2018-2020国产类型剧发展报告·网络篇 国剧类型·剧变

剧研社，国剧鉴证实录！...

文_ 郭小蝈「变」是唯一的不变。科学技术的发展给我们的生活带来了天翻地覆的变化，在物质需求不断满足的过程中，我们对精神文化产品的需求越来越多、要求也越来越高。技术变革对行业的影响是不可逆转的，网络视频平台的诞生和发展，让整个影视行业生态快速重建，剧集成为网络视频平台发展的首要关键内容。经过五六年的初步积累，到2011年左右，正好赶上了网络视频平台“自然觉醒”，网络剧开始频频出现在大众视野。

经过十多年的发展，网剧从最初是台剧的补充，到成为影视行业内容的主力，类型从相对单一到多元并行，玩法从单纯观看到体验互动……可以说，随着社会经济、科学技术等不断发展，剧集市场也时移世易，与以往大有不同。

为了能够更深入、全面了解国内类型剧的近况，让广大行业人士和受众及时了解类型剧的市场变化，烹小鲜联盟联合艾曼数据，结合豆瓣、云合、百度等全网数据信息，梳理了2018年至今的不同类型国产剧的市场表现，为了研究更具代表性我们选取了每年综合排名TOP20的剧集为重点研究对象，从这TOP60的不同类型国剧中，洞见类型国剧的发展趋势。

上一篇我们从多角度分析了台网剧类型化的发展，今天我们将以网络剧为研究对象，看看随着技术的飞速发展，网剧类型化又有哪些创新与突破。



中国网络剧，从萌芽、蓄力，到爆发，成为各大平台战略层面的重要规划，也成为网络视频平台重塑影视行业内容江湖的重要砝码。从TOP60榜单中，我们可以清晰看到网络剧的类型发展近况，整体上看，古装综合实力不俗、甜宠悬疑来势汹汹。

首先，从纵向时间线划分，以故事发生的大致年代为依据，剧集类型大致可以分为古代、年代、当代三大类，但由于年代剧时间相对模糊，根据大量播出剧集类型定位，本文将该类的大致时间段定位在民国初年至改革开放前。

近三年数据统计显示，在网络剧领域，当代剧集占比依旧最高，高达66.67%；不同于台网剧古装类垫底的局面，在网络视频平台古装剧占比大大提升，比例达到26.67%，年代剧则位居末位，数量占比仅有6.67%。从整体数量占比来看，当代剧集大幅度领先，撑起了网络视频平台内容的大半边天。



但从综合实力来看，古装类剧集却是最能打的。虽然数量仅有16部，但有近一半排名在TOP20。TOP10网络剧中，古装类占一半，《陈情令》不仅以总分97.97位列榜首，《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《如懿传》也都位列前五。



其次，从内容题材来看，各类题材作品占比差距较大，甜宠爱情（不含仙恋）占比遥遥领先，高达35%，悬疑类（含涉案）剧集仅次于甜宠剧，占比达到21.67%，而被单独划分出来的仙恋类也占到了11.67%。可以说「爱情+悬疑」两类剧集占比就高达68.33%，相对来说其它类型剧集都是长尾般存在。



爱情类剧集，无论台、网，都是头部类型，不过整体上看纯网络向的爱情剧整体更加年轻化，糖分也更加高，被冠以「甜宠」之名。或许2020年大家过得都太不容易了，今年甜宠风格外强劲，「高颜+高糖」成为标配，时不时再吹点轻喜沙雕风，对于网友们来说，尤其是年轻女性网友，这样的剧刷起来分分钟「沦陷」。不少网友表示：“这样的小甜剧，不用动脑子，还不自觉「姨母笑」，一口气看下来真的很爽。”

集高颜、高糖、沙雕于一体的《传闻中的陈芊芊》，就成为了2020年上半年网剧市场的一匹黑马。新人演员、小体量成本、更没有IP流量打底，却在播出期间，热度霸榜全网，挂在热搜下不来，还让剧中的男女主的知名度实现了质的飞跃。



