喜茶X《江南百景图》联名开茶馆，鬼畜视频太魔性了!

喜茶和江南百景图联名啦...




作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

如今，跨界成为品牌常规的营销动作，各种新奇跨界无奇不有，为了给受众制造新鲜感，众多品牌将营销的触角伸向了其它领域，不断打破营销边界。

网红茶饮品牌喜茶，就是跨界小能手，多次与不同领域的品牌展开过跨界，这次，喜茶竟然跨界游戏领域，和近期大火的国风手游《江南百景图》展开了梦幻联名。

不仅推出联名产品「酒酿桂花冻」，还在游戏里开了家喜茶店。



联名产品酒酿桂花冻推出的杯贴、杯套、纸袋，均为限定包装，清新插画风的设计，配合江南百景图的建筑和人物形象，可爱十足。



以往喜茶的联名往往仅限于推出联名产品，而这次，喜茶还与江南百景图来了次深度跨界合作。

在江南百景图游戏中，喜茶IP人物「阿喜」化身茶馆老板，在游戏中惊喜亮相，还有专门为游戏玩家推出的喜茶限定建筑【阿喜茶馆】、【蟾宫喜桂】，玩家登录江南百景图即可免费领取「阿喜茶馆」。



在活动期间参与七日签到活动，更可免费获取「蟾宫喜桂」。



线下门店活动方面，10月30起，购买2杯及以上酒酿桂花冻，还可获得土行孙刮刮卡1张，有机会刮出赠饮、江南百景图游戏道具礼包及联名建造贴纸。

喜茶将茶馆搬入游戏中，对于江南百景图来说，能丰富玩家的游戏体验，让玩家获得更新颖的道具，也能借助喜茶的联名周边，将游戏渗透到人们的日常生活中。

而对于喜茶来说，不但能通过与热门IP游戏联名推广其桂花系列新品，还能借助游戏中的道具植入，让海量游戏玩家在玩游戏的过程中，深化喜茶的品牌形象。为了传播此次的跨界活动，喜茶还在B站投放了一支鬼畜视频，大玩游戏梗。

视频讲述了喜茶的人物IP阿喜去杭州开茶馆的故事，开荒建造挖泥巴，种茶制茶并交易，终于等到严大人，收获蟾宫喜桂，制成新品酒酿桂花冻，既有桂花香，又有茶酒香，就连香山居士都夸赞道：“针不戳，针不戳”。



魔性rap外加欢快的节奏，配合游戏中的梗，十分洗脑，引发一场弹幕狂欢。不少网友都夸赞视频可爱，纷纷点赞并分享，促进二次传播。

与此同时，江南百景图还制作了一个游戏番外篇，讲述了游戏中的马文才等人去排队买喜茶，却遭强盗抢劫的故事，沙雕剧情引起网友哈哈一笑。

通过鬼畜+沙雕视频，不仅将游戏中的场景与喜茶高度结合，也带给受众全新观感，促进社交平台分享，扩大传播矩阵。

喜茶之所以和江南百景图进行跨界联名，在我看来有以下几方面的原因。

1、借助江南百景图的热度，扩大传播声量

品牌之所以展开跨界联名，意在通过这种方式擦出创意的火花，吸引年轻消费者的注意力，从而实现品牌传播和增长。

近期大热的手游《江南百景图》，是一款“佛系”的中国风经营手游，因治愈又解压，受到年轻人追捧。还多次登上热搜，话题不断。

唯美的中国水墨画古风、浓厚的市井气息，颇有《清明上河图》的味道，玩家一边在欣赏中国古典美学的同时，一边享受DIY建房的乐趣，获得沉浸式的游戏体验，在游戏中，玩家回到明代种田造林，盖房挖井，与历史人物相遇。

而喜茶作为网红茶饮品牌，也自带话题度，二者的梦幻联名，无疑能制造吸睛效果，实现1+1>2的传播效果。2、二者品牌调性和目标人群高度契合

喜茶和江南百景图的跨界，双方在品牌调性与目标人群上都高度契合。

首先，喜茶作为网红茶饮品牌，一直以来给受众呈现的都是年轻、会玩的品牌形象，这和江南百景图的品牌调性不谋而合。

再者，双方的目标消费人群高度重合，都是那群喜欢潮流新鲜事物的年轻人，他们不仅爱喝奶茶，也喜欢玩游戏，二者进行跨界合作，能碰撞出更多灵感的火花。

3、打造跨界新玩法，带给消费者全新消费体验

数据显示，去年，中国现制茶饮市场规模已突破千亿，茶饮行业竞争加剧，即便是像喜茶这样的头部品牌，也需要与时俱进，推陈出新，不断以新产品和创意营销站稳脚跟，牢牢抓住Z世代人群的喜好。

与江南百景图的联名，正是出于这样的营销需要。4、借助跨界游戏实现破圈，触及新的目标人群

Z世代群体伴随着互联网成长，他们爱玩，喜欢一切新奇有趣的事物，会为了个性消费买单。

喜茶此次的联名，意在通过好玩的营销活动，触达这部分Z世代人群，实现破圈，吸引更多玩游戏的年轻消费群体。

市场瞬息万变，消费者的喜好也在不断变化，作为互联网品牌，只有通过不断创新思维，与年轻人打成一片，才能在激烈的市场竞争中牢牢站稳脚跟。

喜茶此次与江南百景图的联名，你怎么看？

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