还在封杀华为的谷歌，终于被收拾了

还有这回事？...

在今天的文章开始之前，机哥想给大家讲一个感人的小故事。

1996 年，美国斯坦福大学里两个名不见经传的大学生，用英特尔和 IBM 捐赠的服务器， 完成了自己课题实验。


这两个年轻人开发出一套 PageRank 算法，进而写出了名为 Backrub 的系统。

这个系统可以通过分析反向链接，将网页根据重要性和受欢迎程度进行排名，在当时绝无仅有。很快，他们的系统就在校友之间流传开来。因为同学们可以方便地完成信息检索，这很大程度地提高了效率。


两个年轻人兴奋地把自己的卧室变成了办公室，用以维护系统。

没有丰厚的酬劳，甚至连足够的经费，但这丝毫不影响他们为校友们提供服务。

听起来是不是很感人？24 年后，原本那个粗糙的系统，已经发展成了全球最大的互联网搜索引擎。

现在提起它，人们想到的或许不再是当初帮助无数校友的神器，而是非法垄断、搜索质量不断下降的行业巨头。


没错，它的名字就是谷歌。虽然听起来非常戏剧化，但近年来谷歌的确因为垄断，而频频被外界所诟病。


欧盟甚至在连续三年内，累计给谷歌开出将近百亿美元的反垄断罚单。

而最近，这个曾经以“不作恶”作为企业信条的公司，又被美国司法部盯上了。起因同样是垄断，但这次的处罚或许不再是罚款，而是被迫拆分。
事情是酱婶的。

前几天美国司法部和 11 个州对谷歌提起诉讼，指控其为了维持对互联网搜索和在线广告的垄断，利用自己的市场垄断地位为所欲为。

这是在经过长达一年的反垄断调查之后，所得出的结果。


原告方在 64 页起诉书里，详细地列举了种种罪证，试图把谷歌的垄断罪名锤实。



可能很多人觉得，谷歌早在很多年前，就是全球用户最多的搜索引擎。


确实没错，但早期的行业竞争还算良性。互联网还没完全普及的情况下，业务的重点还是拓展新的用户。

不过随着市场被开发完毕，如何增长就成了新问题。大家都知道，从拉里和谢尔盖在大学里鼓捣出谷歌的前身 Backrub 开始，这项搜索服务就一直是免费的。


而谷歌则通过消费者的搜索习惯和关注度，进行网页广告销售，从而获利。

在这个前提下，谷歌就必须不断寻求扩大自己的用户规模。只有覆盖更多的消费者，才能从广告客户手中获得更大的订单。

So，没有办法开发新用户，就只有打压对手，抢占他们手上的资源。这可不是机哥瞎说，在起诉书上，美国司法部就介绍了谷歌是如何将一个又一个的对手斩于马下。


而谷歌的刀，就是安卓。
等等，大家是不是以为，安卓号称开源系统，操作非常自由？

但事实上，谷歌通过安卓排他性协议，成功的让很多手机厂商和运营商，站在了他们的一边。起诉书上表示，谷歌首先会采取一系列的措施，刻意降低开发人员的自由度，将安卓的控制权牢牢掌握在自己的手中。


其中一种方式，就是反分支协议。



啥意思呢？

这个反分支协议明确禁止开发人员，开发或分发不符合标准的安卓版本。不仅是手机系统，例如平板系统、电视系统都受到限制。


所以开源系统其实是有很多功能无法实现的，最基本的就是推送通知。
而想要用安卓系统的所有功能，又不能自己开发，那么只能妥协于谷歌。

So，依靠这个协议，谷歌事实上掌握了绝对的话语权。

如果手机厂商想要使用安卓，就必须任由谷歌拿捏。当然你也可以不用，但是在这个方面几乎没什么选择。
于是，谷歌鼓捣出了很多排挤竞争对手的小手段，例如和手机厂商预安装协议（MADA）。

为了使用安卓，大家熟知的手机厂商，基本上都通过预安装协议获得许可证。

在谷歌的要求之下，所有签署这个协议的厂商，都必须在设备上预装谷歌的全套 App。甚至就连 App 的露出位置，谷歌也会有所要求，例如搜索窗口小部件必须在主屏幕上


除此之外，这些预先安装的 App 还不能够被删除。

不仅如此，谷歌还通过收益分享协议（RSA），诱导手机厂商支持他们的垄断行为。


只要签署了这个协议，这个厂商的用户浏览所获得的广告收益，都将分一部分给厂商。

代价是让谷歌搜索成为唯一的默认搜索引擎。

大家熟悉的三星和美国运营商定制机，基本上都签署了这个协议。而这个收益分享协议还有升级版，叫做移动激励协议（MIA）。

谷歌为此提供更多的奖励数额，但签署协议的厂商必须放弃预装竞争对手的搜索服务。


这还没完，他们还必须安装 14 个其他谷歌 App。

可能机友看到这里都在想，这种协议真的有人会签署吗？

还真有，那就是——LG 和摩托罗拉。这样看来，几乎没有一个安卓手机厂商能逃得出谷歌的拿捏。


他们能做的，只是成为卑微打工人，乖乖地帮助谷歌开展垄断行为。
不仅是安卓，就连大家熟悉的苹果也不例外。

由于谷歌搜索在市场上占据了绝对主导地位，所以其服务对没有开发自己搜索引擎的苹果来说尤为重要。


这两者之间在很多年前就达成了商业合作，谷歌提供服务，苹果提供流量扶植。

不过比起对待安卓手机厂商，谷歌对待苹果算是非常客气，每年支付数十亿美元维持关系。但这笔钱也不是白给，前面机哥提到的协议，在苹果这同样存在，大部分源自收益分享协议。


而为了巩固这部分收入，苹果 Safari 当中使用的默认搜索引擎，就是谷歌。苹果也并不会进行任何提示，告诉用户可以更换其他的搜索引擎。

听出来了吗？这就是妥妥的 PY 交易。机哥前面说到的所有协议，都对应着严苛的违约处罚，这就让谷歌在排挤竞争对手时，处于更加主动的位置。


所以一环扣一环下来，谷歌的垄断地位才得以稳固。

于是在起诉书的最后，美国司法部要求法院判决谷歌停止垄断行为。

也就是说前面提到的各种协议，可能会随着判决结果的执行而被推翻。严重的话，智能手机市场或许也会迎来洗牌。


当然，谷歌的地位也有可能受到威胁，一般情况下，就是把业务进行拆分。不过即便美国司法部列举出了这么多证据，谷歌方面对于这次起诉，并没有做出太大的反应。


他们发言人只是在声明中表示，诉讼存在严重漏洞，并没有提及更多的对策。

而在一份谷歌内部邮件里，谷歌现任 CEO 甚至表示，这种和审查对谷歌来说并不是什么新鲜事，做好手头上的事就行。
为啥呢？

因为类似的大型反垄断诉讼案件，经常一拖就是好几年，并且最终以和解告终。

而同样的诉讼二十年前曾经发生在微软身上，虽然至今仍面临着垄断的质控，但现在的微软，仍然是独当一面的行业巨头。

也就是说，谷歌这出被指控反垄断的大戏，说不定会演上个三十年。


或许机哥的孙子辈，也未必能看得到结局。。

没想到谷歌这么过分

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