最头条 当“潮流”遇上“传统”:国潮,不应仅仅是元素堆砌

 

现代设计和剪裁工艺相结合所呈现出的带有中国文化气质的精美服饰,成为人们争相追捧的对象。...





近年来,根植于中华民族礼仪和文化土壤的中国传统服饰元素,与现代设计和剪裁工艺相结合所呈现出的带有中国文化气质的精美服饰,成为人们争相追捧的对象。

从国际舞台到日常时尚

提起国潮,不得不提两个品牌,一个是李宁,一个是太平鸟。两者都是创建了几十年的品牌,前者是“国潮”的引领者,后者是将“国潮”和“国际化”完美结合的高手。

李宁在2018年登上巴黎时装周,“中国李宁”一炮而响,随后,太平鸟也登上巴黎时装周,与李宁一起,以“国潮”为主题,在世界的舞台上展现中国风,所以,它们俩展现的“国潮”成为消费者对“国潮”的直接理解。  

上面这款服装是李宁2019年的巴黎时装周新款。应该说,在从“运动品牌”向“时尚潮牌”过渡上,李宁做得很成功。潮牌李宁将中国风诠释成了“无处不在的汉字”,随后,这种“国潮”被迅速模仿。



而太平鸟这家建立20年的品牌对于国潮的诠释之一就是“联名”。2019年,太平鸟跟芝麻街联名,发布了巴黎时装周新款,虽然芝麻街是美国的动画品牌,但是太平鸟将这种联名称为“国际化的中国风”。

说到底,时尚是要为大众服务,因此,“国潮”不仅要有体现设计师独特理念的高级定制,还要让国潮成为日常时尚。

特别是,目前在中国,“90后”、“00后”对于“国潮”的认可程度非常高,在他们眼中,穿“国潮”已经不仅是一种情怀,而且是展示个性的标签。随着国风服饰美感和品质的提升,其高颜值的视觉效果和充满东方智慧的灵感来源,获得大众好感,不断占领消费市场。

据知萌咨询机构发布的《2019-2020年中国消费趋势报告》显示,78.2%的消费者经常购买国货,且不少消费者认为国货具有深厚的文化底蕴。无论是在购买力还是在实际消费人群中,年轻人已经成为主力军。

结构性重建方能融入当下生活

并不是所有“国潮”都能像太平鸟、李宁这样基本能够把握中国文化的精髓。

事实上,“国潮”的现状仍然良莠不齐,不少只是用中国服饰的符号化元素进行拼贴嫁接,如简单将传统青花瓷纹饰平移到旗袍上、西式结构礼服上嫁接中式盘扣、东北民间大花面料走上红毯等,简单生硬的拼凑无法体现传统文化内涵,结果只能成为浮夸的暂时性存在。

近年来,随着中国传统服饰研究不断深入,历史上真实存在的服饰不再仅仅停留于想象中。古人留下的壁画、陶俑人物和古籍文献等,含有大量的服饰信息。对这些信息加以考证研究,对国风服饰发展产生了重要推动作用。比较典型的是敦煌服饰文化研究所在考古资料支撑下,对传统服饰装饰进行了深入研究,并与专业服装学院合作,把传统文化研究成果以实物形式再现并应用于生活中。

中国服装设计在世界范围内话语权的建立,需要中华传统文化的哺育和滋养。只有深入研究中华文化,将中式美学、哲学精髓注入国风服饰中,才能使国风服装拥有长久的生命力,发挥更广泛的社会影响。

当“潮流”遇上“传统”

“国潮”是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象。它不局限于某一领域、某一形式,可以是单一的时尚单品,也可以是跨界的营销手段。让 · 鲍德里亚在其《消费社会》一书中提及,现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念。而“国潮”或许正是当下商业市场所处的发展阶段与传统文化复兴之下的产物。

中国国牌已经成为一股具有世界影响力的文化潮流,并成为国外友人争相追逐的对象。从国外的大红大紫,到国内的自豪共鸣,“国潮”一词越来越接近民族精神的文化归属。究其根本,这种改变最大来源是中国经济腾飞带来的文化强势;以及国货的不断创新,和大家对“国潮”的推崇。

回望中国服装设计的发展历程,从纯粹的模仿照搬西方潮流到注重在设计中融入中国本土文化元素,转换过程中经历了许多挫折。

曾几何时,带有民族元素的中国风服饰被视为粗制滥造和所谓“乡村审美”的代名词。进入21世纪,经过几代中国设计师的努力,中国传统服饰以全新面孔回归人们的日常生活。今日的国风服饰,引领着新时代审美取向,让国人展现出一种既活在现代化当下又回归民族本真的生活态度。

“国潮”风尚波涛汹涌,在全方位融入国人生活的同时,或许更应思考在兼顾潮流轮回和自身品牌专业性中,如何持续保持中国传统文化的影响力。

“国潮”的灵魂是文化

中华文明沉淀出独特的文化,对东方乃至世界文明进程都产生过深远影响。而今,随着经济社会快速发展,国人对传统服饰文化有了重新认识和更多自信,国风服饰在当代焕发新颜。衣冠承中华之礼,载传统文化之精益。华夏复兴,衣冠先行。

当然,正如每个民族的文字语言一样,只有不断地使用和书写,才不会被遗忘。同样,中国传统服饰也需要被一代代中国人穿着和使用才能传承下来。中国传统服饰要融入当代生活,也需要展现全新面貌,进行结构性重建。

近日,李宁推出了一组时尚大片,让人意外的是,这次和李宁合作的不是知名运动员,也不是帅哥美女,而是德云社“二当家”于谦。在这组大片中,被人戏称喜欢“抽烟、喝酒、烫头”的于谦以新烫的卷发亮相,不得不说,对于各种潮流服装,“于大爷”都能轻松驾驭。

相声,是中国传统文化的重要符号,而德云社是相声界翘楚,因此,选择于谦作代言人,说明李宁已经意识到品牌必须要有根,要有灵魂,而不是跟在潮流或者国际品牌后面亦步亦趋。

也只有这样,“国潮”才能真正屹立于世界时尚之林!
End


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