2020暑期档：热剧「烂尾」，悬疑「受宠」

剧研社，国剧鉴证实录！...

文_郭小蝈

暑期档历来是各大剧集的「兵家必争之地」，今年姗姗来迟的暑期档，从数量来看依旧热闹，在播剧集超过60部，一点不亚于去年同期体量，但从整体火候来看，似乎烧得不够旺。复盘今年暑期档剧集市场整体表现，主要凸显出以下三大特征：

第一，全民爆款缺位、热剧高开低走。2019年的暑期档《亲爱的，热爱的》成为全民爆款，从开播火到收官，热播期间「现男友」更是挂在热搜下不来，《长安十二时辰》口碑炸裂，讨论度居高不下，《全职高手》点燃电竞题材，给观众带来惊喜，《陈情令》更是从暑假火到年尾。今年暑期，虽然也出现了《三十而已》《以家人之名》等热度较高的作品，但大多剧集作品高开低走，与去年同期剧集作品热度相比，不可同日而语。

第二，打破青春模板，不同「女性」成关注焦点。《二十不惑》《三十而已》两部聚焦不同年龄段的现实主义女性题材剧集，话题不断发酵，尤其是后者，热度效应超过古装流量剧和青春偶像剧，成为暑期档的爆款题材，改变了暑期档的固有题材格局。与此同时，天生具有男性向优势的悬疑题材，开始跳出固有思维，深挖女性悬疑市场，《摩天大楼》《女孩们在那年夏天》等以女性视角为主的剧集作品开拓了悬疑新垂类。

第三，各平台竞合格局或将洗牌。在排播形式上，网剧独播成为绝对主流，网剧TOP10榜单上独播比例达到80%；卫视平台湖南卫视依旧能打，但「北上」和「江浙」的固定组合开始出现松动。

相比而言今年暑期档「喜忧参半」，表现确实不那么吸睛，但在后疫情时代，也在多个维度有了新的突破。为了全面了解国产剧现状，我们联合艾漫数据，综合口碑、热度指数、收视率等多维度，针对2020年7月、8月在播剧集作品进行盘点，最终得出2020年暑期网台联动剧集、网络剧集、IP剧集（IP网络剧）三大领域综合实力TOP10榜单。

从网台联动剧集TOP10榜单来看，暑期档的网台联动剧在题材上覆盖还是相对多元的，青春治愈、都市情感、年代谍战、古装神话等题材均有上榜作品，与此同时也能照顾到各个年龄段观众的需求，可以说网台联动剧集的影响范围很能打。但从上榜作品来看，网台联动剧集作品整体也呈现出热剧口碑堪忧、播出平台过于集中的现象。

从剧集热度和口碑来看，热剧口碑高开低走之势明显。

《以家人之名》凭借前12集的家庭感圈粉不少，豆瓣开分8.6，而且开分速度破天荒的快，就在观众纷纷表示：“高分配好剧”“又有剧看了”的时候，《以家人之名》从高品质家庭剧一下子跨到了青春甜宠剧，而且还是「伪骨科」恋爱剧，口碑急转直下，观众也纷纷表示：“剧情变得狗血了”，加之结尾比较匆忙，一部开局喜人的作品，硬生生走向平庸。

都市女性情感大剧《三十而已》同样也是热剧口碑高开低走的典型代表。三个30左右女性，成为当代都市职场女性的代表，豆瓣评分开分达到8.1，顾佳更是实力圈粉，但随着剧情的推进，最终也没能逃脱「烂尾」的魔咒，争议声中口碑也一路下跌。

这两部暑期高热度的剧集，前者豆瓣评分从8.6跌至7.0，后者从8.1降至6.8，对于观众来说颇有点乘兴而来、败兴而归的味道。



与此同时，观众期待已久的大热IP翻拍作品《小娘惹》《大侠霍元甲》也没能掀起风浪；潘粤明、张一山这对亮眼搭配也没能走出《局中人》的套路；《二十不惑》撞上《三十而已》，虽然受众群体有一定差别，但分流也成为事实，《三十》上线后，《二十》的热度也被盖过不少；《爱我就别想太多》浓浓的「爹味糖」观众纷纷表示吃不下。

从播出平台分布来看，网台联动剧集中电视湘军表现可谓一枝独秀。

主打青春牌的湖南卫视，在暑期档依旧亮眼，网台联动剧集TOP10中，前三甲被《以家人之名》《二十不惑》《蜗牛与黄鹂鸟》三部湖南卫视独播剧集占领，第九名也被今夏「神剧」《哪吒降妖记》占据，这样的成绩可以说湖南卫视独播剧集确实成绩不俗，随着当前年轻人审美逐渐提升，靠流量取胜的湖南卫视，可能也需要在品质上多多下功夫。



以往合作紧密的「北上」和「江浙」，暑期档有合作也有博弈，中央电视台电视剧频道则凭借国家队优势，背靠更广大的群众基础，潜力不可估量。

这几年网剧的发展取得了令人欣慰的成绩，整体品质不断提升，今年暑期TOP10榜单作品豆瓣平均分达到7.43分，其中《穿越火线》《摩天大楼》《如此可爱的我们》《隐秘的角落》4部作品成绩稳定在8分以上。国剧在不断挑破口碑天花板的同时，在内容类型和形式上也不断拓新。

