我觉得自己会永远生猛下去，什么也锤不了我。

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