李好：四十不惑？我选择在顺与逆中反复横跳
不是每个人都要扼住命运的咽喉，但是我们可以选择攥紧拳头。...
无论是之前在湖南卫视，还是后来江苏卫视里那档火遍全国的问答节目《一站到底》，李好似乎一直给人儒雅又亲切的感觉——标志性的黑框眼镜，戴起来斯斯文文，逗趣起来也是适度的。
李好说，那么多年不变的是，他一直都是主持人，只不过用嘴巴说话的方式不断在变而已。
而今年，这个形象到直播间里好像变了，又好像没变。名字多了个字，变成了主播“李好抠”。黑框眼镜没变，主持人的身份也没变。但不一样的是他的另一面被直播间的摄像头打开了。
“荧幕上的人格分裂，我经历过很多次了。”
求稳？十年一变
在成为《一站到底》的主持人之前，李好和那些场上的学霸选手可以说毫无共通点。
早年，他主要做的是音乐、娱乐节目，平时和朋友们K歌泡吧“就是想活得开心”。接档知识类节目时，李好内心充满怀疑。
文艺咖一头扎进知识的海洋，《一站到底》对李好来说，曾经是完全空白的领域。提枪上马的机会难得，但这把枪尚未磨亮，他也不喜欢做没有把握的事情，该怎么办？ 李好不断看书，愣是把自己从“好玩青年”逼成了“好学青年”。
自己的改版方案，让这个曾经陷入困境的节目逆势翻红。他陪着团队一起熬，台前幕后全程参与，一条片子提出高达一百多条修改意见，有些甚至精确到几分几秒的画面。
现在，《一站到底》已经走过第九个年头，而且品牌生命力正值旺盛。而李好现在长期合作的班底也来自这档节目。李好本人更是凭这个节目获得了中国播音主持“金话筒奖”。
过去他曾说，“我们发现每个人都有自己的热爱，都渴望有发光发彩发亮的那一天，都需要一次得到全场起立鼓掌的机会”。展现“平凡人的高光时刻”，便是李好和团队当初做节目的初心。
“我不习惯分离，希望身边就是那些人，所有事情都是稳定的，在情感上我需要有种安全感。”
李好这么评价自己。但就是这么一个人，事实上却每隔十年都经历着人生中一些大的选择。从主持人到制片，再到导演，身份的转换，让他自己也觉得是很神奇的事情。
2020是新的十年开始，不管是顺势而为还是逆流而上，40岁的李好总是会有一些新的变化。这次的改变又是颠覆性的，李好开始尝试从没接触过的带货直播。
我能行？先往死了干试试
在《一站到底》里练就的这种“死磕”精神，被他应用到了直播上。
他用一句湖南话概括自己的应变之法：
“吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮。只要选择了就不管了，往死了干，其实就是这么回事儿。”
李好相信，表达的外在形式可以千姿万态，但是核心里是什么，这个东西是贯穿人一生的。
互联网的世界是倍速播放的，KPI的压力显然易见。李好形容当时直播做起来是“匆匆上马”，很多事情根本来不及想。
“这是个乱拳打死老师傅的行业”，李好做惯传统主持人，在节目里不跟嘉宾抢戏，但是面对直播镜头，绿叶要变成个性更强的红花。
李好觉得直播的强及时性和复杂性有时简直令人近乎绝望：
要搞清楚手机该点哪里，及时处理各种故障，跟商家、粉丝、助手等各路人马进行沟通，而且这些都要在镜头面前完成，持续输出不断档，还要做到让人信服，同时注意氛围和本人状态，甚至表情管理……
“我的妈呀，这是哪吒好吗，所有直播能做好的人都是哪吒，就是三头六臂耳听八方，身上的每一根汗毛都要竖起来去接收所有的信息，然后形成电流把它输出出去。”
在一场重要的直播中，李好带货金额4021万，全网曝光量超2亿。
但第一次上场前，李好完全不知道会怎么样，他没有信心，可以一个人说5个小时那么久。
“结果还是说下来了，而且过程中间还挺欢乐，噢原来我是能做到的。”
够好吗？还能更好
在镜头面前，李好会把每个产品的来源、功能、成分等等细节讲得非常详细，也会分享自己的故事，同时主打性价比，显得实在又贴近人心。
吃的东西在他那里卖得很好，除此之外还有鞋子、袜子等接地气的东西，李好顺势自封“腰部以下男主播”；他还给保健品的推荐环节配了一把像素风的蓝色“宝剑”，谐音梗让人觉得无厘头又好笑。
