新征途  会展业的“十三五”,我们应如何面对?

 

2016年是中国“十三五”的第一年,会展业的“十三五”,我们该如何做,做些什么?...





展业作为经济增长的助推剂,不仅是城市产业的重要组成部分,也对城市基础设施建设、房地产、旅游、交通运输等产生了持续的改善作用和放大效应。会展业能够倒逼关联产业的发展,上海市“十三五”发展规划把打造世界会展之都作为全力推进上海经济、金融、贸易、航运等四个中心建设的首要举措,足见会展业之影响力。国务院 2015年出台了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(以下简称《意见》),对中国会展业来说无疑是一个具有里程碑式的大事件,在整个经济转型的大环境下为中国展览业注入了一剂强心针。2016年是中国“十三五”的第一年,会展业的“十三五”,我们该如何做,做些什么?

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首先,应该把控好展会质量关,吸引到高品质的展会。

通过建立健全展会评估体系来对展会的整体品质做衡量,即办展机构申请在当地办展时,尤其是需要当地会展主管部门给予资金扶持的,当地主管部门应从展会规模、国际化程度、展商数量、观众构成等多维度对展会进行考量,并形成评价报告。如果展会各方面指标达到评价要求,则给予政策支持,否则,将取消其申请政策扶持的资格,并进行登记存档。通过评价体系的建立健全,让会展扶持资金能用在刀刃上,避免办展机构钻空子,从而导致国有资产流失。各地通过评价体系的建立,能更好地发挥各地会展主管部门的作用和权威性。2015年《中国会展》杂志社对中国会展企业及相关机构进行调查,88%受访者认为“2015年各地会展产业政策”日趋合理,相信随着各地会展政策的进一步细化完善,必定会发挥出更大的效能。
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其次,要做服务。周到细致的服务,才能留住办展机构,持续地为本地相关产业做出贡献。

国务院2015年10月9日批复同意建立促进会展业改革发展部际联席会议制度(以下简称联席会议),将对中国会展业产生深远的影响,推动中国会展业向市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化方向发展。“部际联席会议制度”对各地会展主管部门来说是一种非常有效的与其他政府部门进行沟通与协调的路径,能更好地为当地会展业服务。昆明市博览事务局自成立以来,严格按照市委、市政府对昆明会展业发展的总体要求,以培育、扶持、推动昆明市会展业以及相关产业的发展、繁荣作为首要职责,以服务、指导全市会展工作,构建政策体系,培育会展市场,建立规范有序的管理机制为主要任务,牵头建立了“昆明市会展业发展联席会议制度”,将28个市级单位和12县(市、区)政府成为联席会议制度的成员单位,在全市级范围内,推动资源整合,构建服务体系。

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第三,要用好会展服务政策这一得力工具。

吸引展会长期落户继而拉动当地经济,并为办展机构做好配套服务,是各地会展主管部门的首要职责。除此之外,各地应从城市自身发掘潜能,走差异化竞争的道路,找准自己的定位。“昆明会展模式”和“昆明会展经验”一度写入中国高校的会展营销课程当中。作为半岛蓝色经济区的龙头城市,近年来青岛着力打造海洋经济特色会展,建成集群效应,在促进海洋经济发展方面发挥了重要作用。2016年青岛将举办十余项涉海重大会展活动,有望成为国内最具影响力的“海洋会展中心城市”。
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第四,展馆要软硬结合,内外兼修。

展馆除了自身硬件要过硬,在软件上也需做足功课。软件涉及的内容方方面面,包含细节服务、餐饮服务、工业旅游、住宿预定等等,尤其在现今科技飞速发展的时代,互联网的应用使展馆的功能更加强大。国务院《关于促进跨境电子商务健康快速的指导意见》,提出“一带一路”的国家战略,为跨境电子商务企业和实体展会的结合提出了明确的发展方向。万耀企龙联手房多多开创房展会“互联网+”新时代,是展览企业拥抱互联网的一个体现,实现了互联融合。



总结以上四点,反观自身。青岛国际会展中心应该怎么做?



青岛国际会展中心“服务无处不在,超越您的期待”的服务理念,经过16年的历练,在业界树立了良好的口碑。2014年,青岛国际会展中心就开发了微信公众号,现有粉丝量已突破3万人,全馆也已实现了WIFI全覆盖,互联网的应用走在了全国展馆的前列。2015年承接了全国教育信息化展,该展规格非常高,刘延东副总理也亲临展会现场,整个展会对网络的兆宽、带速,安保等环节要求极高。会展中心整个团队进行了统筹规划、精密部署、网格化分工、责任到人,通过细致周到的服务,不打折扣的执行力,赢得了主办方的一致肯定和赞赏。

变是唯一的不变,各地会展业要想做大做强,会展主管部门需高瞻远曙、高屋建瓴,营造维护良好、健康、有序的会展环境,用好会展扶持政策,及时把握中国会展业发展的脉搏,使会展业在“十三五”发展战略的指引下,实现新的腾飞。




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