驾驭探索之趣,以技术持续赋能广汽三菱品牌形象!

 

广汽三菱品牌口号发布!以全新面貌迎接车市“黑天鹅”挑战!...

广汽三菱品牌口号发布!

以全新面貌迎接车市“黑天鹅”挑战!
提到广汽三菱,相信不少人都会联想到旗下的达喀尔7连冠“拉力战神”帕杰罗,亦或是有着专业四驱技术加持的欧蓝德,这两款车因为其强悍的综合实力,也被众多80、90后所记住。

而随着广汽三菱在国内市场的不断耕耘,其品牌形象也逐渐深入人心,旗下的产品更成为了年轻消费者展现自我个性的独特标签。
然而,广汽三菱对于打造一个独具风格的汽车品牌的追求从未止步,这不,在9月26日第十六届北京国际汽车展览会上,广汽三菱发布了面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”,以全新的品牌姿态应对车市“黑天鹅”挑战,并与消费者一同探趣前行,感受更具乐趣的高价值用车生活。

那么,焕然一新的品牌口号和品牌形象,又将为消费者带来怎样的用车生活体验?我们不妨从品牌、营销和产品三个层面说起。
品牌口号发布

让探索更具乐趣
在本届北京国际车展现场,广汽三菱执行副总经理李曲明发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”,同时也揭开了广汽三菱探趣前行的序幕。

一直以来,广汽三菱都十分强调“操控”、“驾驭”等核心要素,而此次发布的品牌口号中的“驾驭”二字,也与三菱“Drive Your Ambition”口号高度切合,既展现出了百年三菱的造车底蕴和技术优势,同时也暗示了广汽三菱SUV应对各种路况的从容与信心。
与此同时,除了专业级的“驾驭”外,广汽三菱同样重视为用户打造探索乐趣。例如在口号中,“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣;整体寓意将为用户创造无限乐趣的汽车生活,并鼓励所有人勇于探索、不断创新。
事实上,广汽三菱始终坚持以客户为中心,聆听大众声音,并与客户一同发掘探索的乐趣,畅享SUV出行的生活之美。这是因为广汽三菱深知,它的核心用户有着渴望通过全新体验与发现,去获得内心充实与乐趣,不断拓展人生宽度的一面,而“驾驭探索之趣”的品牌口号与用户富有活力、勇于探索的特性不谋而合,由此也将对未来营销走向产生指导性的影响。
“汽车&电影”创新营销

致敬荧幕传奇经典
众所周知,广汽三菱在品牌营销方面向来是极具创新精神的,从赞助《让世界听见》栏目,鼓励山区孩子踏上音乐之路;到“欧蓝德号”航班起航,为异乡游子圆梦回家;再到发现·振兴力量,开启寻找美丽乡镇之旅等。

不难发现,独特的跨界式传播也让社会各界感受到了广汽三菱“爱心不停,公益不止”的创办初心,与此同时,广汽三菱也始终在用实际行动向社会传递其品牌形象,并以自己的方式持续输出正能量。
对于众多80、90后而言,提到电影中的高难度汽车特技,都会首先想到成龙,而在成龙的经典影片当中,三菱汽车的出镜率无疑是最高的。多年来,三菱汽车以强悍的性能著称,不仅是成龙电影里的“常客”,更是国内车迷心中的信仰图腾。

不久前,随着各地影院的陆续复工,经典老片的重映迎来了一场电影盛宴,而由三菱汽车出演的赛车电影更是让人热血沸腾,大呼刺激。囊括12座达喀尔拉力赛冠军和34座WRC总冠军奖杯的三菱汽车不仅倾情上演速度与激情,更影响80、90后一代人的青春,成为无数赛车爱好者的Dream Car。
广汽三菱联手国内知名电影院线——万达影院在全国30座重点城市举办线下粉丝免费观影会,观看成龙主演的经典赛车电影,一同重温三菱汽车的光辉岁月。通过这种独特且新颖的方式进行跨界营销,不仅让车迷感受到了三菱汽车的强大产品魅力,更让成龙的铁杆影迷也能领略到三菱汽车的卓越品质。
由此可见,广汽三菱聚焦自身优势,并通过系列营销创新突破,助力企业品牌蓬勃向上,可以说是十分成功且极具颠覆性的营销模式。

步入2020下半年,广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动,并围绕用户的生活场景需要进行布局,让品牌变得与消费者生活息息相关。
实力家族“联袂主演”

成车展最大焦点


全新的品牌形象和创新性的营销模式让人眼前一亮,但想要真正吸引到消费者的目光,产品实力永远是关键。在本届北京国际车展上,广汽三菱携旗下全车系明星车型闪亮登场,近期新上市的2020款欧蓝德和2020款帕杰罗·劲畅更是备受关注。
承继“2047”(20万四驱7座)出众实力,欧蓝德以更时尚、更舒适、更智能的新面貌为都市家庭带来更优质的出行体验。而“地表之王”帕杰罗·劲畅则携“3047Plus”全新概念豪华回归,圈粉无数。
除了广汽三菱“王牌选手”的全面焕新,还有两款车型正成为年轻人的“潮流之选”。拥有超强驾控实力的奕歌,以动感时尚造型俘获一众”潮人”;新劲炫则凭借高“驾”值的卓越综合性能,成为“入门级SUV”首选。
值得一提的是,越野“老炮们”最关心的硬派越野标杆——2020款帕杰罗也以整车定制山猫形象印记的王者之姿震撼亮相,再现传奇。强大的产品家族,构成本次车展上备受瞩目的焦点。

结语:

不可否认,近几年中国车市正进入到品牌竞争时代,车市下行加之疫情“黑天鹅”事件的上演,更让汽车行业面临新一轮的洗牌。对于广汽三菱来说,唯有坚持谋新求变,才是应对市场变动的不二法则。
鉴于此,广汽三菱总经理一木雅实也表示将在未来加大车型推出频率,每年至少推出1款新车型,同时,广汽三菱还将推进品牌改革和营销创新,让消费者价值全面落地,并最终成为一个独具风格的汽车品牌。

相信在全新品牌形象、多维跨界营销以及全新产品架构的稳步推进下,广汽三菱有望在未来迎来新一轮的市场契机。

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