好产品不怕比：荣耀智慧屏再战双11背后的战略新锚定
行业和用户更倾向于“新物种”开创者。...
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
新技术变革、5G普及、万物互联趋势之下，2020年双11引发了手机企业、互联网企业与传统家电企业的IoT争夺大战。
IoT被很多科技企业视为确定性的“新赛道”，其背后是终端、数据与服务之争，更是企业面向新技术时代关键的新用户入口之战。
继6.18之后，荣耀今年双11再次展现了智慧全场景（IoT）领域的强劲增长势能与创新引领实力：“11大HONOR Life之最”诞生，各条产业线增长迅猛。其中，荣耀智慧屏的表现尤为突出：双11首日的前20分钟销量即宣布破万，打破了去年全天销售记录；当天荣耀智慧屏全系列全平台单日销量，超过2019年整个双11期间的十一天总销量；荣耀智慧屏X1 55成为“爆款”，斩获了京东平台55英寸电视品类的单品销量冠军 ......
根据荣耀公布的官方数据显示，荣耀智慧屏成为今年双11荣耀销售额最高的产品系列。在强劲的增长推动之下，荣耀今年双11首日的前12个小时销售额，就打破了去年全天的销售记录。
值得关注的是，作为行业首个发布智慧屏“新物种”的终端品牌，荣耀去年双11并没有太多对手。而今年面对跟随而来的各类企业与发布的竞品，荣耀智慧屏仍旧可以保持强劲的增长势能，甚至再次完成新记录的突破与跨越，其背后突显了三个重要信息：
01
好产品，不怕比
双11大战，核心还是产品之争，对于智慧屏这种更换周期较长的智能家庭大屏终端更是如此。荣耀智慧屏，充分体现了华为+荣耀在智能手机领域的深厚积累、创新理念，以及对用户大屏痛点需求的深刻洞察。
双11期间的“爆款”荣耀智慧屏X1 55，可以说聚合了华为+荣耀在智能手机的“软硬一体化解决方案”。
比如芯片上采用了海思专门研发鸿鹄818智慧处理器，具有领先的A73+A53架构4核CPU，以及Mali-G51四核GPU，在价格与性能上领先行业一代产品，保证了系统操作与交互“但用难回”的高流畅性，而目前其他智能电视的遥控操作都有较为明显的“迟滞”感。
屏幕为4K超高清全面屏，占比高达94%，支持92%DCI-P3广色域、8K/4K流畅解码，通过了莱茵低蓝光护眼认证与无频闪大屏专项认证。算法方面，其搭载的华为“AI魔法画质引擎”，具备MEMC运动补偿、HDR动态映射等7重画质优化算法，在球赛、战争场面等高速物体运动画面，以及复杂光线场景下依旧可以获得清晰、稳定、细节更丰富与真实色彩表现的画质。
音质方面，荣耀智慧屏X1搭载了2个10W全频扬声器+2个10W高频扬声器，以及2个0.5L独立大音腔，并支持HuaweiHisten专业音效调节调节。
《壹观察》认为，过去十年，电视产品在迈入“智能”这一变革关口之后，在创新方向上往往更具强调性能、超薄工艺、智能交互，而忽视了电视这一家庭大屏产品最独特、也是最本质的核心功能：影音体验。荣耀智慧屏敏锐地洞察到了这一点——智慧屏作为一款好产品，首先为年轻用户提供超出预期、甚至是惊喜感的家庭影音体验。
在此基础上，荣耀智慧屏X1 55搭载了基于分布式技术的华为鸿蒙OS操作系统，带来了跨系统、跨终端的全新交互方式与无缝覆盖数据服务体验。用户可以将荣耀手机当做荣耀智慧屏的遥控器、输入键盘、使用魔法闪投、智慧双投等多样的投屏功能，以及Huawei Share“一碰传”的跨终端高速数据传输。
支持HiLink使其可以便捷高效的连接智能家居设备，大屏的特点使其进而成为家庭场景中一个智慧场景的交互中心、显示中心。内容整合方面，通过打通华为视频、芒果视频、腾讯极光TV，以及华为音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM等丰富的视频与影音资源，用户使用一个ID和入口就可以获得海量优质的视频影音内容。
从以上信息可以看出，“芯片”、“全面屏”“算法”、“鸿蒙OS”这是关键词，代表了华为+荣耀在智能手机领域的典型创新思维与引领优势；高品质视觉与听觉体验，以及丰富的影音内容，这是一个家庭大屏产品必备的体验基础；智能连接、传输、识别与交互，这是大屏设备作为智慧家庭核心设备的核心能力。正是聚合了这三点，让荣耀智慧屏成为了用户心中的“好产品”。
今年双11面对众多产品的“跟随”，也没能阻挡荣耀智慧屏的强劲增长和“爆款”出现。
02
行业和用户更倾向于“新物种”开创者
无论是智能终端，还是移动互联网超级APP，都有一个共同点：业界尊重“开创者”，用户聚焦与偏爱“变革者”，有利于创新企业形成牢固的心智连接、品牌亲和力与市场引领优势。
推出首款智能手机的苹果如此，移动互联网领域的微信、支付宝、抖音也是如此。那些“掉队”的品牌，如摩托罗拉、诺基亚等，也都因为曾是一个时代的创新引领者，留给了业界和用户足够的尊重与美好记忆，这就是“开创者”的力量。
荣耀总裁赵明曾经提出一个问题：“万物互联的家庭超级大终端是什么样子的？”2019年8月荣耀正式发布的全球首款智慧屏，以家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心的“四大变革”，给出了这一答案。
