你永远不知道现在恋爱游戏的沙雕广告是什么思路

曾经由传奇砍猪、女囚判案、山海巨鲲三分天下的年代结束了。...

游戏广告界，曾经由传奇砍猪、女囚判案、山海巨鲲三分天下的美好年代已经结束了。

现在能从口味越来越刁的新生代的用户那里突出重围的，要么得有实打实的剧情设计，要么得带夸张狗血的演技。

简单来说，得有点东西：尽管各类游戏广告创意层出不穷，有一个品类还是一直坚持自己一贯风格，那就是女性恋爱向（以下简称恋爱向）的游戏广告了，游戏主要内容是与游戏中的“纸片人”发生好感，确定恋爱关系，一起开始剧情故事。

这个品类目标人群比较偏向女性用户，广告呈现上也基本是以精致、好看男主角为主。比如颜值在线的男主直接糊脸，即使角色数量多如“茜60”、“梦100”，也屡试不爽：不过，“市场”这只无形的大手是不太可能纵容这种不思进取的行为的，当竞争越来越激烈，画师在为如何画出好看的男人熬秃了头发——

再想要突出重围获得少女们的芳心，就不得不用点，小小的套路了。用一些撩人的话术和图片作为诱惑，算是比较常见的恋爱游戏广告套路了，他们通常都会有不错的效果。

但是，这可能还不够。

土味情话满天飘的当下，只要稍作理智，还是很容易看出他们“不过是一些取悦姐的手段罢了”，反倒会索然无味。

于是，更有心机的套路渐渐脱颖而出，比如先从女孩子们爱参与的心理测验切入：

喜欢小猫还是小狗？

喜欢恋人年龄比自己大还是小？

愿意成为“王的女人”吗？

结果话锋一转，蹦出来一个织田信长说：

“你没有选择的权利，因为你已经是我的了。”

？？？虽然生硬，但像上面这样愿意用心做创意优化的广告已经算是良心的了，更多的新兴女性向广告，往往还都处在开天辟地的摸索阶段。

在这个阶段，向前辈们学习是必须的。只可惜这些领域的能给他们做参考的，最德高望重的那一批老前辈们，也只剩下我们最熟悉的朋友——页游广告了。

于是，从这些广告中出师的广告，味可就太冲了。

比如这个，女皇和蛟龙结合，炼出人鱼宝宝；女皇和神乐结合，生出狐妖宝宝……一看就是师从“巨鲲合成系”广告：这个，面膜化妆换装一条龙后直接入宫逆袭，也是比较明显的“逆袭升官系”了：有意思的是，这还是个日本游戏广告。

所以日本游戏市场抢跑30年，最后还得回过头来学习虽粗暴但有用的“中式页游”营销思路。堪比搞了一出日本手游界的“洋务运动”。

当然，也有不那么土味的。另一个前辈老师“男性向广告”，也是广告界集大成的老前辈了。像这种撕衣服带点暧昧的小套路，直接照搬好像也没什么问题。只不过，一些具有性别特质的，生搬硬套要不得，用的时候还得多花些脑筋和巧思。

细说起来，这可是个大分支。

Ghs类的女性向游戏广告，其实可操作性也挺强的。它既可以像男性向广告一样，搞点视觉冲击足够刺激的图片贴脸输出，也可以高效地创造出一个氛围，让人快速沉浸其中：

“现在这个场合不能自○啦，所以绝对不要玩那种PLAY啊；像这么敏感的他100%会当场○出来的！”

不过，对于这类广告的效果先暂且不论，单说它的高操作难度，就让它有了种潘多拉魔盒的性质——如果驾驭不了，也很容易被其反噬。

我们可以把在这个ghs方向下摔跟头的游戏广告总结为“套路中毒”。

中毒患者1：

广告文案：“自○菜鸟千万不要玩，抖S台词……的手停不下来……”

广告受害者评论：

“这种广告的女性向版我还是第一次看到，太过分了哈哈哈。”

中毒患者2：

广告文案：“这个月的免费试看来啦！被男性社员吸莱莱的工作！”

