率土like是如何诞生的？

五年磨练成就率土like...





《率土之滨》作为网易游戏上线五年的产品，一直保持着活跃人数、同时在线人数、运营收入等数据的稳定增长，2020年第三季度更是迎来历史最佳成绩，DAU再创历史新高。也正是因为《率土之滨》连续逆生长的市场表现，引发业内分析和学习该产品的风潮，进一步促成了“率土like”（赛季制地缘战略游戏）这一SLG细分品类的火热。然而就像MMORPG传奇系、剑侠系与征途系的泾渭分明，那么率土like的定义究竟是什么？其特色玩法和体系特征又是什么？更重要的是，率土like又是怎样炼成的？对于这些问题，我们不妨从引领这场SLG变革的《率土之滨》着手，通过这款产品的诞生与成长来管中窥豹一番。

在不被看好中成长为开创者

《率土之滨》于2015年10月正式上线，但一开始并没有受到太多关注，因为当时国内手游市场仍处于“渠道为王，流量至上”的阶段。差不多经过了半年的用户筛选与沉淀，《率土之滨》终于在2016年第二季度迎来上升期。值得一提的是，这时正好处于该游戏第一个从S2过度到S3赛季的阶段，并且随着游戏玩法的初步完善，玩家们首次领略到“赛季制地缘战略游戏”的魅力。



简单来说，《率土之滨》在当时与市面上众多SLG最大不同点就在于“不侧重数值比拼”。《率土之滨》的玩法从2013年立项之初就决定了“策略+自由度+交互”的核心理念，以土地和资源为基础，以每个赛季结算重启为循环，以地缘政治和社交生态为导向，让数以千计的玩家在大地图上相互征战。这种超前的理念导致很多玩家一开始并不适应，业内也基本是褒扬《率土之滨》的开创勇气，却不看好它的市场表现。

然而当留下来的玩家接触到《率土之滨》越来越多内容后发现，弱付费、重社交、轻引导的赛季制玩法，带来了与此前截然不同的体验。当前一个赛季结束之后，玩家在游戏中积累的资源只保留武将角色和战法等付费相关内容，领土建筑等资源由于不像传统SLG模式那样收费，所以重置后也不会有人表示反对。而开启新的赛季之后，不管胜者还是败者都抱着“弥补不足，做得更好”的心态，拿着积累的武将角色与战法兴致高昂地投入到新一轮征战中。此后越来越多从业者和玩家将“赛季制地缘战略游戏”模式称为“率土like”，其最大特点就是：玩家的付费内容得到了极高的保值能力，并且同时高付费玩家与普通玩家的差距受到了策略博弈、全局战争、外交内政等方式平衡。《率土之滨》不断带来的变量提供了更多策略性的玩法搭配，为玩家提供了更多的实时随机状况，让游戏充满了不确定的乐趣。

不断自我突破的迭代

《率土之滨》五年来不断稳定增长的成绩背后，也反应出当前用户市场的变化——经历过大量手游洗礼的玩家们越来越难被撬动。因此需要开发团队不仅随时关注玩家需求、跟进反馈进行的创新与修改，更需要官方与玩家共同营造的人文生态，为游戏源源不断提供新鲜血液。从2015年上线到2020年迎来五周年，《率土之滨》每次版本的大小更新迭代，都基于团队对玩家痛点的理解，甚至与玩家一同讨论后所呈现出的结果。

引领风潮的赛季制模式

赛季制作为《率土之滨》开创的全新玩法，在一推出时就具备了极高的完成度。而后续各个赛季都会添加新的内容，不断提高游戏核心玩法的黏性，为5年来的长线成绩起到了尤为突出的贡献。值得一提的是，《率土之滨》赛季制模式的成功经历了上线初期较长时间的市场检验，这是因为此前习惯了传统SLG模式的玩家对这种新玩法还没摸透。为此《率土之滨》在首次赛季更迭时，S1-S2赛季是开区时间与进度相近的几个区合并，S2-S3赛季，则使用了乱序合服的方式，以玩家S1时所在的区服为单位再进行分区合并，让玩家逐渐熟悉和适应赛季制模式，并在这一过程中保持新鲜感。可以说，《率土之滨》开发团队用了近一年的时间给玩家作为新手期，让赛季制慢慢深入人心后再拿出酝酿已久的硬核内容——征服赛季。



2016年是《率土之滨》正式崛起的一年，赛季制不仅获得了玩家的认可，还在当年9月顺势推出了流浪军玩法以及征服赛季的设计。更高强度对抗的征服赛季，有点类似于篮球赛事的季后赛，玩家团队的整体实力和战术打法都与普通赛季有着明显提升，当然也给带来玩家更高的奖励和荣誉，同时征服赛季开始出现了“剧本”的设定，不同的剧本，都有着截然不同的玩法体验，如引入了NPC势力，需要同时与其他玩家和NPC对抗的PVPVE的剧本“太师乱汉”，也有引入了战争迷雾与水战玩法的“八阵图”，这些丰富的内容储备，建立起了《率土之滨》与后来者的内容壁垒。

