为什么我的广告偶像们都在跟我说“不要做广告”？？

看完更想做广告了……...

看完这一系列的假设，头条君想起之前和家人的争论。他们一直在质疑我为什么要选择广告专业，我常常只是开玩笑地回答：不做总统就做广告人。

那么到底为什么要做广告？

 

其实这是很多步入广告行业的人都会拷问自己的一个问题。为了让自己的天马行空落于实际？为了属于广告人的那份“独特的”自由？……还是只是为了一份门槛看似没有很高的工作？

这些理由并不冲突，却可能一直在变化。

广告人的本质是“带着镣铐”的手艺人。真正进入这个行业之后，才会发现，原来自己的天马行空只能成为飞机稿，原来甲方的一句话可以直接让你原有的想法面目全非，原来一些恶俗洗脑广告能引起那么多关注……当受挫成为常态，理想被现实按在地上狠狠地摩擦，之前的理由还能坚定下去吗？

这时候应该插播李奥贝纳的一句名言，“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥”。他说，“‘伸手摘星’可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。”

广告人的星星，既在远方，也在手中。天与空为银联制作的“诗歌POS机”系列切实帮助了山里的孩子梦想，为饿了么改了一万个名字campaign让饿了么更进一步升级形象，胜加为B站制作的《后浪》虽惹争议，却也让我们在议论中更进一步看到年轻人现状……还有很多出街广告，都足以契合广告人的理想。

以此结合短片中十位前辈们的箴言，以及他们自身的状态，或许应该笃定“现实越不理想，越要坚持理想”。

不过每次一谈理想，往往争议之声便会很大，有人看了会热泪盈眶，而有的人看了却会嗤之以鼻——现实的残酷真的足以谈理想吗？

关于这点，评论区里大家可以都说说自己的感受。说完上面那些作为广告人的“胡思乱想”，这支短片本质上还是一支广告（盈眶的热泪可以收起来了
），可以说是前两天领英推出的《不要找工作》的延伸版。

可以看到，无论是广告行业，还是电商、金融等各种行业，都可以按这种模板来写出文案，这种正话反说的文本框架，其实是一个可以无限复制，而且还很好用的句式。

 

这一定程度上归功于“如果XXX，不要XXX”的文本灵活度，同时还因为这种文案很容易激发消费者的好奇心理，配上强节奏的演讲风格，会让广告更加具有传播力和记忆点。

而这背后，更重要的其实是深层次的洞察。

领英看见了年轻人在理想中的挣扎。试问谁不想有一份自己热爱的工作，但是现实往往并非如此，尤其是疫情之下，迷茫成为年轻人的共态，遇到理想的工作更是困难。

基于这样的痛点，领英提出“不要找工作，找到你理想的职业”，配合文案中所提到的“发际线”、“为KPI拼酒”、“老板脸色”、“中年危机”……这些直接反应了当下社畜现状的词语，往往让那些正在找工作，以及正在做自己并不喜欢的工作的人，都会有些共鸣与触动。

无疑，领英通过这种方式可以与用户之间建立起更亲密的情感桥梁。如果说之前人们找工作时脑袋里会自动蹦出那句“找工作我要找老板谈”，那么在领英这支广告之后，会让人们感受到作为求职网站，它具有更独特的品牌气质。

毕竟其他网站是帮忙找工作，领英是在帮忙找到理想与自己的价值。

 

就像《不要做广告》短片中最后提出的：做个真正的广告人。领英希望每个人都可以这样告诉自己，做个真正的新闻人，做个真正的设计师……

我们的共同命题，都是成为理想中的自己。

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