华山论剑 张强:谁说零到百公里3.9秒的车不能买菜?

 

你必须相信大象奔跑的速度。...

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百年品牌之所以能够屹立百年,一定有它独特的底色。对于奥迪品牌来说,它的底色是什么呢?

翻阅奥迪的百年历史不难发现,其斩获的世界顶级汽车赛季冠军数不胜数。可以说,在奥迪的血脉中,历久不衰的运动基因和激情澎湃的赛道表现,生动诠释着“突破科技 启迪未来”的品牌底色。

而奥迪RS/S系列,毋庸置疑是其高性能基因的完美体现。

10月20日,一汽-大众奥迪以一场超强阵容新品发布会,推出了其在华运动性能车市场的全新家族产品布局,共发布九款车型,涵盖了从轿车、轿跑车、敞篷车、旅行车在内的各级别细分车型。

其中,新奥迪RS4 Avant售价为81.28万元,新奥迪RS5 Coupé售价为85.98万元,新RS5 Sportback售价为83.68万元。此外,奥迪S系列推出6款车型,包括新奥迪S4 Limousine、新奥迪S5 Coupé、新奥迪S5 Sportback、新奥迪S5 Cabriolet、全新奥迪S6 Limousine和全新奥迪S7 Sportback,售价区间为46.88万-100.98万元。
从产品来看,RS系列三款新车均为中期改款车型,在外观上有明显改变,集中在头/尾灯部分,以及前包围处。其中,RS 5继续提供两门和四门版本,并搭载2.9T V6双涡轮增压发动机。S系列新车融入最新的家族设计风格,其中S5车型采用Matrix LED大灯(包含激光大灯),S4/S5车型搭载3.0TFSI V6发动机。S6和S7是全新换代车型,在科技感、电气化方面都有很大的提升,两者均搭载2.9TFSI双涡轮增压V6汽油发动机+48V轻混系统。

“RS不仅代表着奥迪品牌最领先的科技,最顶级的制造工艺和最极致的性能表现,更有着丰富的个性和内涵。奥迪RS车型是豪华车品牌中最有态度的高性能产品,此次上市的3款产品代表着不一样的生活态度和生活方式。无论客户喜欢赛道,还是喜欢街道,奥迪高性能车都可以满足需求和梦想。”一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强表示,相比RS车型,奥迪S系列车型的性能相对温和,但是同样能够驰骋赛道,征服街道。对于初入门的性能玩家而言,奥迪S系列车型无疑是最理想的选择。
就在该活动的前一周,奥迪与成都IFS跨界联合,在时尚地标打造了国内首个“城市空中赛道”,从赛道到街道,奥迪RS家族被赋予了一个更懂得生活、更潮流时尚的属性标签。
“谁说不可以开着百公里加速3.9秒的车去买菜呢?”张强表示,每一条街道都是赛道,每一段人生都是令人兴奋的赛程,奥迪RS在享受速度和享受生活中两不妥协。

值得一提的是,奥迪接连两场高能活动,被业界称之为今年举办最好的品牌体验和发布活动。能够掀起行业涟漪的营销事件,
可见奥迪对于高性能车的
重视,以及对于年轻群体需求的响应;
也充分体现了一汽-大众奥迪营销团队的创新精神。
此次9款奥迪高性能车联袂上市,不但丰富了在国内市场销售的性能车产品阵容,还满足了中国消费者年轻化、个性化的需求。与此同时,也完美对标奔驰AMG、宝马M系列,在豪华运动高性能车市场中形成三足鼎立之势

高性能车火力全开


诚如我们所见,随着国内消费升级,年轻化的浪潮下,消费者对个性、性能的追求也愈加强烈,这为豪华高阶产品的发展带来巨大潜力空间。如果此时把拉高品牌形象且更具产品溢价的车型带到国内,这显然是更符合市场预期与企业发展需求的。

因此我们看到,近几年,包括奥迪、宝马、奔驰在内主流的豪华汽车品牌,纷纷开展性能车市场的布局。
众所周知,作为最早进入中国市场合资的豪华品牌,三十多年来,奥迪早早地树立了高端形象,同时也确立了领先的市场优势地位。但奥迪在国产车方面的销量与认知度要远高于进口车,在当前趋势下,奥迪更希望能够补齐进口车的短板。