从内容题材来看，悬疑冒险类剧集成为这个暑期档网剧的绝对主力，占据TOP10榜单的半壁江山，而且垂类越来越多元。单从榜单来看就已经呈现出大众爆款与圈层爆款并存、男性向与女性向悬疑同在的态势。

6月份就上线的《隐秘的角落》，让国产悬疑剧口碑、流量双双攀上新高峰，豆瓣开分高达9.3，收官之后口碑持续稳定在高段位，热度的长尾效应持续发力，收官后的两个月依旧关注度不低，实力挺进网剧暑期榜TOP10，从当前情形来看，年度十大网剧的位置前排必有《隐秘的角落》。



《隐秘的角落》成为大众爆款，《重启之极海听雷第一季》（以下简称《重启1》）则成为圈层流量与口碑的实力代表。走过十多年「盗墓系」作品拥有了一大批忠实粉丝，与此前南派的盗墓系作品相比，《重启1》不仅获得了大量稻米的认可，还圈粉了不少路人，虽然也遭遇了一些争议，但整体来看，不失为良心之作。昨日《重启2》低调上线，一开始就与《老九门》剧情勾连，成为一大看点。

如果说《隐秘的角落》男女通吃，《重启1》男性向硬核打法明显，那么今年暑期档让网友们惊喜的是女性悬疑类作品开始兴起。《摩天大楼》《女孩们在那年夏天》等女性向悬疑剧集不仅让悬疑冒险类作品垂类更加丰富，而且透过悬疑的表层，向观众展现出了更深刻的社会话题。



从形式上来看，短小精悍的剧集作品成为了网剧的偏爱。

20集以下的短剧扎堆上榜，《摩天大楼》《如此可爱的我们》都是16集体量，《隐秘的角落》12集，《女孩们在那年夏天》仅有3集。与此同时，常规剧在故事安排上也呈现出单元化趋势，《重启1》虽然有32集，但从故事内容来看，明显是16集一个单元，在叙事表现上实质也是短小精悍风格。

说到短小精悍，此次上榜的网剧《通灵妃 第二季》绝对是个不容忽视的存在。这部改编自同名漫画的竖屏短剧，每集仅有1-3分钟时长，且多数为1分多钟，整体算下来就算有72集，一个多小时也就刷完了，网友亲切地将其称之为「憋气番」。

鉴于IP逐渐回归理性后，真正的价值逐渐凸显，经过综合评估，我们持续关注IP作品。但鉴于在IP剧领域，网络视频平台成为IP剧的集结重地，因此当前中国故事榜IP剧集板块，我们独家发布IP网剧榜单，并持续关注网台联动IP作品表现。



从暑期档整体表现来看，IP网剧口碑与热度表现都属于中等偏上的段位，从口碑层面来看，豆瓣均分为7.28分，仅次于网剧TOP10，热度上虽然整体不及《以家人之名》《三十而已》等网台联动剧集，但和网剧整体热度相比也不相上下。与此同时在题材类型上，IP网剧也凸显出了自己的特色。

从内容题材来看，除了今年夏天火热的悬疑剧，剧集市场刚需之一的古装剧，成为IP网剧的主要类型。从榜单来看，2020年暑期档IP网剧成为中小古装IP的集中地。溜粉多时的《琉璃》“千呼万唤始出来”，凭借十四郎小说《琉璃美人煞》的群众基础未播先火，播出后口碑表现稳定，不仅吸引了一波路人，更让男主扮演者成毅的知名度大大提升。《天舞纪》《少年游之一寸相思》《亲爱的药王大人》等轻体量古装剧也跻身榜单。

这几年，随着高成本头部大IP逐渐开发殆尽，轻体量的腰部IP逐渐成为IP改编市场的主力，中小体量的古装IP改编作品凭借高颜值、高流量、高性价比的特点，在市场上也颇为受宠。在前不久发布的《轻甜古装「逆袭」之法》（点击查看）一文中，笔者就具体分析了中小体量古装IP作品的市场优势。



题材上，IP网剧榜单作品中悬疑和小古装数量上各有4部作品上榜、平分秋色，但综合口碑、热度表现来看，悬疑类作品整体位置靠前，均位列前五，还是略胜一筹。

从平台角度来看，在IP网剧市场上，呈现出爱奇艺、优酷两分天下的局面。从播放平台来看，7-8月优酷、爱奇艺各有5部IP网剧上榜，但优酷2部独播、3部拼搏，且不少是新人出演的作品；爱奇艺4部独播，内容打造能力上，优酷有进步，但爱奇艺还是排在前位。优酷想要摆脱「小透明」的标签，可能还要更加努力才行。

疫情常态化后的首个暑期档，与以往相比，剧集市场虽然没有出现全民大爆款，但整体数量不输以往，平均品质也在稳步向前，悬疑类剧集给市场吹来一股新风，短小精悍的佳作频出，也让我们看到了国剧市场更多可能性。

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