5个月以来，李好做了13场直播，展示超过上千款货品，观看量已经突破了4千万。
但对他来说，还远远不够。还能更好，是他再次反问自己得出的答案。
于是，李好每天去看其他头部主播的直播，截图研究。他每天反复问自己，怎么才能做好，还寻思琢磨怎么把过往的“老本”用起来。
现在李好连直播制作的事情都要管，连后台的色彩饱和度，最后他都要调好为止。
“龟毛、挑剔、要求高、审美狂人，团队都这么说我。我觉得我就是个产品经理，而且抠细节。”
凭着一股认真和韧性，李好得以反守为攻，在瞬息万变的形势之下逐渐适应，甚至能拥抱变化，主动创造新的惊喜。
他很有创意地把keyboard键盘带进现场，生动的音效营造出一种演播厅的氛围——他试图找寻一种方法让大家知道“这是我，这是我的直播间，让大家知道你在看一个比较快乐的节目”。
双11前，家住南京的李好为了能投入更多时间和精力，和聚划算团队共同商议后决定，把自己的直播间从杭州大本营搬到南京。
南京作为他的第二故乡，也是他事业的大基地。能更好地调用起专业资源，组建起自己的直播内容制作团队，搭建选品仓库，培育直播助理，迎接更高频场次和更多未知尝试。
“我问过了团队的每个人，为什么做这个事情，他们说因为那是我在做，所以他们跟着我做，这大概就是旗帜的意义。”
而对李好而言，向头部主播学习直播和管理团队的方法，也是为了让自己更快向上攀登。“既然要做，那一定是向行业标杆看齐。”
正如五个月前选择迈入直播，李好坦言，“因为是聚划算，因为是阿里，所以才做直播。”他的团队和他一样，有做出决定后，就无条件敢于将后背交给战友的决心。
“够好吗”在这里不足以成为问题，因为“要更好”是他们共同的目标。
焦虑吗？成熟点吧
回顾这5个月的直播工作，李好坦言焦虑如影随形，他注重细节，事情达不到预期的时候他自己会很难过。但是他说，是个成熟的职业人，就该懂得熨平自己的情绪。
“我不习惯乍见之欢，我喜欢做久处不厌的事和人。”
李好认为，自己不是刚见面就显得很好相处的类型，不太好听的话他会说在前头，不耽误大家时间。
“大家都是被裹挟着往前走的”，但能够长久地在一起，大家肯定是共同在做有价值的事情，因为专业和互相信任而达致稳定。
他做许多事情的比较慎重，对于直播，他认为这是个需要理性看待的事情。
“我想告诉大家，这不是一个野蛮疯长的状态。别以为这个行业钱好赚，事好做，只要站在趋势上面，所有的猪都会上天。做这件事情最终的结果，一定是凝聚了所有人的智慧，所有人的勤奋，以及耐力和焦虑。”
出于对直播的清醒认识，李好对自己的直播事业，也有着独到的看法。
处于初创阶段的他，并不着急看战绩，他专注于和团队一起打造新的直播基地，想办法提高频次，从内容制作角度提高直播品质，让产品卖得更好。
他承认，自己还不是个老手。《一站到底》做了上千场，他才从没有底气，磨到游刃有余。
李好清楚，一场直播效果有多方的决定因素：流量、货品、价格、主播。但他觉得需要改变能改变的，去做得更好。
四十岁，对许多人来说都是别具意义的关卡。
对当代人来说，所谓的“不惑之年”，并不在于生活因为年岁渐长，而变得顺遂，而仅仅是因为，备受打磨的能力和心性，让我们免于困顿，一次次通过创变而破局。
哲学家海德格尔说，人是被抛入这个世界的。在这个瞬息万变的时代，每个人都必须面对这个问题。但顺势与逆势，本就无法一概而论。
对于李好来说，他只是选择逆风而起，相信自己的审慎和执拗，把未知逐渐化为熟悉和自在，背后需要经历多少，并不为人所知。
直播是新的战场，尽管他依然把自己当成一个新兵，但是他期待像以前无数次那样，待一切迈上正轨，重新变得轻盈。
2.《国内首对夫妻档主持人李好郭晓敏：最好的爱情是一起并肩前行》｜搜狐网
3.《他是中国最火问答节目主持人，一个字站稳直播江湖》｜微信号“天下网商”
4.《李好：点燃生命之光，“一站到底”》｜微信号“风流一代”
5. 新浪微博“李好”
✎作者 | 莫虾饺
感谢李好先生接受本刊访问，封面由受访者提供
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