而流浪军玩法更是让玩家在原本成熟的联盟体系外，有了更广阔的自由度，满足了部分玩家不希望被联盟体系拘束的需求，并且给了联盟战斗中战败一方更多的选择，甚至上演过“火烧洛阳”这种被全区服玩家传唱的经典战例，这一设计后续也被不少游戏借鉴模仿。此外《率土之滨》重社交的属性也在征服赛季中得到了全面展现，个人与团队之间的相互依赖关系，在不同赛季衍生出不同规则和策略方针。每个服的率土玩家在统一征服的过程中充满了未知，情报战、外交战、内部动员、管理优化、结盟背盟等社交行为，在每个服上万玩家共同交织下，形成了庞大且鲜活的生态体系。



赛季制的点睛之笔——备战区

步入2018年，与《率土之滨》同期上线的传统SLG模式的产品，后期玩家流失严重的问题开始显现。而《率土之滨》凭借其“赛季制地缘战略游戏”模式，因为后期的高留存而开始备受关注，但彼时率土团队却并没有高枕无忧，而是很快推出了赛季体系中的新机制——备战区，这是一次深度结合赛季制玩法与玩家社交需求的重要改进。

相比于此前使用的顺序合区和乱序合区的模式，备战区将更多的选择给到了玩家，所有经历完S3赛季的玩家，无论此前的区服，都将统一进入备战区，并可以在其中，以个人身份或者组队报名自己想要体验的征服赛季玩法，这一设计彻底打破了过往SLG产品的区服限制，将玩家的社交生态彻底激活，也避免了将来可能会出现的，因为强制合区导致的玩家流失问题。

备战区作为赛季制模式的一个点睛之笔，不仅满足了玩家更细分的团队组建需求，更解决了传统SLG模式合服时产生用户流失的问题，集合了调整节奏（玩家赛季后的缓冲休息）、社交互动（玩家招募与自荐）、精准引流（不同剧情地图）等多种功能。



观察近几年iOS畅销榜不难发现，广大SLG玩家对这种层层推进的赛季玩法给予了极大认可，《率土之滨》赛季机制迭代更新的节点正好对应其排名走势。自2016年推出征服赛季以来，《率土之滨》首次杀入畅销榜前20名，随后不断稳定上升、冲击市场头部。因此可以肯定的是，《率土之滨》五年来的发展体现了开发团队对玩家需求的敏锐性，通过对赛季玩法的不断探索与创新，用新的方案解决玩家痛点，一直走在市场的前列。而当《率土之滨》撬动用户市场之后，行业内越来越多的新品也沿着这条路线继续进行，让率土like这个细分品类成为SLG的新王者。

多维创新的地缘战略

地缘战略的核心理念是一方面还原了古代战争的地理堪舆，另一方面为玩家的军事政治活动提供广阔舞台。除了天气系统以外，游戏陆续更新的郡县系统、季节变化、水战系统、名胜古迹、地图与画面升级等，都是围绕率土like两大核心之一“地缘战略”的重要组成部分。所以相比传统SLG模式的点对点、线对线式战斗行军，《率土之滨》需要玩家出兵前考虑地形、气候、敌我局势等先决条件，给玩家带来自由度极高的策略战争体验。同时，围绕着地缘战略打造更为丰富立体的战略空间并不断迭代创新，也一直是《率土之滨》与市场上其他竞争者以及后来者形成区别的重要标志。



以细节为例，《率土之滨》力求还原的真实地形与古代战争策略之外，还加入四季更替、气候变化等系统，增加了战术和策略的多维动态变化。像气候系统早在2017年推出，使玩家的对局时需要思考的策略维度，多了一项随机天气带来的影响，后来《率土之滨》还与中国天气联合推出实时天气系统，使游戏中的天气与现实同步，使得玩家可以根据地理环境，掌握该地区未来某段时间，长期的天气变化趋势，同时也因为实际天气的不可控，保留了一定随机性，既降低了纯随机天气对玩家造成的挫败感，也提升了玩家的沉浸代入感。

而在今年，《率土之滨》开发团队还推出了新的征服赛季玩法“应天顺时”，玩家除了被动承受天气的影响之外，还可以主动根据天气效果对环境施加营销，比如在天气干燥炎热的地区制造火攻等……天气系统的迭代，主要目的还是为了进一步发挥地缘战略要素在游戏中的多样化，鼓励玩家根据这些系统机制自由发挥出各种谋略计划。



结语

《率土之滨》上线至今五年来，不断的更迭与探索，才有了如今率土like（赛季制地缘战略游戏）的框架，为SLG手游找到了新的方向。在上线以来的五年里，《率土之滨》针对赛季制模式和地缘战略玩法的不断推陈出新，洞察并满足玩家日益提升的各种需求，逐步将一款“理念超前”的产品打磨为一代全新品类的开创者。

如今《率土之滨》迎来五周年，除了提升包括画面、丰富玩法细节等游戏内容的自我迭代，还有对电竞化的探索、率土文化的推动、大众层面的传播等衍生内容。这些走在市场最前线，不断为扩宽SLG品类边界所做的尝试，让我们清晰看到，《率土之滨》是凭什么能一步步建立起“率土like”体系，并成为这条赛道的领跑者的，所有他们的探索与尝试，某种程度上，都将成为这条赛道上后来者的路标。

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