反职场PUA？庞博这场盘盘脱口秀给出高能回答
好笑又扎心！...
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
脱口秀最近可太火了，而且热搜不断，产出了诸多观点金句，不光能用来针砭时弊、逗人一乐，还能用来关怀社畜、反职场PUA。
更没想到的是，这点子竟出自一直很稳重的百度网盘。最近，百度网盘为推广最新11.0版本，携手庞博说了一场“盘盘脱口秀”。跟常见脱口秀不同的是，这支脱口秀既有趣，还有用。
先来品品看：
做过程序员的庞博也曾是一枚典型社畜，他被工作完虐的亲身经历，基本上可以套用在所有社畜身上——“程序员上班的标志不是打卡，是起床”“24小时待命，工作群里一堆艾特，客户随手扔几个G的资料”“邮件要求立马回复，暗戳戳抄送领导”……
于是庞博又出职场金句，“决定你工作时间的根本不是工作量，而是手机有没有信号。”屏幕前的我脸上笑出眼泪，心里流出一把辛酸泪，再看现场观众的热烈模样，估计手都拍疼了叭。如此看来，引发社畜共鸣并不难，有一说一、实话实说就可以了……
这还不算扎心，为了凸显社畜的难，庞博还搬出了“社兽”，一种看似与我们一样实则甩开我们二里地的生猛同事：活在deadline附近，闲暇活动就是怼一怼领导，辞辞职、跳跳槽，大不了回家继承家产。更虐心的是，庞博还提到了职场PUA。作为今年当之无愧的网络热词，PUA只要一出现就能立刻汇聚各方目光，职场PUA更是很多人都会真实遭遇的困境。比如老板突然让你找一份若干年前做过的某版方案，让你把一份工作汇报来回写成word、PPT、PDF各种版本……总之是整天无理要求不断、没事找事。
好在，庞博贴心地借助百度网盘11.0新版本功能，来为社畜反职场PUA支招，比如文档恢复功能就是“职场后悔药”，比如有了文件格式转换功能，要啥格式都OK，再比如百度网盘会员成长体系中最高级别的SVIP可坐拥16T存储空间，是目前市面上最大的，尊享感十足。老板要你给收集案例资料，16T够不够？就这样，在一场精彩的脱口秀表演中，庞博巧妙地帮助百度网盘实现了11.0新版本功能信息点的无痕植入，让受众在享受脱口秀的同时，也得到了一套立刻就能用到工作中的反职场PUA实用方案。
所以说，这支“盘盘脱口秀”不光有趣，还有点实用。
从营销视角来看，百度网盘这次做对了什么？
01
好笑的脱口秀，好用的沟通方式
喜欢看脱口秀的和经常用百度网盘的通常都是年轻人，他们中大多数都是工作党和学生党，二者目标受众群重合度很高。
百度网盘选择脱口秀作为沟通桥梁，锁定热门话题反职场PUA作为沟通内容，能极大增强受众人群对产品新功能的感知度和接受度。当他们在享受脱口秀带来的快乐时，也在潜移默化吸收产品信息，品牌传播目标也就此达成。
02
接地气的场景氛围，正适合接地气的产品定位
与其它综艺娱乐形式相比，脱口秀更接地气。庞博这样的脱口秀演员，通常也拥有和普通用户十分相似的工作生活经历，因此他分享真实职场心路历程时，所引发的用户共鸣和情绪共振也是普遍而深刻的。
在脱口秀营造的生活化场景氛围中，百度网盘的产品定位和品牌调性自然也被勾勒出来——服务于广大工作者和学生，是日常生活常备的工具助手。
03
有效解决痛点的产品力，是品牌传播的必要基础
回到开头提到的：一向稳重的百度网盘，为什么要在11.0版本发布后突然发声？况且市面上专门为了产品版本升级做传播的案例其实并不多。
关键就在于这个11.0版本，它的升级直接解决了广大用户使用网盘的一大普遍痛点：将原本隐藏很深、不太好找入口的常用功能，全部聚合在首页一目了然，让用户能够一眼找到所需功能，实打实提升工作学习效率。
更重要的是，百度网盘透过新版本明确传递出“百度网盘是一个多元聚合工具集”的产品概念，极大扭转了用户认为“网盘只能储存”的单一刻板印象，为整个网盘类产品做了一次“澄清”。
并且在网盘11.0版本升级，网盘推出网盘SVIP年卡限时福袋限时活动，必得百度网盘SVIP在内的2－4个礼品，更有Mac 等豪礼等你赢。所以说，百度网盘这轮传播的出发点或许不只是为了“名声”，更是为了解决用户和自身面临的实际困境。这就涉及到我们总说的品牌传播逻辑顺序问题：到底是先打好产品基础，还是先提升知名度？
百度网盘这次发力则再次印证了“产品力是品牌传播根基”的真理。试想，如果百度网盘11.0新版本仍是平平无奇，那无论庞博的脱口秀有多好笑，终究是镜花水月，用户也只会一笑了之。