为此,奥迪选择全力一搏,通过性能和驾驭强化品牌百年运动基因,以求扭转这一局面。此次高性能车RS/S系列的火力全开,便是在叩开奥迪在进口车市场大门的重要举措,同时也是向年轻化战略迈出的重要一步
虽然目前,奥迪在高性能车型布局中,产品丰富程度上相对奔驰和宝马还比较少。但在产品特色上来讲,奥迪拥有属于自身的独特魅力。RS和R系列车型的很多技术都是奥迪和保时捷共同开发、调校的。而且RS系列配备quattro四驱系统,更加注重直线加速性能以及稳定的过弯性能。此外,在高性能旅行车上,奥迪更是独领风骚,已建立绝对领先的地位优势。

“‘天性使燃’代表着奥迪RS致力于为客户带来先进的生活态度,也赋予了用户独特的价值内涵。”一汽-大众奥迪销售事业部副总经理Norbert Schrofner表示,“奥迪将继续以中国市场为核心,聚焦前瞻性趋势和用户需求变化,从产品、服务和用户体验等方面全面进化,推动奥迪品牌的焕新。
根据奥迪公布的产品规划,在2021年将推出奥迪RS6、RS7、RS8和R8等重磅车型,通过全方位的产品升级,强化产品矩阵,为客户提供更多个性鲜明的、尊贵的、豪华高性能车。
重立独特品牌标签
对于所有的豪华品牌而言,销量增长并非最重要的命题。更关键的是,在如今趋势下,该如何进一步提升品牌调性,打造独特的品牌标签。

其实十几年来,奥迪始终在市场中树立自己的品牌印记。自引入中国市场以来,奥迪品牌的官车形象就深入人心。为了顺应市场需求,2011年,奥迪进行品牌年轻化的品牌焕新,走上了年轻化道路,再到如今高调进军高性能车型领域,体现出奥迪高性能运动品牌的定位,彰显出奥迪顶端的科技运动文化精髓。可以说,奥迪在品牌塑造上,已经开创了一条道路,为行业做出了一个经典的范本。
奥迪不但在品牌打造上顺势而为,而且在营销上也在持续创新。例如奥迪在高性能车的营销方式上选择另辟蹊径,不再单纯依赖赛道上速度与激情来唤醒消费者对它的记忆。

10月14日,奥迪与成都IFS跨界联合举办的一场性能车节日“RS DAY”,便是奥迪将高性能车区别于AMG和M的纯粹驾驶定位。该活动,不仅向时尚之都的潮男潮女秀出了RS车型最真实的驾控体验,而且还进一步营造了奥迪高性能车型豪华运动的品牌形象,打破了年轻消费者对奥迪品牌过于单一、片面的认知。

张强表示:“此次奥迪性能车家族的扩圈,就是要实现奥迪从街道到赛道的全覆盖,让更多用户有机会体验RS的高燃生活方式和极致魅力,满足用户不断升级的消费需求。
近些年来,随着年轻消费者的强势崛起,新生代消费者在市场中的作用也越来越凸显。据2019年数据统计,奥迪35岁及以下年龄段用户占比接近7成。基于此,如何打造一个更有吸引力的年轻化豪华品牌,成为孙惠斌与他的团队一直在琢磨的重要课题。

因此我们看到,奥迪正努力贴近年轻人的喜好,向电竞和国漫领域同时发力。

9月20日,奥迪品牌牵手滔博电子竞技俱乐部,将助力其出征即将于10月31日举办的英雄联盟S10 2020全球总决赛。这是继冠名赞助首档电竞直播真人秀《电竞不凡》之后,奥迪在年轻人关注的电竞领域又一个大动作。
10月10日,奥迪正式官宣首位虚拟车主——《灵笼》女主角白月魁,发力国漫。奥迪此举正彰显了其对年轻消费者的重视以及营销层面的创变求新,品牌的年轻化战略也随之走向新高度。
此外,奥迪在北京车展前夕邀请新生代偶像王一博担当奥迪英杰汇品牌大使。在王一博签约奥迪的第一条微博当天的浏览量达到4.3亿。此举进一步刷新奥迪用户形象,强化了品牌和年轻消费群体的情感链接。

凭借持续创新的营销,贴近新生代消费潮流,倾听年轻人的声音,足见百年奥迪正在展示自己拥抱未来的坚定决心。
结语



高性能车型的迭代更新是奥迪保持高端豪华运动属性的根本,也是奥迪品牌能与其他豪强对垒的资本。但三十余年来的体系能力积累,是性能车在国内耕耘的重要基础,更是保障销量能如预期般闪耀的底色。
如今,汽车行业正迎巨变,未来仍然充满不确定性。但一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌对奥迪的未来比任何人都更有信心:“一旦奥迪拥抱变革,选择目标,它就会勇往直前。你必须相信大象奔跑的速度。


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