广告受害者评论：

 “这广告快给爷笑死了，女性向的漫画？为啥啊？哪个女的会有被吸莱莱的愿望啊？？？”

中毒患者3：

广告文案：“没见过我们这样的游戏吧！

LGBT向的社交游戏登场，可以与各种各样的帅哥战斗！换装！

还有能让人心跳加速的内个？”

广告受害者评论：

“搞啥，怎么会给我推这样的广告呀……大数据是这么给我定位的吗？

我寻思这也不是女性向的吧，这肌肉梆梆的……（害羞）”

在广告制作上，总会有不得要领的菜鸟，同时也必然有抓人要害炉火纯青的老炮。

有些游戏就能跳脱出广告的固有边界，找到一个能令观众感到新鲜，又符合游戏宣传风格之间的微妙结合点。

就像日本乙女游戏《妖怪结缘》那样，他们曾经做了一个“诚招男生宿舍管理员”的页面。表面上是一个朴素的宿管大妈招聘广告，但又有哪个女孩子不希望在成为大妈之前，成为坐拥这座宝藏的管理员呢。

就在你将信将疑之际，下面紧接着给出了简约精致的宿舍房间，交代在这里住宿的学生（游戏角色）的美好容颜。

如果坚持看下去，离上钩恐怕就不远了。然而，在众多游戏都还是挖空心思追求套路的大时代背景下，也终于催生出了更进阶的流派——耿直派。

所谓耿直，就是返璞归真，洗尽铅华，用最梆硬的文案，勾勒出最心(zhi)动(nan)的感觉。

就像这样↓↓↓卖点愣愣地砸到脸上，让人丝毫没有心理准备和走位空间进行躲避，就吃了这口硬生生的安利。想想也对，只要能实现宣传效果，憨憨文案又未尝不是一个好办法呢。从目前结果看，这样的耿直已经比浓妆艳抹的常规广告有效果多了：有意思的是，这已经不是《时空中的绘旅人》第一次因为“广告”给大伙带来欢乐了。

由于游戏内的女主设定是一位画师，作为一个网易出品的游戏，自然而然地，在游戏中也有他们在网易自己的LOFTER平台。

虽然不知道这是不是自家游戏打自家平台的广告，但画手在LOFTER上面发布作品合情合理。但好玩就好玩在，为了让游戏里的LOFTER显得更加真实，在这个平台广告里还有小广告的广告——

最终实现了广告的多重套娃……

不过，如上所说的这些案例，依然不是女性向广告的极致。

事实上，这个世界上还存在比那些野味广告更野，比套娃广告更加套娃的广告——

那么是什么呢？它就是现在这篇盘点游戏广告的文章本身，嘿嘿，它其实也是个女性恋爱向游戏广告！是的，就在今天（10月23日），早就在各个平台放广告吊人胃口的《时空中的绘旅人》，它终于开启了全平台公测了。

《时空中的绘旅人》，听名字就是一款和平行时空+画画有关的游戏。玩家（你）所扮演的女主角是一个小画家，会在平行宇宙中穿梭，不同世界里男主是长得相似，但是身份和性格不同的设定，你可以一边品味现代世界温馨的校园日常，一边体验末日危机下的跌宕起伏的恋爱故事，让命运与选择交织在一起。如那个耿直广告描述的一样，现在的这款游戏，有诸如阿杰、夏磊、姜广涛、谢添天、赵路等一线大咖声优实现了全剧情配音，精致的场景和卡面，也是由国内外优秀画手参与创作的。当然，无论广告玩的多么花哨，它无非是一种吸引观众注意的宣传手段。再好的广告后面，最终还是要落实到游戏内容上，接受玩家们要实打实的考验。具体到《时空中的绘旅人》这款游戏，基于先前放出的封闭内测版本，参与过玩家们已经在很多平台上给出了8.9的高分数，这在同类游戏中，也算得上是出类拔萃的佼佼者了。

如果你恰巧就是这类风格游戏的爱好者，那么现在再花哨的广告语，估计也抵不过大家在大街上最常听到的那句术语了：

“了解一下？”

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