与此同时，位居前排的悬疑类剧集，一直以来都有稳定且忠实的受众，近几年由于悬疑类剧集整体在故事、人物、制作层面不断提升，积蓄的力量也在2020年集中爆发出来。从年初的《唐人街探案》，霸榜整个四月的《龙岭迷窟》，到6月创造了众多梗的《隐秘的角落》，再到女性悬疑的《摩天大楼》，一众悬疑网剧成为今年国剧口碑与流量兼收的佳作。

当前网络视听行业正处于上升阶段，主流视频平台成为网络视听行业的主导力量。那么，平台的偏好就非常重要，尤其是对于类型化网络剧来说，气场相和才有上线开播的可能。

不同于电视时代，在网络时代剧集内容的受众更加年轻、也更加个性，瞄准年轻用户也成为各大平台布局内容的重要目标。

从近三年上新的网络剧来看，整体风格严重偏向年轻化，讲年轻人的故事成为主流。数据显示，网剧受众中年龄在18-34岁的用户在2018年占比超过85%，这两年占比更是超过89%，值得注意的是，在这个年龄段用户中，18-24岁的占比持续上升。



在前不久的第八届网络视听大会上，爱奇艺创始人龚宇就明确表示：“南北通吃、老少咸宜的时代已经过去，会有破圈的作品，但是我们更多的要考虑受众细分，分众是一个必然趋势，是传媒市场成熟的必然结果。”

那么，从当前来看，各大平台瞄准年轻市场的同时，剧集口味偏好又有哪些特点？



1、优爱：女性&悬疑

从代表作统计情况来看，优酷和爱奇艺更加偏爱女性向题材和悬疑类作品，大方向上两大平台都是两条腿走路。

在女性向题材剧集的偏好上，古装、仙恋、都市玄幻等都是优酷花式吸粉的重点类型。2018年爆火的古装剧《媚者无疆》和热度颇高的《烈火如歌》都是优酷的独播作品，当年暑期爆火，在世界杯浪潮中突出重围的《镇魂》凭借都市奇幻和帅气的双男主，吸引了不少女性粉丝，「镇魂女孩」成为一个现象级存在。2019年的《公主嫁到》则让大理公主亲自下场探案；2020年《热血同行》一改以往年代剧的沉重感，主演全流量阵容，光是黄子韬和易烊千玺的粉丝就是剧集的流量保证。粉丝关注度颇高的《三千鸦杀》《琉璃》两部古装仙恋剧集也都登录优酷，尤其是《琉璃》不仅热度可观，口碑也稳定在中高段位。

与优酷相比，爱奇艺在女性向题材作品的打造上，更加多元也更加贴地。古装上不仅有仙恋题材的《天乩之白蛇传说》，还有火爆整个2018暑期的宫廷神剧《延禧攻略》，有2019年暑期轻甜校园剧《唯美貌不可辜负》，还有2020年树立了女性职场典范的《怪你过分美丽》。



对悬疑类作品的喜爱，这两大平台都通过「剧场」模式来表达。今年第二季度爱奇艺将原先的「悬疑剧场」升级为「迷雾剧场」，并放出6部作品片单，稍后优酷便以猜谜的形式公布了自家「悬疑剧场」的片单，两大平台的悬疑之战正式拉开帷幕。

但从当前战况来看，爱奇艺以高分获胜，《隐秘的角落》不仅口碑流量双爆，还成功出圈，虽然「迷雾剧场」曾下线整改，但回归后，《沉默的真相》更是以9.2分的豆瓣评分成为悬疑国剧标杆。相比之下优酷播出的几部悬疑剧水花都不大，《重启1》呼声不小，但却是爱奇艺、优酷联播，所以就第一轮悬疑之战来看，优酷表现并不尽如人意，不过从作品数量上来看，爱奇艺「迷雾剧场」仅剩一部待播剧，优酷的「悬疑剧场」还有多部待播作品，能不能扳回一局，就看后续有没有爆款诞生了。



