联手杨超越，MG5的八万潮跑拿下青春是怎么回事儿？

年轻化营销的胜利。...





在北京车展当天，作为“锦鲤”本人杨超越打麻将的视频刷爆了朋友圈，视频中杨超越打麻将出一张八万全场拿下的创意非常有趣。在北京CBD华贸中心的外展，杨超越拿着八万麻将牌的展览吸引了众多路人驻足。“达车汇”了解到，此番杨超越和八万的刷屏，都是MG5的预售营销。这款全新推出面对年轻人的轿跑，即将在不久之后正式上市。

在北京车展E2馆，MG品牌带来了家族第三代设计语言的全新产品，有首次面向公众亮相的MG领航和定位青春轿跑的全新MG5。这一套以炸裂和智能为设计主线的产品，颠覆了之前MG家族的历代产品。在展台上还展示了第三代MG6、以及首次亮相的第三代MG6数字曼巴限量特别版。“全球首款新零售PHEV”第三代MG6 PHEV和“首款满足欧洲标准的纯电SUV”MG EZS等也同台亮相。名爵的这一套产品阵容，在这个时代紧紧抓着年轻人的眼球。对于MG来说，年轻化和全球化是一直是两个核心命题。一代又一代的产品和营销革新，MG的受众消费者年轻化趋势非常明显。上汽乘用车公司副总经理俞经民在接受“达车汇”的时候给到了一个非常有信服力的数据：“上市不久的第三代MG6，90后、95后甚至00后的评议是很高的。进入第二代MG6的时候，89后30岁之内占62%，现在第三代MG6 90后占80%的比例。”全新MG5在本届北京车展上完成全球首秀，MG 5的slogan被定位在了“8万青奢潮跑”，代言人也请到了在年轻人群中影响力非常大的“锦鲤”杨超越。由此可见MG对这台车的期许，从产品力到营销再到定价，这台车务必就要“一击致命”，在年轻人的市场中造成炸裂的效应。“我们这次这么早把‘八万青奢潮跑’的概念打下来，叫‘八万潮跑，拿下青春’。有的品牌推出新车打出15万的价格，最后真实售价是8万，意图通过‘价格差’引爆市场，我们和他们的营销方式不一样，希望有些变。”上汽集团数据业务部副总经理和上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮也对“达车汇”谈到了关于这台车的定位与定价，“既然我们是一个年轻化的品牌，就一定要用跟年轻人沟通、互动的方法来沟通。年轻人不玩虚的，自己心里有杆秤，到底什么是品价比，有品价比还是没品价比。”而且面对着年轻人市场，MG也一直在思考怎么样用这个有百年历史的品牌去掀起大波澜。所以这次与“八万潮跑，拿下青春”相呼应的，是一连串的线下营销活动。这一系列的活动就是为了在MG5上市之前制造话题，引爆关于和舆论。张亮对此谈到：“过去做精品可能就是一些衣服、鞋子等时尚品牌，这次MG带来独具创意、独具话题感的八万麻将艺术装置，非常潮范。今天把装置设在北京核心CBD华贸购物中心，这个地方挺有感觉的，极具欧式奢华，在云集的豪华品牌之中包围了一个八万麻将装置，同时MG品牌又是百年历史国际品牌，所以是非常有话题感的，也非常有意思。10月1日，在国庆期间，八万麻将艺术装置也会在成都春熙路现身，毕竟麻将跟四川、成都更加契合，所以‘八万青奢潮跑’这个点会在全新MG5正式上市之前不断成为话题，这也是一个打法，也就是说在上市之前打法完全不一样，也支撑了我们全新的营销做法。”

MG除了年轻属性以外，MG品牌还有它独特的全球化属性。也就是目前这批在北京车展上亮相的具有炸裂设计外观的MG领航和MG5未来都会同步投放在国际市场上。MG也是2019年中国海外销量榜第一名。所以年轻属性和全球属性一直在相辅相成的促进MG的进步，在今年5月，MG提出了MISSION 100战略，把自己的优势更大化发展。“MG是一个历久弥新的属于年轻人的汽车品牌。用现在时髦的话，聚焦于出行的一个品牌，MG不仅在中国，而且是风靡全球的。因为历史上有沉淀，年轻人买得起的、运动型的，甚至可以直接叫‘轿跑’。”俞经民就此谈到，“Mission 100是在这个阶段我们提出的阶段性的方向，我们和用户一起共建的目标，到2023年MG品牌一百年的时候形成一百万的销量，畅销100个国家和地区，争取通过创新的数字化赋能的新零售，在每个接触点形成及时的闭环，让年轻客户比较‘挑剔’、‘时髦’的想法得到秒回，接近百分之百的满意，所以Mission100有这样的含义。”所以对于MG品牌来说，国内和海外市场的双开花，让这个品牌可以在应对黑天鹅的时候站的更稳，这也是MG这个品牌得天独厚的优势所在。所以对于今年的销量目标，俞经民给到了“达车汇”一个非常乐观的预估：“全年来看，乘用车市场我们预计是比较积极的，可能和2019年比是个位数的差距的同比增速，还要看11月份和12月份。明年1月份估计也是比较火爆的。所以MG今年的销售预计还是很积极的，MG不仅有中国的市场，还有全球的市场。现在60多个国家和地区，虽然全球也受新冠的影响，我们去年在中国以外是13.9万辆，今年很有把握大幅度增长的，所以整个MG的全球销量和技术也是呈现一个明显增长的势头。特别是今年下半年推出第三代MG6、第三代MG6 PHEV，还有即将上市的MG领航、全新MG5，我觉得我们的增长势头大家可以看得清清楚楚。”

对于MG来说，依靠着营销和产品的双落地，实现了对用户人群的进一步革新，90后车主占到8成这个比例，放在任何一个品牌里都是非常强劲的年轻化的指标。以这个情况来看，MISSION100战略将会持续在未来几年的MG发展中发力。

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