但正因百度网盘11.0新版本能有效直击痛点，所以一场出彩的脱口秀广告才是锦上添花，不但顺势传播了产品功能点，更助力品牌塑造了更为立体有趣的形象风格。这种有趣又有用的传播，才值得一做。
—— END ——
文案君精选推荐RIVIEW PAST
文案到底是什么？这里有100个答案
56句让你心动的文案
2020新广告法禁用词50例就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
点击阅读原文，线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局，收藏10000+广告营销干货
更没想到的是，这点子竟出自一直很稳重的百度网盘。最近，百度网盘为推广最新11.0版本，携手庞博说了一场“盘盘脱口秀”。跟常见脱口秀不同的是，这支脱口秀既有趣，还有用。
先来品品看：
做过程序员的庞博也曾是一枚典型社畜，他被工作完虐的亲身经历，基本上可以套用在所有社畜身上——“程序员上班的标志不是打卡，是起床”“24小时待命，工作群里一堆艾特，客户随手扔几个G的资料”“邮件要求立马回复，暗戳戳抄送领导”……
于是庞博又出职场金句，“决定你工作时间的根本不是工作量，而是手机有没有信号。”
这还不算扎心，为了凸显社畜的难，庞博还搬出了“社兽”，一种看似与我们一样实则甩开我们二里地的生猛同事：活在deadline附近，闲暇活动就是怼一怼领导，辞辞职、跳跳槽，大不了回家继承家产。
好在，庞博贴心地借助百度网盘11.0新版本功能，来为社畜反职场PUA支招，比如文档恢复功能就是“职场后悔药”，比如有了文件格式转换功能，要啥格式都OK，再比如百度网盘会员成长体系中最高级别的SVIP可坐拥16T存储空间，是目前市面上最大的，尊享感十足。老板要你给收集案例资料，16T够不够？
所以说，这支“盘盘脱口秀”不光有趣，还有点实用。
▼
从营销视角来看，百度网盘这次做对了什么？
01
好笑的脱口秀，好用的沟通方式
喜欢看脱口秀的和经常用百度网盘的通常都是年轻人，他们中大多数都是工作党和学生党，二者目标受众群重合度很高。
百度网盘选择脱口秀作为沟通桥梁，锁定热门话题反职场PUA作为沟通内容，能极大增强受众人群对产品新功能的感知度和接受度。当他们在享受脱口秀带来的快乐时，也在潜移默化吸收产品信息，品牌传播目标也就此达成。
02
接地气的场景氛围，正适合接地气的产品定位
与其它综艺娱乐形式相比，脱口秀更接地气。庞博这样的脱口秀演员，通常也拥有和普通用户十分相似的工作生活经历，因此他分享真实职场心路历程时，所引发的用户共鸣和情绪共振也是普遍而深刻的。
在脱口秀营造的生活化场景氛围中，百度网盘的产品定位和品牌调性自然也被勾勒出来——服务于广大工作者和学生，是日常生活常备的工具助手。
03
有效解决痛点的产品力，是品牌传播的必要基础
回到开头提到的：一向稳重的百度网盘，为什么要在11.0版本发布后突然发声？况且市面上专门为了产品版本升级做传播的案例其实并不多。
关键就在于这个11.0版本，它的升级直接解决了广大用户使用网盘的一大普遍痛点：将原本隐藏很深、不太好找入口的常用功能，全部聚合在首页一目了然，让用户能够一眼找到所需功能，实打实提升工作学习效率。
更重要的是，百度网盘透过新版本明确传递出“百度网盘是一个多元聚合工具集”的产品概念，极大扭转了用户认为“网盘只能储存”的单一刻板印象，为整个网盘类产品做了一次“澄清”。
并且在网盘11.0版本升级，网盘推出网盘SVIP年卡限时福袋限时活动，必得百度网盘SVIP在内的2－4个礼品，更有Mac 等豪礼等你赢。
百度网盘这次发力则再次印证了“产品力是品牌传播根基”的真理。试想，如果百度网盘11.0新版本仍是平平无奇，那无论庞博的脱口秀有多好笑，终究是镜花水月，用户也只会一笑了之。
但正因百度网盘11.0新版本能有效直击痛点，所以一场出彩的脱口秀广告才是锦上添花，不但顺势传播了产品功能点，更助力品牌塑造了更为立体有趣的形象风格。这种有趣又有用的传播，才值得一做。
—— END ——
文案君精选推荐RIVIEW PAST
文案到底是什么？这里有100个答案
56句让你心动的文案
2020新广告法禁用词50例就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
点击阅读原文，线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局，收藏10000+广告营销干货
关注 文案君
微信扫一扫关注公众号