2、芒果依旧爱青春、腾讯多维拓赛道

与湖南卫视的偏好高度同步，同样隶属「湘军」的芒果TV，对于青春剧的偏爱十分明显。芒果TV自2014年全新亮相后，与湖南卫视一脉相承，专注打「青春牌」，湖南卫视的多数节目也只在芒果TV独播，与此同时芒果TV在剧集选择上也多是青春校园，甜宠恋爱等25岁以下观众重点关注的类型。而且这些剧集多由颇具人气的流量小生、小花出演，虽然口碑大多时候堪忧，但流量是真的能打。2020年的《奈何boss又如何》乍一看剧名像是系列IP作品，而且主创团队都很相似，从剧情来看其实不相关，借力IP剧名，女主又是在《陈情令》中非常讨喜的「师姐」，加上让人不自觉嘴角上扬的糖分，虽然口碑不及格，但圈层热度不低，也成功上榜。去年的《陪你到世界之巅》从题材上来看比较新颖，聚焦电竞行业，不过有人气小生王一博加盟，圈粉也不是什么难事。



与爱奇艺、优酷、芒果TV在类型偏好上相对专一不同，腾讯视频采取的是多赛道并行的方式。有校园纯爱《忽而今夏》，有甜宠偶像《惹上冷殿下》《致我们甜甜的小美满》，也有高糖反套路沙雕《传闻中的陈芊芊》《酋长的男人》；有奇幻仙侠《三生三世枕上书》《将夜》，也有古装宫廷权谋《庆余年》《如懿传》；有悬疑探险《沙海》《龙岭迷窟》，也有热血电竞《穿越火线》；有都市奇幻《结爱·千岁大人的初恋》《外星女生柴小七》，也有儿童奇幻《天真派：西游记》和古装历史《三国机密之潜龙在渊》。

整体看下来，腾讯视频在剧集类型的偏好上不算集中，虽然有些「凌乱」，但也不是完全没有规律可循。通过统计，笔者发现腾讯视频走的是一条实打实靠IP铺就的道路，近三年上榜的剧集，除了竖屏剧《男友播放列表》没有明确IP改编外，其它剧集都是IP改编，且流量基础好的大IP居多。从这个层面来看，无论什么类型的剧集，有知名IP打底，基本就是腾讯视频的菜。



对于剧集来说，什么题材火爆，其实一定时间内是固定的，一部大爆款就能带起一阵风。2012年《甄嬛传》带火了宫斗剧，2015年《花千骨》不仅让仙侠剧又火了，各种同类大女主剧成为了主流，随着相关调控政策的实施，现实主义题材成为市场宠儿，不少业内人士都在寻找现实主义题材IP作品。这两年甜宠种田剧兴起，连空气中都弥漫着甜味；「迷雾剧场」带火了悬疑类作品，悬疑风瞬间强劲不少。

当爆火的类型剧乘风而起，每个平台都想抢占风口红利，下一个爆款题材谁也无法预知，但抓住当下成为共同选择。为了生存各平台也曾表示要实行差异化发展，那么在爆款类型同质化的市场里，如何真正做到差异化？



从当前来看，类型网剧差异化确实难。一方面大类就那么几种，另一方面火爆的赛道都想分一杯羹。不过从当前的发展情况来看，也有一些隐藏的机会。

第一、纵向延展，要向未来看，也要向过去看。

看向未来，挖掘那些当前类型少，但已经有脱颖而出迹象的作品。比如科幻类，在电影领域2019年春节档《流浪地球》口碑票房双丰收，这就足以证明科幻在中国是有市场的，但从目前剧集市场来看，真正的科幻类作品极少，科幻更多是一种为了通过审查利用的手段。早在2017年烂剧扎堆的时候，科幻剧《端脑》就在圈层内引起了不小的关注，豆瓣评分也高达7.7。今年在剧集领域，大科幻IP《三体》剧集版也正式官宣阵容，虽然《三体》影视化难产了好几年，但可以预见的是，上线时必定会掀起一波风浪。