荣耀智慧屏在刚刚推出之时，不乏有质疑声音，但一年之后的今天，我们一方面看到几乎所有的电视企业都纷纷跟进了“智慧屏”这一品类；另一方面，华为+荣耀的智慧屏布局，也从家庭场景，延伸到了工作、出行（车载智慧屏）等众多的应用场景。这也充分印证了荣耀在智慧屏领域技术与趋势变革的准确的超前预判性。
一位传统电视企业高管之前在与《壹观察》对话中曾表示：传统电视厂商并非不知道推动变革，但关键如何改变？就如诺基亚永远无法带领智能手机与移动互联网时代演进一样，重要的变革者，大都来自外部以新技术驱动的创新企业。
荣耀智慧屏获得这部分年轻用户群体的深度认同与偏爱，充分说明了作为“外来者”荣耀所开创的“新物种”，它绝不是传统电视品类的“微创新”，而是在交互、人工智能、智慧全场景等维度的全面革新，为用户提供了传统智能电视所不具备的全新差异化体验，代表了科技潮流化的生活变革趋势。
03
荣耀智慧屏获得用户广泛认可
无论是传统电视还是智能电视，在过去十多年中都没有解决“电视开机率下滑”和“客厅摆设”的趋势。
第三方数据显示，2019年中国家庭电视机日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%，40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。这并不是中国特有的现象，市场研究机构eMarketer公布的数据显示，2019年美国成年人每天使用智能手机和平板电脑的时间平均达到3小时43分钟，历史上首次超越观看电视时长。
也就是说，在用户日均家庭娱乐生活时长一定的情况下，其他各类“小屏”智能终端正在大量“挤占”家庭大屏设备的使用时长。背后的重要原因之一，就是用户对电视这一产品形态的变革速度与提供的服务“不满意”。
赵明之前曾在媒体专访中表示：未来很多智能设备都会成为入口，但是从用户真实智慧家庭场景来讲，荣耀希望为年轻用户打造智生活的“双中心”：智能手机是个人智慧中心，荣耀智慧屏目标成为智慧家庭的娱乐、管理与交互中心，重新把家人从分散的移动终端设备拉回家庭情感中心大屏设备。
04
《壹观察》评论
2020年对于荣耀来说，是极为关键的一年。在今年年初的一次对话中，赵明曾对《壹观察》表示：荣耀用了四年时间，成为互联网手机品牌第一名，如今荣耀有充分的信心在5G时代冲击“智慧全场景和IoT第一品牌”。
于是，我们看到了荣耀首次在中国市场单独为1+8+N终端生态举行的智慧生活新品发布会，荣耀Life体验店加速落地，今年双11荣耀智慧全场景产品生态的全面爆发。除了荣耀智慧屏这一“销售额最高”选手之外，荣耀手表2斩获了京东+天猫双11当天千元内智能手表单品的销量+销售额双冠军；荣耀亲选双11期间销售额同比增长150%......
赵明在微博中也对此点评称：“11大HONOR Life之最，有意思！”
《壹观察》分析认为，伴随荣耀智慧屏发布的约一年时间中，荣耀的智慧全场景战略也从设想走向了全面落地，并且三大特点尤为显著：
第一，注重战略的系统级能力与生态构建。
智慧全场景作为一个顶级战略，有明确的1+8+N产品生态体系支撑，有关键的HiLinK联接能力牵引，有从品牌、渠道、服务，以及开放性的荣耀亲选体系的共同支撑。在IoT这条赛道上，荣耀是一个“先锋军”，但绝非是“孤军作战”。
第二，注重单品的技术、体验与口碑聚合力，新形态产品的首发即“决战”。
从智能手机到笔记本，从穿戴设备到大屏设备，荣耀都遵循了这一打法。这即是华为+荣耀对品质与产品成熟度的苛求，也是对自身品牌羽毛与用户口碑的珍惜。移动互联网时代，一个产品的“失误”往往就会给品牌带来不可估量的损失，在用户更新节奏慢、购买谨慎的大屏设备上表现尤为突出。赵明在多个场合都曾强调称：“品质是荣耀的自尊心”。荣耀智慧屏高达98%的购买用户正向口碑，即是这种“自尊心”的证明。
第三，荣耀变革的目标不是单品，也非单纯硬件，而是面向年轻用户的科技潮流化生活方式引领。
一流的科技品牌，拥有单品致胜实力，但这仅是基础能力，更重要的是对用户生活方式的引领与变革。比如13年前的苹果首款iPhone与3G网络的结合，带来了影响至今的移动互联网时代变革，当年的IBM PC业务也同样如此。面向未来十年的新技术变革时代，中国智能终端企业+移动互联网企业作为如今的“全球创新两极”之一，当然有能力成为新时代用户科技潮流化生活方式的变革者与引领者，而这也是一家市场TOP品牌走向赢得业界尊敬与用户偏爱的“开创者”企业的重要机遇期。
这应该也是赵明提出“荣耀有充分的信心在5G时代冲击智慧全场景和IoT第一品牌”的重要原因。
由此来看，今年双11是荣耀在这条冲锋道路上完成的一次“小目标”。从荣耀历来的成长经历表明，一旦领跑，那就是决定性的长期引领，并且与竞争对手的优势还将不断拉大。这也是荣耀未来三年最大的创新变量与增长想象力。
END
「壹观察」创始人宿艺原搜狐科技通信主编
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