戛纳红毯成中国女星的营销新战场,膈应了谁?

 

每一年的戛纳电影节开幕,红毯秀场都是万众瞩目的焦点。三大国际电影节越来越受到华语电影人的关注,尤其是戛纳。先来看几个中国女性在戛纳红毯上一战成名的吸睛时刻。...



每一年的戛纳电影节开幕,红毯秀场都是万众瞩目的焦点。三大国际电影节越来越受到华语电影人的关注,尤其是戛纳。不管有没有作品,就算只在红毯上“露个脸”,自己的国际化之路也就指日可待了。除了极少数的“蹭毯”行为,有作品、做代言、做嘉宾,才是走上戛纳红毯的王道。

对于明星而言,钱不是重点,霸气的出场方式值得拥有。先来看几个中国女性在戛纳红毯上一战成名的吸睛时刻。

巩俐

1993年,巩俐就带着《霸王别姬》来了戛纳,还得了金棕榈,到目前为止,这都是华人在戛纳得到的唯一一次最高荣誉,遗憾的是是和《钢琴课》并列。这身衣服真是太惊艳了。



范冰冰

2010年,范冰冰作为欧莱雅全球大使,走上了开幕红毯,一身龙袍引来无数争议。 范冰冰还引领了中国女星“定毯神针”的优良传统,这年范冰冰出演的《日照重庆》入围竞赛单元,最后几乎每天都要走一次红毯,从开幕待到最后,走足了十多场秀。在接受采访时她说出了那句“我的龙袍他们未必敢穿”,与此同时,“范爷”的IP就这么诞生了。



张雨绮

2013年,张雨绮走了开幕红毯。全程是国内某个化妆品品牌(和戛纳官方没关系)买单,这身衣服还算好看,但是因为她在红毯停留时间过长,最后被搜狐的小川写成了“定毯神针”。



张馨予

2015年的这场国际盛宴,倒是被中国女星在红毯上的各种争相斗艳给玩儿坏了,掀起了中国社交媒体的小狂欢,狂刷存在感,相关话题也应运而生。无论是新欢旧爱的花边新闻,还是戛纳红毯的明争暗斗,范冰冰和张馨予无疑成了本届戛纳在中国社交媒体上的头条话题,一边是美翻了,一边是土渣了,成了当代版的东施效颦。时尚品味这回事儿不予置评,开心就好,倒是热闹了一众看官。



这些明星有的是有品牌代言人身份,有的有电影主演身份,也有一些自己买票来的小明星在红毯上作妖。今年的戛纳红毯上,巩俐以“霸气”领衔,hold住全场,在戛纳红毯上抢尽风头,李冰冰更获得戛纳官方数秒大头写真,刘亦菲亦为外媒拍照仙气十足,王智、倪妮,乃至时尚女魔头苏芒均有亮眼表现……不过今年现身戛纳红毯上的明星,几乎都以品牌代言人的身份亮相,没有一位明星因作品入围而走红毯。





像小花旦倪妮是作为电影《勇士之门》主演亮相戛纳电影节红毯,这部商业片相当于是在戛纳电影节做推广和营销,倪妮为电影做推广这也是作为主演的职责所在。



不过戛纳历来是女星搏出位的时刻,自然有明星不肯放过这个机会。今年一位来自台湾的女星赵尔玲姗姗来迟,一步一停想在红毯上多停留些时刻,最后在安保的劝说下才离开红毯。



不得不承认戛纳红毯是一个成名的快速通道,昨天大众都还很陌生的赵尔玲,第二天就空降头条被人认知,难怪有那么多女星削尖了脑袋想要挤进去。

戛纳影展成推销大杂烩

戛纳影展或许是电影圣堂,但它也是大杂烩。你可以来卖电影,当然也可以来推销别的。在同一年的戛纳影展上,各女星就心怀鬼胎,来看看2014年:

李宇春卖化妆品

李宇春曾以一身红斗篷裤装“艳压”全场,今年她再走霸气路线。说到底,李宇春也很明白自己去戛纳是干吗,只要做好品牌的国际sales就可以。于是,她简简单单走红毯接受采访,拍大片,其他还真没什么多余的东西。

金巧巧卖老公

在戛纳让人侧目的还有很久没露面的金巧巧。这位和戛纳影展八竿子打不着边的女演员,早已晋升为保利博纳的老板娘啦。她曾陪着博纳老板于冬到戛纳“卖片”。

金莎卖品味

“中国之夜”酒会上,金莎穿了一件奇幻公主裙,好像刚从《爱丽丝漫游奇境》片场走出来,她旁边还站着一位顶着半米高鸡毛掸子的白裙魔女。她和金巧巧是当天酒会上最特别的两位女明星,加上穿衣品味奇怪,被时尚评论认为是“阿依莲小公主”和“农业重金属”。

张靓颖卖唱

“超女张”曾亮相的“中国之夜”酒会,这项活动旨在集中宣传推广中国电影。舞台设在一个冷风飕飕的沙滩边,张靓颖第二次献唱的场地是在《龙之谷》的发布会,她是这部影片主题曲的演唱者。

……

既然中国女星如此看重,主办方当然也要好好利用,这里面的水也越来越深。

微博网友曾曝出一张名为“第69届戛纳电影节红毯价格”的截图,其中包括不同等级的席位定价,品牌渠道和主题晚宴的邀请函价格及具体要求,多种类型的摄影服务及化妆造型价码,甚至还有“媒体报道套餐”,想要落座开闭幕式的一等席位就需花费四万欧元(折人民币40余万)购买“坐席票”。

此图一经曝光,网友们纷纷慨叹:“有需求就有供应,混演艺圈还是得有一定开销的!”“我的天,贵圈真有钱!”还有人调侃:“虽然我出不起,但这价格对明星来说并不贵啊!” 对于戛纳电影节发言人回复记者,强调此等“收费”绝对违法,并会就这次事件作出法律追究大家也只能“呵呵”了……

其实,媒体对于戛纳的关注就不在电影本身了,而是一些哗众取宠的新闻,这种风气也影响到了每一个关注戛纳的我们。明星斗秀的名利场,也是品牌扎堆的脚力场,不是每个闪光灯都有价值,不是没此博版面都有掌声,正所谓经得起多大的诋毁,就受得起多大的赞美,戛纳营销以质取胜。

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