看向过去，一方面需要立足历史现实，积极开拓缺位朝代历史剧，少在唐朝、清朝扎堆，也多看看宋朝、元朝，还有历史上有名的少数民族地区。从待播的剧集中看，腾讯视频频繁放出预告的《燕云台》就是一个典型的案例。以往的辽国萧太后都是杨家将的背景，这一次以大辽为主视角，或许会带来不一样的体验。另一方面，看向过去的经典老剧，深挖老剧的长尾价值。以优酷为例，笔者了解到，虽然其上新剧数量堪忧，独播剧也连年下滑，但当前在优酷播出的《甄嬛传》《三生三世枕上书》等经典老剧流量非常可观，吊打不少普通新剧。云合数据CEO李雪琳也告诉我们：“每季度的有效播放榜TOP10中，都有老剧的身影。”视频平台相对于传统电视来说，排播更加灵活，适当时候多给经典老剧推荐位置，应该也是引流的不错方法。



第二、垂类细分、创新玩法。垂类细分是大势所趋，就以悬疑类作品为例，让观众天天看警察破案也没什么意思，要想吸引更多人关注就要在垂类细分上下功夫。这一点当前视频平台已经在实践了，而且成效不错。今年刮起了悬疑风，涉案不仅有警察视角，还有犯罪人视角，与此前不同的是，今年悬疑类剧集跳脱了以往以男性受众为主的固有认知，积极开发女性悬疑，试图拓宽受众基数，《摩天大楼》就是一个成功的案例。

创新玩法需要技术支撑，这一点对于背靠互联网科技公司的优爱腾来说并不是太难的事情，今年的《爱情公寓5》互动玩法已经很多样，《龙岭迷窟》更是直接推出了互动剧《最后的搬山道人》，优酷系的剧集早在去年已经尝试打通了电商渠道。未来随着AR、VR技术的不断发展，或许互联网平台的类型剧玩法会更加多样。



第三、浓缩时间、打破横屏。这是传统长视频类型剧的挑战，也是视频平台多类型发展的机会。

浓缩时间，即以观看时长为标准，长短剧协同发展。今年短剧的发展态势非常迅猛，单集长度不变，集数缩短的剧集频频亮相，且都表现不错。从开年仅有12集的《唐人街探案》，到4月份的《我是余欢水》，再到迷雾剧场一众12集悬疑剧，「12集」成为今年网剧市场上一个重要的数量词。与此同时，单集体量在20分钟以内的短剧也成为一只潜力股，据了解今年上半年，仅优酷视频就上线199部时长集中在1-3分钟的短视频剧集。

而这些短视频剧集不仅内容短，观看方式也打破了传统的横屏视角，基本为竖屏剧。这两年短视频发展惊人，日活已经超过传统长视频，抖音刷剧更是成为了不少年轻人的观剧常态，随着移动端成为观众刷剧的主要端口，发力竖屏短视频内容也是各大平台类型剧长远发展的方向之一。其实此前由腾讯动漫改编的竖屏真人短剧《通灵妃》就是一个不错的探索，既成为大体量竖屏内容表达的借鉴，又成为了跨次元IP开发的一个成功案例。



对于网络平台来说，类型化剧集无论在排播上，还是玩法创新上，都更加灵活，发展空间也更大，可以说在类型剧创新上，无论是内容层面还是技术层面天花板都很高。网络视频平台正在不断重塑影视内容生态，尤其是2018年网络自制剧大踏步发展，把内容版权握在手里，大力发展自制也是今后各视频平台在剧集类型上不断创新的重要筹码。

无论是内容垂类发展，还是长短流量争夺，内容质量是底气，而内容版权是前提。

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